CONVERGÊNCIA MIDIÁTICA E COMUNICAÇÃO CONTEMPORÂNEA

Neste artigo apresenta-se o processo de convergência midiática e sua configuração na sociedade atual, analisando as categorizações existentes e inserindo o rádio e o radiojornalismo neste contexto. Mostram-se os conceitos de convergência midiática e de midiamorfose, na sequência, uma aproximação do processo de convergência com o campo jornalístico e de como o setor radiofônico enfrenta as transformações trazidas pela convergência. Por fim, apresenta-se o processo de convergência midiática na Rádio Catarinense AM da Cidade de Joaçaba. O método utilizado foi o de micro-observação participante. Conclui-se que o processo de convergência midiática ainda está em andamento na emissora estudada e a necessidade de uma política planejada que contemple os aspectos multissetoriais da convergência midiática.Palavras-chave: Convergência. Midiamorfose. Jornalismo. Radiojornalismo

COMO DESCONSTRUIR UM CANDIDATO: A NARRATIVA TELEVISIVA CONTRA MARINA SILVA.

Nesta pesquisa apresentamos uma investigação das estratégias ideológicas utilizadas pela campanha da candidata Dilma Rousseff à reeleição pelo Partido dos Trabalhadores, na campanha presidencial do ano de 2014, para desconstruir a imagem e a confiança que o eleitorado possuía em Marina Silva, também candidata a presidente pelo Partido Socialista Brasileiro. Buscamos entender por que essas estratégias foram utilizadas, quais as reações do público ao ser exposto a mensagens ideológicas do partido e se as técnicas utilizadas surtiram efeito nas intenções de voto e nos níveis de rejeição dos candidatos. Por intermédio desta pesquisa, conseguimos entender como a formação do público espectador pode ser alterada com a propaganda eleitoral televisiva e quais os resultados dessa ação. Para embasamento teórico, desenvolvemos pesquisa bibliográfica que, por tratar de acontecimentos recentes, expandiu-se a artigos e notícias para maior precisão e rigor teórico. Para apreciação das inserções em vídeo, aplicou-se a análise de conteúdo, dividindo os VTs em unidades para aplicação mais eficiente das estratégias cena a cena. Ao concluir a pesquisa, identificou-se que a equipe da campanha de Dilma soube aproveitar os deslizes da adversária, apresentando propaganda lúdicas, de fácil entendimento e na hora exata. Essa estratégia surtiu efeito e proporcionou à candidata petista um caminho seguro ao segundo turno das eleições presidenciais. Os efeitos das inserções foram sentidos logo nas pesquisas seguintes à veiculação, mostrando que a campanha foi bem recebida pelo público

A IDEOLOGIA NO CINEMA DISTÓPICO CONTEMPORÂNEO: ANÁLISE DOS FILMES “JOGOS VORAZES” E “DIVERGENTE”

Com o objetivo de identificar a ideologia presente nos filmes distópicos contemporâneos,  e em especial, Jogos Vorazes e Divergente, e também compreender a relação que se dá entre a distopia e a ideologia, foi realizada uma análise, na qual foi dividida em categorias, que possibilitaram o correto estudo do conteúdo nas duas produções. Com a análise, foi possível determinar qual a ideologia abordada pelos filmes, quais aspectos da ideologia dominante se manifestaram com maior intensidade, identificar as características distópicas da narrativa, bem como realizar a análise de conteúdo do filme.  A pesquisa se constitui de uma pesquisa bibliográfica e de uma análise de conteúdo. Encontrou-se similaridades na estrutura ideológica e distópica de ambos os filmes, sendo que a principal diferença entre eles se concentra apenas na ideologia dominante, sendo Jogos Vorazes categorizado como majoritariamente marxista, enquanto Divergente apresenta de forma quase igual as ideologias marxistas e zizekianas. Nota-se a distopia, presente em pouca quantidade, atua sobretudo como ferramenta de crítica ideológica, pois através de sua construção de mundo futurista, possibilita a análise das implicações ideológicas que poderiam surgir, e consequentemente, permite o debate acerca de quais ações da sociedade real poderiam levar à um mundo caótico, abusivo e opressor como o representado na tela. Dessa forma, o estudo fez uso de conceitos teóricos de reconhecida importância encontrar e determinar a linha ideológica e a categorização distópica abordada pelos filmes deste gênero

A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING DE CONTEÚDO E O ENGAJAMENTO PÚBLICO NAS REDES SOCIAIS: UM ESTUDO DE CASO DAS MÉTRICAS DOS METADADOS DISPONÍVEIS NOS VÍDEOS PUBLICADOS NO FACEBOOK OFICIAL DA BRAHMA.

Vivenciamos uma era digital, onde a informação é vasta. Na internet as pessoas tem acesso a dados ilimitados e a comunicação se torna um ruído em meio a esta realidade. A partir disto, se faz imprescindível trabalhar o marketing de forma digital, dando grande prioridade ao conteúdo. O objetivo deste trabalho é realizar um estudo de caso de vídeos selecionados, produzidos dentro dos conceitos de marketing de conteúdo, publicados pela marca Brahma em sua página oficial no Facebook, a fim de coletar quantitativamente os metadados presentes nas publicações e elaborar gráficos e uma escala Likert, medindo quais deles possuem maior engajamento junto ao consumidor. A pesquisa também tem como desígnio buscar se existe alguma relação entre o engajamento com o público e a produção dos filmes dentro dos conceitos centrais de marketing de conteúdo

O USO DO STORYDOING COMO ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO NA CONSTRUÇÃO DE VALOR DA MARCA: UM ESTUDO DE CASO DA TOMS SHOES

O presente trabalho discorre sobre o uso do Storydoing como estratégia na construção de valor da marca, com um estudo de caso da marca TOMS Shoes. A tecnologia avançou de tal forma que existem diversas plataformas de comunicação e inúmeras formas de se obter conteúdo e o consumidor tem o livre arbítrio de poder escolher que informações que ele quer consumir na hora que ele quiser. O objetivo geral da pesquisa é identificar e analisar no vídeo da marca TOMS Shoes como o Storydoing auxilia na construção de valor da marca. Os objetivos específicos são estudar o Storydoing como estratégia de posicionamento da marca, entender como essa estratégia contribui para a construção de valor da marca e definir, a partir de analises como se dão os processos de definição do Storydoing para construir valor e posicionar a marca. A pesquisa é caracterizada como bibliográfica e de estudo de caso; assim, foi analisado um dos vídeos da marca e comparado com as quatro verdades do Storydoing. Compreende-se por meio desta pesquisa, que o Storydoing é uma ferramenta essencial na construção de valor da marca e no relacionamento com o consumidor

Estado do conhecimento da educação superior no Brasil

O tema Educação Superior é bastante recorrente nos debates e pesquisas científicas no campo educacional. Por ser um tema ligado diretamente há uma área central da formação humana, as pesquisas em educação superior acabam tensionando diversos eixos interpretativos e suscitando questões coevas às problemáticas atuais. O artigo tem por escopo apresentar, a partir do Estado do Conhecimento, os temas e questões sobre a educação superior. O problema investigativo se caracteriza pelas perguntas: o que os pesquisadores da área da educação superior estão publicando? Quais os temas? Quais os conceitos? Quais as questões levantadas? As perguntas anunciam a complexidade da área e apontam as tensões decorrentes das disputas pela hegemonia de um projeto de educação superior. Os acervos científicos selecionados foram: ANPEd, Portal de Periódico CAPES e a base SCIELO, no recorte temporal de 2017-2020. Esta investigação foi bibliográfica e teve como base de análise a metodologia histórico-crítica. Os dados categorizados permitem aferir que existe uma produção cientifica em Educação Superior densa e variada. A análise nos ajudou a compreender a preocupação dos autores em debater questões atuais sobre a educação superior brasileira, e que mesmo com uma produção temática sólida, ainda persistem certos valores hegemônicos que representam uma unidade ética nas investigações em diversas frentes de atuação.  Além disso, ficou evidente o crescente movimento de mercantilização da educação superior neste período de 2017 a 2020 no Brasil, fruto das Políticas Internacionais de Educação que vem sendo impostas desde a construção e integração do Espaço Europeu de Educação  na Europa.

A IMPORTÂNCIA DAS ESTRATÉGIAS DE BRANDING SENSORIAL NA MANUTENÇÃO DE MARCAS E NA SATISFAÇÃO DE CLIENTES

No presente trabalho, tivemos como foco de estudo a importância das estratégias de branding sensorial na manutenção de marcas e na satisfação de clientes. O branding sensorial é o uso de estratégias que ativam os cincos sentidos, a fim de lembrar, diferenciar e agregar valor a uma marca. Para melhor compreensão acerca do assunto, realizamos uma pesquisa bibliográfica e, posteriormente, uma pesquisa de levantamento de dados com a marca Cravo e Canela, marca brasileira do setor calçadista para o público feminino. O estudo permitiu concluir que, realmente, o branding sensorial é uma importante ferramenta na manutenção de marcas, tornando-as autênticas, diferentes e com capacidade de agregar valores, consequentemente, tornando seus clientes consumidores mais satisfeitos. Outra constatação é que a utilização das estratégias de branding sensorial pela marca Cravo e Canela a posiciona como sinônimo de qualidade, além de influenciar diretamente no processo de memorização dos seus consumidores