Les symboles de statut social et l'individualisme dans la publicité au Japon et aux Etats-Unis

International audienceA partir d'analyses du contenu de la publicité parue dans des revues américaines et japonaises depuis 1945, et de la publicité télévisée de ces deux pays en 1984, il apparaît que les publicités américaines font peu appel au statut social et beaucoup à l'individualisme, alors que pour les publicités japonaises, c'est l'inverse. Nous développons des explications théoriques à ce sujet en nous référant aux valeurs culturelles courantes au Japon ou aux Etats-Unis. De plus, le paradoxe apparent de la covariation négative entre l'utilisation des valeurs de statut social et d'individualisme est expliqué en reconsidérant le concept de statut social comme reflet de la place au sein de la société plutôt que de l'individualisme. Sont également étudiées brièvement les implications pour l'utilisation de stratégies publicitaires globales ou spécifiques à une culture

International status seeking, trade, and growth leadership

We study a two-country endogenous growth model where the utility of agents in developing countries is affected by consumption gaps with advanced economies. International status seeking tends to revert growth differentials in favour of the developing country. Preferences with endogenous status desire generate convergence in growth rates in the presence of structural gaps and convergence in income levels if productivity differences disappear. This process is driven by declining terms of trade and faster capital accumulation of the status seeker. The model predictions are shown to be consistent with the stylized facts that characterized the growth performance of East Asian economies