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From social marketing and service-dominant logic to engagement in mindfulness practice: a field experiment
Get PDFPurpose – Based on the assumption of the service-dominant logic (S-D logic) that every exchange is servicefor-service and on the relevance of the beneficiary’s role in the co-creation of value, this paper aims to investigate the effects of engagement in the context of social marketing, where the value proposition is an invitation to practice mindfulness.
Design/methodology/approach – A field experiment was carried out with 72 volunteers, using a pretest/post-test control group design. The treatment applied was a set of strategies to increase the engagement of the participants to attain a better result in five dependent variables associated mainly with the benefits of mindfulness practice. Measurements were made from a profile analysis, and submitted to Mann-Whitney and t-tests.
Findings – A large effect of group and time factors were observed in the multivariate test, as well as differences in the co-creation of value between groups.
Originality/value – This study can contribute to stimulate experimental transdisciplinary research in humans, using concepts from S-D logic and social marketing to promote positive behavioral change. This approach is probably more efficient at explaining and improving human behavior, given its complex nature
Neurociência do Consumidor e Neuromarketing: Potencial de Adoção Teórica com a Aplicação dos Métodos e Técnicas em Neurociência
No full textO presente ensaio teórico tem por objetivos apresentar uma discussão sobre os conceitos, opiniões de vários autores sobre os temas Neurociência do Consumidor e Neuromarketing, métodos e técnicas adotados frente aos estímulos produzidos pela oferta de produtos e serviços. As aplicações dos métodos e a adoção de sistemas de medição não invasivos com precisão científica atraem a atenção para explorar esse potencial na análise do comportamento do consumidor, oferecendo novos achados neste campo do conhecimento. Os avanços desses estudos devido aos novos equipamentos, software, desenho de experimentos, teorias já apresentadas e as contribuições interdisciplinares no campo requerem a atenção especial dos pesquisadores. Assim, o trabalho apresenta teorias sobre Neurociência do Consumidor e Neuromarketig, bem como uma análise de métodos adotados, suas possíveis aplicações e contribuições para o campo do Marketing. Ainda, apresenta argumentos favoráveis (apoio a tomada de decisão do consumidor; custo versus benefícios referente aos métodos de respostas fisiológicas; possibilidade de novas descobertas de pesquisa e; interdisciplinaridade) e desfavoráveis (visão minimalista das pesquisas de comportamento do consumidor a estímulos e resposta; ética; custo elevado dos equipamentos de mensuração de respostas fisiológicas; falta de habilidade dos pesquisadores em relação aos equipamentos e; imprecisão dos equipamentos) à nova metodologia de pesquisa.</p
