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Relaci贸n del nivel de uso de la fan page TV Norte Cajamarca con el posicionamiento de marca de la compa帽铆a TV Norte, en el a帽o 2018
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La actual investigaci贸n profundiza el conocimiento sobre la relaci贸n entre el nivel de uso de la fan
page Tv Norte Cajamarca con el posicionamiento de marca de dicha entidad. Se trata de una
investigaci贸n correlacional.
Para lo cual, el presente estudio tuvo como problema de investigaci贸n el determinar cu谩l es la
relaci贸n del nivel de uso de la fan page Tv Norte Cajamarca con el posicionamiento de marca de la
Compa帽铆a Tv Norte, en el a帽o 2018, donde finalmente se logr贸 conocer con veracidad la relaci贸n
que existe entre las variables en estudio.
La hip贸tesis propuesta en la investigaci贸n fue que en definitiva, existe una relaci贸n directa entre el
nivel de uso de la fan page Tv Norte Cajamarca con el posicionamiento de marca de la compa帽铆a
Tv Norte, en el a帽o 2018; tal como lo evidencia el coeficiente de Pearson el cual es de 0.254; en
donde se observa que dicha relaci贸n es positiva baja tal como lo expresa Hern谩ndez, Fern谩ndez y
Baptista (2014). As铆 mismo, se obtuvo que la correlaci贸n obtenida es significativa, puesto que el pvalue
(0.002)
es
menos
a
0.05;
permitiendo
afirmar
que
la
hip贸tesis
de
investigaci贸n
es
cierta
y
que
s铆
existe
una
relaci贸n
directa
entre
las
variables
de
estudio.
Este
estudio
se
desarroll贸
a
trav茅s
de
la
ejecuci贸n de la t茅cnica de la encuesta, en una muestra conformada por 150 clientes de la
compa帽铆a.
En consecuencia, a partir de los resultados de dicha investigaci贸n, se lleg贸 a la conclusi贸n de que,
el buen uso de la red social Facebook, en su modo Fan Page, contribuye con el posicionamiento de
marca de las empresas, por ende, es trascendental reforzar las estrategias de este tipo en la
compa帽铆a, con la finalidad de ir intensificando su nivel de posicionamiento de marca en el mercado.
PALABRAS CLAVE:
Gesti贸n de contenidos, p煤blico objetivo, fan page, contenido multimedia,
Community Manager, marketing de contenidos, comunidad virtual, redes sociales, nivel de
interacci贸n, posicionamiento.ABSTRACT
The current research deepens the knowledge about the relationship between the level of use of the
fan page Tv Norte Cajamarca with the brand positioning of said entity. This is
a correlational investigation
For which, the present study had as a research problem to determine what is the relationship of the
use level of the fan page Tv Norte Cajamarca with the brand positioning of the Tv Norte Company,
in 2018, where it was finally achieved know with truth the relationship that exists between the
variables under study.
The proposed research hypothesis was that ultimately there is a direct relationship between the level
of use of the fan page Tv North Cajamarca with brand positioning of the TV company Norte,
in 2018, as evidenced by the coefficient Pearson which is 0.254; where it is observed that this
relationship is positive low, such as the expresa Hern谩ndez, Fern谩ndez and Baptista
(2014). Likewise, it was obtained that the correlation obtained is significant, since the p- value (0.002)
is less at 0.05; allowing to affirm that the research hypothesis is true and that there is a direct
relationship between the study variables. This study was developed through the execution of the
survey technique, in a sample formed by 150 clients of the company
Consequently, based on the results of this research, it was concluded that the good use of the social
network Facebook, in its Fan Page mode, contributes to the brand positioning of companies,
therefore, it is transcendental reinforce the strategies of this type in the company, in order to intensify
its level of brand positioning in the market.
KEYWORDS:
Content management, target audience, fan page, multimedia
content, Community Manager, content marketing, virtual community, social networks, interaction
level, positioning
Relaci贸n del nivel de uso de la fan page TV Norte Cajamarca con el posicionamiento de marca de la compa帽铆a TV Norte, en el a帽o 2018
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La actual investigaci贸n profundiza el conocimiento sobre la relaci贸n entre el nivel de uso de la fan
page Tv Norte Cajamarca con el posicionamiento de marca de dicha entidad. Se trata de una
investigaci贸n correlacional.
Para lo cual, el presente estudio tuvo como problema de investigaci贸n el determinar cu谩l es la
relaci贸n del nivel de uso de la fan page Tv Norte Cajamarca con el posicionamiento de marca de la
Compa帽铆a Tv Norte, en el a帽o 2018, donde finalmente se logr贸 conocer con veracidad la relaci贸n
que existe entre las variables en estudio.
La hip贸tesis propuesta en la investigaci贸n fue que en definitiva, existe una relaci贸n directa entre el
nivel de uso de la fan page Tv Norte Cajamarca con el posicionamiento de marca de la compa帽铆a
Tv Norte, en el a帽o 2018; tal como lo evidencia el coeficiente de Pearson el cual es de 0.254; en
donde se observa que dicha relaci贸n es positiva baja tal como lo expresa Hern谩ndez, Fern谩ndez y
Baptista (2014). As铆 mismo, se obtuvo que la correlaci贸n obtenida es significativa, puesto que el pvalue
(0.002)
es
menos
a
0.05;
permitiendo
afirmar
que
la
hip贸tesis
de
investigaci贸n
es
cierta
y
que
s铆
existe
una
relaci贸n
directa
entre
las
variables
de
estudio.
Este
estudio
se
desarroll贸
a
trav茅s
de
la
ejecuci贸n de la t茅cnica de la encuesta, en una muestra conformada por 150 clientes de la
compa帽铆a.
En consecuencia, a partir de los resultados de dicha investigaci贸n, se lleg贸 a la conclusi贸n de que,
el buen uso de la red social Facebook, en su modo Fan Page, contribuye con el posicionamiento de
marca de las empresas, por ende, es trascendental reforzar las estrategias de este tipo en la
compa帽铆a, con la finalidad de ir intensificando su nivel de posicionamiento de marca en el mercado.
PALABRAS CLAVE:
Gesti贸n de contenidos, p煤blico objetivo, fan page, contenido multimedia,
Community Manager, marketing de contenidos, comunidad virtual, redes sociales, nivel de
interacci贸n, posicionamiento.ABSTRACT
The current research deepens the knowledge about the relationship between the level of use of the
fan page Tv Norte Cajamarca with the brand positioning of said entity. This is
a correlational investigation
For which, the present study had as a research problem to determine what is the relationship of the
use level of the fan page Tv Norte Cajamarca with the brand positioning of the Tv Norte Company,
in 2018, where it was finally achieved know with truth the relationship that exists between the
variables under study.
The proposed research hypothesis was that ultimately there is a direct relationship between the level
of use of the fan page Tv North Cajamarca with brand positioning of the TV company Norte,
in 2018, as evidenced by the coefficient Pearson which is 0.254; where it is observed that this
relationship is positive low, such as the expresa Hern谩ndez, Fern谩ndez and Baptista
(2014). Likewise, it was obtained that the correlation obtained is significant, since the p- value (0.002)
is less at 0.05; allowing to affirm that the research hypothesis is true and that there is a direct
relationship between the study variables. This study was developed through the execution of the
survey technique, in a sample formed by 150 clients of the company
Consequently, based on the results of this research, it was concluded that the good use of the social
network Facebook, in its Fan Page mode, contributes to the brand positioning of companies,
therefore, it is transcendental reinforce the strategies of this type in the company, in order to intensify
its level of brand positioning in the market.
KEYWORDS:
Content management, target audience, fan page, multimedia
content, Community Manager, content marketing, virtual community, social networks, interaction
level, positioning
