Politische Kampagnen für Herz und Verstand : affektive und kognitive Einflüsse der Massenmedien auf politische Einstellungen

Welchen Einfluss haben Emotionen im Unterschied zu kognitiven Überzeugungen auf politische Einstellungen und Wahlentscheidungen? Welche Rolle spielt die Berichterstattung in Kampagnen dabei? Welche Rolle spielt die Motivation von Rezipienten zur Verarbeitung von Kampagneninformation? Diese Fragen werden theoretisch aufgearbeitet und am Beispiel empirischer Daten einer Inhaltsanalyse und einer Panelbefragung im Rahmen einer politischen Kampagne beantwortet. Die Studie zeigt, dass die politische Berichterstattung die Emotionen und Kognitionen von Rezipienten in Kampagnen beeinflusst und damit politische Einstellungen prägen kann. Gleichzeitig werden jedoch auch die Grenzen solcher Medienwirkungen deutlich: Derjenige Teil des Publikums, der die Kampagne weniger aufmerksam verfolgt, wird stärker kognitiv und affektiv in seiner politischen Einstellung durch die Kampagnenberichterstattung beeinflusst, als Rezipienten, die sich intensiver mit Medieninformationen auseinandersetzen

Media effects on racial attitudes: Evidence from two panel surveys in Germany

Various studies have found that portrayals of ethnic minorities in media programming affect racial attitudes and prejudice in the audience. However, studies investigating the long-term effects of media representations of minorities are scarce. The present study examines how frequency of exposure to different news genres affects the development of both negative and positive attitudes toward immigrants in Germany. Two panel studies from different periods showed that frequent exposure to news outlets that portray immigrants in a negative light (e.g., tabloid newspapers, news shows on commercial television) increased negative racial attitudes in the German public. By the same token, frequency of exposure to news that frames immigrants more positively (e.g., quality newspapers, news shows on public broadcasting) decreased racial prejudice over time

Reinforcing spirals of negative group-related affects and selective attention to advertising in a political campaign

The present study investigates self-reinforcing spirals processes between the negative affect toward asylum seekers and the attention to political advertising in a campaign dealing with the issue of the asylum law restriction. Based on data from a three-wave panel survey, the study found evidence of such reciprocal influences. Specifically, the initial attention to political advertising elicited negative affective reactions, such as fear or anxiety toward asylum seekers in the course of the campaign. At the same time, these affective reactions enhanced people’s attention to subsequent political ads. Not only do the findings indicate the presence of reinforcing spirals processes but also do the data suggest that the spirals process is mainly fueled by cues emanating from the political campaign