Intercultural communication in international trade - The Czech Republic and Brazil

První část bakalářské práce je teoretická a je zaměřena na interkulturní komunikaci, která se uskutečňuje na různých úrovních a zasahuje významně také do světa mezinárodního obchodu. Práce se dále soustředí na charakteristiku Brazílie po teritoriální, demografické, ekonomické a mezinárodně obchodní stránce. Zároveň jsou taktéž charakterizovány obchodně ekonomické podmínky ve vztazích České republiky a Brazílie. Druhá část bakalářské práce je věnována porovnání poznatků plynoucích primárně z Hofstedeho dimenzí a výsledků vlastního průzkumu, který je uskutečněný pomocí strukturovaných rozhovorů. Hlavním cílem práce je zjistit, zda a jaké kulturní rozdíly existují mezi Českou republikou a Brazilskou federativní republikou a jak se tyto skutečnosti projevují ve vzájemné komunikaci a spolupráci. Výsledkem práce je potvrzení teoretických předpokladů o kulturních standardech včetně výsledného zhodnocení a shrnutí.The first part of the bachelor thesis is theoretical and is focuses on intercultural communication which takes place at different levels and significantly intervenes in the world of international trade. Further the thesis focuses on the characteristics of Brazil on territorial, demographic, economical and international trade site. In the thesis commercial and economic conditions in the relations between the Czech Republic and Brazil are also characterized. The second part of thesis is devoted to the comparison of findings resulting primarily from Hofstede's dimensions and the results of author's own survey, which is carried out using structured interviews. The main aim of the thesis is to find out, whether and which cultural differences exist between the Czech Republic and the Federative Republic of Brazil and how these factors are reflected in mutual communication and cooperation. The result is a confirmation of conclusions about cultural standards, including final evaluation and summary

Positioning of Specific Brand on the Czech Market

Předmětem diplomové práce je analýza positioningu vybrané značky. Hlavním cílem této práce je s pomocí vlastního výzkumu zjistit pozici značky v myslích českých spotřebitelů. Diplomová práce je rozdělena do pěti hlavních částí. V první kapitole jsou s pomocí odborné literatury shrnuty teoretické poznatky vztahující se k danému tématu. Druhá kapitola obsahuje konkrétní charakteristiku týkající se společnosti a také trhu, který je pro dané výrobky relevantní. Pro úplné dokreslení současné situace značky je třetí kapitola věnovaná kvantitativnímu výzkumu vnímání značky spotřebiteli, který slouží pro porovnání s cíleným positioningem značky. Předposlední kapitola se věnuje analýze konkurenčních značek. V závěru diplomové práce jsou shrnuty výsledky a hodnocení, na jejichž základě jsou formulována konkrétní doporučení pro zlepšení současného positioningu značky.The subject of this thesis is the analysis of the positioning of specific brand. The main goal of this thesis is to determine the position of the brand in the minds of Czech consumers based on own research. The thesis is divided into five main parts. The first chapter summarizes the theoretical knowledge related to the topic. The second chapter contains specific characteristics of the company and also summarize the market which is relevant for its products. In order to illustrate the current situation of the brand, the third chapter is devoted to the quantitative research of brand perception by the consumer. survey results are also used for comparision with the brand's targeted positioning. The penultimate chapter is devoted to the analysis of competitors. At the end of the thesis, the results are summarized and evaluated. Based on thse results specific recomendations are formulated for improvement of the current brand position