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    A publicidade como aliada na luta LGBTQIA+ : estudo de caso da marca Burger King e os mecanismos de comunicação para problematizar a LGBTQIA+fobia

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    Orientador : F√°bio HansenArtigo apresentado como Trabalho de Conclus√£o de Curso.Artigo (gradua√ß√£o) - Universidade Federal do Paran√°, Setor de Artes, Comunica√ß√£o e Design, Curso de Gradua√ß√£o em Publicidade e Propaganda.Inclui refer√™nciasNo Brasil, h√° uma morte por homofobia a cada 16 horas. Com um consumidor cada vez mais interessado no posicionamento das marcas que consome, a publicidade tem trilhado um processo de conscientiza√ß√£o e mobiliza√ß√£o social, trazendo para suas narrativas temas mais sens√≠veis e demonstrado apoio a grupos sociais fragilizados. Buscando compreender como a publicidade pode aliar-se √† causa LGBTQIA+, realizou-se um estudo de caso da marca Burger King Brasil, que desde 2018 demonstra suporte √† comunidade por meio da comunica√ß√£o e de diversas outras a√ß√Ķes. Ap√≥s investigar o papel da publicidade na sociedade contempor√Ęnea, como ela tem se manifestado em pautas sociais, o poder do discurso midi√°tico e entrevistar a coordenadora de marketing comunica√ß√£o do Burger King no Brasil conclui-se que, muito mais do que apenas o poder de representatividade na m√≠dia, ela tem a capacidade de provocar mudan√ßas internas e estruturais nas empresas que desejam se posicionar de forma coerente, sendo essa uma das suas principais ferramentas para o combate a LGBTQIA+fobia
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