Methodische Grundlagen und Anwendungen der Generalisierbarkeitstheorie in der betriebswirtschaftlichen Forschung

Die Generalisierbarkeitstheorie stellt einen messtheoretischen Ansatz dar, der im Gegensatz zur klassischen Testtheorie verschiedene Fehlerquellen gleichzeitig berücksichtigen kann. Auf der Basis der Ergebnisse einer Generalisierbarkeitsstudie lassen sich genaue Angaben zur Gestaltung generalisierbarer Messdesigns ermitteln. Der Beitrag gibt eine kurze Einführung in die Generalisierbarkeitstheorie mit ihren Grundannahmen und ihrer typischen Untersuchungsanlage. Darauf aufbauend wird ein Überblick über Anwendungen der Generalisierbarkeitstheorie in der betriebswirtschaftlichen Forschung gegeben.Generalizability theory provides an alternative and more flexible approach for construct measurement than classical measurement theory. The theory takes into account several sources of error. Generalizability studies lead to results that allow for designing measurements that optimize the generalizability of results. The paper gives a short introduction into generalizability theory and summarizes applications of generalizability theory in business research

Methodische Grundlagen und Anwendungen der Generalisierbarkeitstheorie in der betriebswirtschaftlichen Forschung

Generalizability theory provides an alternative and more flexible approach for construct measurement than classical measurement theory. The theory takes into account several sources of error. Generalizability studies lead to results that allow for designing measurements that optimize the generalizability of results. The paper gives a short introduction into generalizability theory and summarizes applications of generalizability theory in business research. --

The Role of Meta-Analysis in Marketing and Consumer Behavior Research: Stimulator Or Inhibitor?

EXTENDED ABSTRACT -Several meta-analyses have been carried out in marketing and consumer behavior research, leading to a high acceptance of the method. However, the implications of the implementation of meta-analysis for future research efforts in marketing and consumer behavior research are seldom discussed

The dynamic nature of marketing constructs

© 2020, Academy of Marketing Science. This study proposes an ideal, four-stage model of construct evolution (emergence → conceptualization → competition → consensus) to explain construct development over time. An in-depth analysis of conceptualizations of two constructs, market orientation (MO) and customer-based brand equity (CBBE), however, reveals different evolutionary stages and trajectories that deviate from the ideal model. The final stage for MO and CBBE is fragmentation, not consensus, characterized by customized operationalizations and variable construct definitions. A supplementary analysis of need for cognition (NFC) and involvement constructs provides additional support. For example, the final stage of NFC is dominance, characterized by nearly complete reliance on standard definitions and operationalizations. Conceptual research, formal measure development, and differing types of constructs all can influence the evolution of constructs. These findings have deep implications for marketing research: Diverse definitions and operationalizations can impede knowledge accumulation. This article proposes guidelines for improving research practices and managing constructs across evolutionary stages

Einfluss von Markenpersönlichkeitsdimensionen auf die Einzigartigkeit der Marke und die Einstellung zur Marke

Untersuchungen im Rahmen der Persönlichkeitspsychologie zeigen, dass zwischen bestimmten Dimensionen der menschlichen Persönlichkeit (‚Big Five’) und dem Erfolg des Individuums sowohl positive als auch negative Beziehungen bestehen. In der vorliegenden Studie wird untersucht, inwieweit sich diese Zusammenhänge auf das Konzept der Markenpersönlichkeit übertragen lassen. Dazu wird Markenerfolg über die wahrgenommene Einzigartigkeit der Marke und die Einstellung zur Marke operationalisiert. Zur Messung der Markenpersönlichkeit wird die ‚Brand Personality Scale’ von J. L. Aaker verwendet, die auf Analogien zur menschlichen Persönlichkeit beruht. Die Ergebnisse zeigen, dass die Markenpersönlichkeitsdimensionen Kompetenz und Erregung/ Spannung die untersuchten Erfolggrößen positiv beeinflussen. Gleichzeitig zeigt sich, dass sich erfolgreiche Markenpersönlichkeiten durch eine nicht zu stark akzentuierte Schwerpunktsetzung auf eine einzelne Dimension und/oder eine hohe Variabilität über die Dimensionen hinweg auszeichnen. Die Ergebnisse korrespondieren mit den Befunden der Persönlichkeitspsychologie und leisten damit einen Beitrag zur theoretischen Fundierung des in der Praxis sehr gängigen Konzepts der Markenpersönlichkeit und bestätigen zugleich die Brauchbarkeit des zugrunde liegenden Anthropomorphismus

Do Consumers Mind Buying Illicit Goods? the Case of Counterfeit Purchases

Depending on the attractiveness of the offer and the awareness of the negative consequences of illegal behavior, consumers purchasing counterfeit products may experience some degree of cognitive dissonance after their purchase. Findings of an experimental study show that consumers with a low awareness of negative consequences apply coping strategies in order to enhance the value of an unattractive offer. However, if they are aware of the consequences, they apply coping strategies particularly for highly attractive offers, resulting in enhanced evaluation and satisfaction of the purchase compared to less attractive offers

Markenerfolg durch Persönlichkeit? Einfluss von Markenpersönlichkeitsdimensionen auf die Einzigartigkeit der Marke und die Einstellung zur Marke

Untersuchungen im Rahmen der Persönlichkeitspsychologie zeigen, dass zwischen bestimmten Dimensionen der menschlichen Persönlichkeit (Big Five) und dem Erfolg des Individuums sowohl positive als auch negative Beziehungen bestehen. In der vorliegenden Studie wird untersucht, inwieweit sich diese Zusammenhänge auf das Konzept der Markenpersönlichkeit übertragen lassen. Dazu wird Markenerfolg über die wahrgenommene Einzigartigkeit der Marke und die Einstellung zur Marke operationalisiert. Zur Messung der Markenpersönlichkeit wird die Brand Personality Scale von J. L. Aaker verwendet, die auf Analogien zur menschlichen Persönlichkeit beruht. Die Ergebnisse zeigen, dass die Markenpersönlichkeitsdimensionen Kompetenz und Erregung / Spannung die untersuchten Erfolggrößen positiv beeinflussen. Gleichzeitig zeigt sich, dass sich erfolgreiche Markenpersönlichkeiten durch eine nicht zu stark akzentuierte Schwerpunktsetzung auf eine einzelne Dimension und/oder eine hohe Variabilität über die Dimensionen hinweg auszeichnen. Die Ergebnisse korrespondieren mit den Befunden der Persönlichkeitspsychologie und leisten damit einen Beitrag zur theoretischen Fundierung des in der Praxis sehr gängigen Konzepts der Markenpersönlichkeit und bestätigen zugleich die Brauchbarkeit des zugrunde liegenden Anthropomorphismus. --

Metaanalyse: Einführung und kritische Diskussion

Metaanalysen integrieren empirische Befunde mehrerer Untersuchungen zu einer bestimmten Problemstellung und untersuchen die Variabilität dieser Befunde. Damit helfen sie Wissenschaftlern bei der Informationsintegration und -bewertung im Rahmen ihrer Arbeit und unterstützen Praktiker bei der Entscheidungsfindung. Der vorliegende Beitrag gibt eine erste Einführung in die Methode der Metaanalyse und geht auf problematische Aspekte der Metaanalyse ein und zeigt dabei auf, wie diesen Problemen auf dem heutigen Stand der methodischen Entwicklung der Metaanylse sinnvoll entgegnet werden kann. Schließlich wird untersucht, welchen eigentständigen Beitrag die Metaanalyse zum Erkenntnisfortschritt einer Disziplin leisten kann. @Meta-analysis is a means of combining numerical results of multiple studies on a particular research question and also a means of explaining the variability of these results. Meta-analysis assists scientists with the information integration and evaluation and assists practitioners with their decision making. The following article gives a short introduction into the method of meta-analysis, adresses the problems meta-analysis and points out how these problems can be resolved according to the state-of-the-art of meta-analytic techniques. Finally, the peculiar contribution of meta-analysis to the knowledge development of science is discussed. --

A meta-analysis of the effects of disclosing sponsored content

The amount of literature on the effects of disclosing sponsored content has increased greatly in recent years. Although the literature provides valuable insights into the effects of disclosing sponsored content, several research gaps remain, such as inconclusive findings, boundary conditions, and the mechanisms that explain how disclosures work. This article offers a meta-analysis of 61 papers that use 57 distinct data sets to address these research gaps. The results showed that disclosing sponsored content reduced brand attitudes, credibility, and source evaluation but increased recognition, persuasion knowledge, and resistance. Disclosure content, timing, and awareness, as well as product and sample characteristics, provide boundary conditions for the positive and negative effects of disclosures. A path model that tested the mechanism of disclosing sponsored content showed that, as suggested by memory priming effect, recognition of sponsored content increased memory but did not influence evaluation. Moreover, the understanding of sponsored content influenced evaluation, but memory remained unaffected, which corresponds to the flexible correction approach (i.e., consumers try to correct their answer to limit persuasive effects)