El merchandising como herramienta estratégica de comunicación : el caso de la Universidad de Sevilla

Las universidades europeas en general, y españolas en particular, se encuentran en pleno proceso de cambio y adaptación al Nuevo Espacio Europeo de Enseñanza Superior. Un cambio importante en cuanto a estructura de contenidos, pero también de forma y de concepto. Se está abriendo una pugna por la “calidad” y el “reconocido prestigio”, tan importantes para jugar en este nuevo marco que se abre ante nosotros. En esa puja por ser la mejor Universidad, éstas intentan día a día llegar mejor a sus futuribles clientes, que no son más que los alumnos que decidirán cursar sus estudios en una institución dependiendo de los tangibles e intangibles que ésta sea capaz de aportar a los mismos. Es por todo ello que la Universidades se abren al mundo de la comunicación, como ya lo han hecho antes las empresas, las instituciones e incluso las organizaciones no gubernamentales. Una comunicación íntegra e integral, donde las herramientas de comunicación institucional juegan un papel primordial. El caso analizado es el merchandising puesto en marcha en la Universidad de Sevilla hacia sus públicos, especialmente el profesorado y alumnado de esta institución académica. El objetivo de este estudio es saber si se desarrolla con plenitud y si surte el efecto que se espera de este tipo de acciones de comunicación, orientadas al conocimiento y reconocimiento de la labor de la organización. Así, utilizando el método del caso llegamos a la conclusión de que, en la Universidad de Sevilla se emplean elementos de merchandising: agenda escolar, cuadernos de apuntes, bolígrafos, etc. Como herramienta de comunicación institucional efectiva para la consecución de los objetivos planteados por la organización

"La previa deportiva" como género del periodismo especializado

"La Previa" es un género periodístico hasta ahora poco abordado por los profesionales de los medios de comunicación desde un punto de vista teórico, a pesar del gran uso que se hace en la práctica del periodismo de este género. En el periodismo deportivo se denomina "Previa" al género interpretativo que aborda la información acerca de un evento deportivo que va a surgir con inmediatez, puede ser en unos días, al día siguiente o en las próximas horas. También nos encontramos este género en otros ámbitos del Periodismo Especializado, como es por ejemplo el ámbito político. En este curso, se está prodigando la realización de trabajo de previsión sobre diversas cumbres y acontecimientos de índole política, sobre todo dada la presidencia de turno que ostenta en este momento nuestro país: visitas de la presidenta, otros ministros o del propio presidente del gobierno a países europeos. Pero en este pequeño estudio nos proponemos indagar en la "Previa deportiva" como género del Periodismo Especializado, analizando su estructura y su peculiaridad frente a otros géneros como la noticia o la crónica. Analizamos las previas de diferentes acontecimientos deportivos aparecidos en diferentes medios de comunicación, tanto especializados como generalistas, para defender "La Previa Deportiva" como un género periodístico autónomo, con diferencias claras respecto otros géneros. Asimismo, defendemos que la "Previa Deportiva" es un género del Periodismo Especializado, en cuanto que guarda características de la interpretación más auténtica, propia de otros géneros de la especialización como el perfil o el análisis. Proponemos, por tanto, un estudio teórico-práctico para abordar la "Previa Deportiva" como género del Periodismo Especializado

El periodismo de sucesos y tribunales en las facultades de comunicación españolas

Millones de personas en Españia desayunan con noticias relacionadas con sucesos y tribunales. Pero la práctica, una vez más, ha ido por delante de la teoría. Un hecho que ha provocado en la profesión del Periodismo, un gran intrusismo laboral, desde el ámbito del derecho, en los medios de comunicación. Con la presentación de esta comunicación se pretende ahondar en la situación de la formación en las Facultades de Comunicación en el ámbito del Periodismo de Sucesos y Tribunales. Una parcela poco explorada y tan sólo implantada coma materia, optativa, en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla. No obstante, debemos considerar la cantidad de cursos, jornadas y seminarios que se imparten para tratar este ámbito