Osuuskauppa Keskimaa nuorten kokemana

Keski-Suomessa ja etenkin Jyväskylässä asuu paljon nuoria. Näin ollen he ovat erittäin tärkeä segmentti vähittäiskaupalle ja palveluiden tuottajille. Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, minkälaisia kokemuksia nuorilla on Osuuskauppa Keskimaasta, sekä miten he vertaavat Keskimaata sen suurimpaan kilpailijaan Keskoon. Tarkoituksena oli myös tutkia nuorten näkemyksiä markkinointiviestinnästä ja tarkemmin sanottuna mainonnasta. Osuuskauppa Keskimaa on yksi S-ryhmän alueosuuskaupoista ja toimi tämän opinnäytetyön toimeksiantajana. Opinnäytetyössä käsitellään ensimmäisenä nuorten asumista, opiskelemista, työntekoa, taloudellista tilannetta, rahanlähteitä ja kulutusta. Alueelliset näkökulmat on pyritty ottamaan huomioon. Toisena tarkastellaan kuluttajatyyppejä ja elämäntyylisegmenttejä. Kolmantena käsitellään markkinointiviestintää. Tutkimustyyppinä käytettiin kvalitatiivista eli laadullista tutkimusta. Tutkimusmenetelmäksi valittiin teemahaastattelu, koska sillä voidaan tutkia kaikkia yksilön kokemuksia, ajatuksia, uskomuksia ja tunteita. Haastateltaviksi valittiin Jyväskylässä asuvia 21–26-vuotiaita nuoria. Haastatteluja tehtiin 12. Tutkimuksessa selvisi, että Keskimaa koetaan monipuoliseksi. Sillä on paljon toimipaikkoja ja se tarjoaa paljon erilaisia palveluita. Luotaan työntäviksi piirteiksi koettiin ravintoloiden ja/tai liikennemyymälöiden ketjumaisuus ja liian hallitseva asema. Keskon tarjoukset koettiin paremmiksi kuin Keskimaan. Nuorten mielestä Keskimaa mainostaa lähinnä televisiossa, lehdissä, ilmaisjakelulehdissä ja painetuissa mainoksissa. Nuoret tavoittaisi näiden lisäksi myös internetistä, jossa heidän mielestään ei Keskimaan mainontaa kovinkaan paljoa ole.A considerable number of residents in Central Finland and especially in Jyväskylä comprises of the youth. Thus, they are a very important segment for the retail trade and service providers. The aim of this thesis was to investigate what kind of experiences the youth have about retail co-operative Keskimaa, as well as to show how they compare Keskimaa to their largest competitor, Kesko. The aim was also to investigate young people's views on marketing communications and, more specifically, advertising. Keskimaa is one of the S-Group's regional retail co-operatives, and is the client for this thesis First, this thesis covers the youth’s residence, studying, working, financial situation, sources of income, and consumer habits. Regional perspectives have been sought to be taken into account. Second, different consumer types and lifestyle segments are examined. The third part deals with marketing communications. A qualitative approach to the study was chosen. A themed interview was chosen as the research method, since it can be used to examine all the experiences-, thoughts, beliefs and feelings of an individual. The target group of this study comprised of people from 21 to 26 years of age, residing in Jyväskylä. Altogether twelve interviews were completed. The study revealed that retail co-operative Keskimaa is versatile. It has many shops and it offers a wide range of services. The restaurants’ and/or service stations’ nature as a chain trade, as well as their too dominant role were seen as repugnant features. Kesko's offers were considered better than Keskimaa’s. The youth believe that Keskimaa advertises mainly on television, in newspapers, free newspapers, and advertisements. In addition, the youth consider Keskimaa’s advertising on the Internet to be inadequate

Innovatiivisten ratkaisujen hankintamenettelyt Kupittaan kampuksella : Innokampus-hanke

Innokampus-projektin tavoitteena oli kehittää uusi innovatiivisten ratkaisujen hankintamenettely, joka mahdollistaa käyttäjälähtöisen uudishankinnan. Raportissa esitellään keinoja, jotka mahdollistavat edistyksellisten ratkaisuiden hyödyntämisen sekä toimitilojen teknisessä toteutuksessa että toimintojen kehittämisessä, erityisesti uusien pedagogisten ratkaisuiden suhteen. Raportissa tarkastellaan, kuinka uudentyyppiset oppimisympäristöt on mahdollista toteuttaa. Kampuskonseptissa rakennus toimii itseään ja toimintojaan monitoroivana oppimisympäristönä, jota on mahdollista myöhemmin uudistaa niin taloteknisten ratkaisuiden kuin oppimisja tutkimusympäristöjen osalta. Tekesin rahoittaman Innokampushankkeen tuloksena kehitettiin lisäksi menettelytapoja, joiden avulla innovatiivisia menetelmiä voidaan tehokkaammin hyödyntää julkisen rakentamisen hankkeissa