La identidad de marca desde el criterio del consumidor ecuatoriano

En un mercado estandarizado de competencia cuasi perfecta, las pequeñas y medianas empresas requieren de ventajas competitivas para ser sostenibles en el tiempo. Una de ellas es la identidad de marca que contribuye a heredar caracterí­sticas distintivas regionales en las organizaciones hacia la generación de valor. Por esta razón el presente estudio desarrolla un sistema categorial fundamental para la gestión de marcas.A diferencia de otros enfoques similares, este trabajo orienta sus categorí­as con enfoque teórico deductivo según la experiencia de Chaves (2005), desde teorí­as generales con exclusión mutua, homogeneidad, pertinencia, objetividad, fidelidad y productividad. Con este objetivo, la propuesta epistémica o constructo formativo fue validada según el criterio del consumidor, la unidad de análisis es tomada de una muestra representativa de la PEA de la provincia de Tungurahua.El estadí­stico de análisis fue la prueba de regresión múltiple por mí­nimos cuadrados con ecuaciones parciales. A partir de estos criterios la orientación de esta investigación es cubrir un vací­o teórico sobre la apropiación de competencias regionales en la construcción de marca.