1 research outputs found
Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Speda Motor (Survey Pada Dealer Prima Motor Cirebon )
MOHAMAD SAEFUDDIN, NIM 1410220022 : Pengaruh Strategi Pemasaran
Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor (Survey Pada Dealer Prima
Motor Cirebon). Skripsi 2015
Semakin maraknya perkembangan dunia bisnis terutama di bidang
otomotif, membuat usaha di bidang ini banyak menarik investor. Semakin
meningkatnya kesejahteraan masyarakat di bidang ekonomi menimbulkan
kebutuhan hidup yang semakin kompleks, termasuk di dalamnya kebutuhan akan
sarana transportasi. Perkembangan sarana transportasi bisa dilihat dari
menjamurnya penjualan sepeda motor dengan menjamurnya dealer-dealer sepeda
motor, seperti halnya delaer Prima Motor Cirebon. Setiap perusahaan pada
umumnya ingin berhasil dalam menjalankan kegiatan usahanya. Produsen sepeda
motor melakukan berbagia macam strategi pemasaran guna produk yang
dikeluarkan dapat menjadi pilihan dari konsumen yang ada dan menciptakan
minat beli dari konsumen dan beujung pada keputusan pembelian dari konsumen.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif,
teknik pengumpulan datanya melalui penyebaran angket yang ditujukan pada
konsumen dealer Prima motor Cirebon dengan jumlah rsponden 96 orang. Data
primer yang dikaji dengan menggunakan hipotesis dengan tahap uji validitas, uji
reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linier sederhana, koefisien determinasi,
dan uji t.
Berdasrkan hasil yang diperoleh dari uji statistik menggunakan uji t
diperoleh angka nilai thitung sebesar 2,007 dan ttabel 1,66123. Diketahui bahwa thitung
lebih besar dari ttabel (2,007 > 1,66123). Dengan demikian keputusannya adalah H0
ditolak dan Ha diterima, artinya secara parsial terdapat pengaruh positif signifikan
pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian. Dan besaran
pengaruhnya terhadap keputusan pembelian adalah 41% berdasarkan koefisien
determinasi dan 59% sisanya dipengaruhi oleh variabel-variabel yang tidak diteliti
dalam penelitan ini.
Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Keputusan Pembelia