Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Persepsi Milenial Sebagai Viewer terhadap YouTuber Gaming di Batam

The aim of this research is to identify and analyze the factors that influence the perception of the millennial generation as YouTuber gaming viewers in Batam. The technique used to collect data is a questionnaire. The data analysis method used in this research is confirmatory factor analysis (CFA). The results of the research show that from the 14 indicators analyzed, 4 new factors were formed, namely: impact on viewers, content sharing, audience perceptions of YouTuber videos, and benefits received. After analysis, the most dominant factor influencing the perception of the millennial generation as viewers towards gaming YouTubers in Batam is the impact on viewers, with a variance value of 22.169%.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi persepsi generasi milenial sebagai penonton YouTuber gaming di Batam. Teknik yang digunakan untuk mengumpulkan data adalah kuesioner. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis faktor konfirmatori (CFA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari 14 indikator yang dianalisis, terdapat 4 faktor baru yang terbentuk, yaitu: dampak terhadap penonton, pembagian konten, persepsi penonton terhadap video YouTuber, dan manfaat yang diterima. Setelah dianalisis, faktor yang paling dominan mempengaruhi persepsi generasi milenial sebagai penonton terhadap YouTuber gaming di Batam adalah dampak terhadap penonton, dengan nilai variansi sebesar 22,169%