PENGARUH LOKASI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI KOPI PANGGANG DAGO

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Lokasi dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Kopi Panggang Dago. Kopi Panggang Dago merupakan sebuah coffee shop yang menjual berbagai produk minuman berupa kopi dan juga makanan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif verifikatif. Objek penelitian adalah konsumen Kopi Panggang Dago dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Analisis data yang digunakan yaitu menggunakan analisis korelasi berganda, dan koefisien determinasi. Berdasarkan hasil analisis pengaruh lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian secara simultan adalah sebesar 54,30%. Hasil pengujian ini menunjukkan bahwa lokasi dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara parsial lokasi lebih besar pengaruhnya daripada promosi. Dimana 30,0% didominasi oleh variabel lokasi dan 24,3 % oleh variabel promosi. Kata Kunci: Lokasi, Promosi, Keputusan Pembelia