Implementing the EU norms and standards in the agricultural industry Ukraine in the increase its international competitiveness

Сучасна економічна дійсність характеризується посиленням соціально-економічних відносин між країнами. Це відображається в глобалізації світової економіки та посиленні інтеграційних процесів між країнами різних регіонів. Інтеграційні економічні об’єднання є рушійною силою для розвитку торгових міжнародних відносин, підвищення якості продукції, технічного оснащення виробників та як наслідок покращення якості життя мешканців країн-учасників та країн-партнерів. Найбільш впливовим у нашому регіоні об’єднанням є Європейський союз. Саме тому Україна прагне стати його партнером, а згодом і повноцінним членом. Проте для досягнення поставленої мети, а також для того щоб зайняти вигідну конкурентну позицію на ринку ЄС, продукція українських виробників має відповідати міжнародним та європейським нормам. З цією метою уряд розробив концепцію імплементації системи стандартів ЄС в економіку України, при цьому зосередивши увагу на агропромисловій сфері, як на одній з найбільш перспективних. Проте для того, щоб досягти відповідності високому рівню вимог європейських споживачів, агропромисловій сфері української економіки необхідно пройти через комплексні економічні перетворення, а також запровадити зміни у галузі економіки, права, екології, науки та техніки. Підтримати та примножити досягнення у цих напрямках розвитку АПК може просування вітчизняних виробників на міжнародному ринку. Варто зазначити, що дуже важливим є вибір інструменту аналізу і просування продукції агропромислового підприємства, який враховував би особливості цієї галузі економіки. Одним із таких інструментів є маркетинговий аудит.Современная экономическая действительность характеризуется усилением социально-экономических отношений между странами. Это отражается в глобализации мировой экономики и усилении интеграционных процессов между странами различных регионов. Интеграционные экономические объединения является движущей силой для развития торговых международных отношений, повышения качества продукции, технического оснащения производителей и как следствие улучшение качества жизни жителей стран-участниц и стран-партнеров. Наиболее влиятельным в нашем регионе объединением является Европейский союз. Именно поэтому Украина стремится стать его партнером, а впоследствии и полноценным членом. Однако для достижения поставленной цели, а также для того, чтобы занять выгодную конкурентную позицию на рынке ЕС, продукция украинских производителей должна соответствовать международным и европейским нормам. С этой целью правительство разработало концепцию имплементации системы стандартов ЕС в экономику Украины, при этом сосредоточив внимание на агропромышленной сфере, как на одной из наиболее перспективных. Однако для того, чтобы достичь соответствия высокому уровню требований европейских потребителей, агропромышленной сфере украинской экономики необходимо пройти через комплексные экономические преобразования, а также ввести изменения в области экономики, права, экологии, науки и техники. Поддержать и приумножить достижения в этих областях развития АПК может продвижение отечественных производителей на международном рынке. Следует отметить, что очень важным является выбор инструмента анализа и продвижения агропромышленного предприятия, учитывающий особенности этой отрасли экономики. Одним из таких инструментов является маркетинговый аудит.Current economic reality characterized by increasing social and economic relations between the countries. This is reflected in the globalization of the world economy and strengthening integration processes between countries of different regions. Integration economic union is the driving force for the development of international trade relations, improve product quality, technical equipment manufacturers and consequently improve the quality of life of the inhabitants of the participating countries and partner countries. The most influential associations in our region is the European Union. That is why Ukraine seeks to become a partner, and later a full member of it. However, Ukrainian producers must meet international and European standards to achieve this goal and to occupy a favorable competitive position in the EU market. The Government developed the concept of the implementation of the EU standards in Ukraine's economy and focuse on agriculture as one of the most promising industries. Ukrainian agro-industrial sector of the economy must go through comprehensive economic transformation and to introduce changes in law, environment, science and technology to achieve a high level of compliance with the requirements of European consumers. To support and increase achievement in these areas of agribusiness may promote domestic producers in the international market. However, it is important to select the tool of analysis and promotion of agro-industrial enterprises, which would consider the peculiarities of this sector of the economy. One such tool is a marketing audit

Methodical bases of innovative methods using in research of market environment influence on the enterprise economy

У статті розглянуто умови, в яких функціонують сучасні підприємства та виділено ключові фактори успіху, до яких можна віднести здатність до своєчасного та ефективного реагування на зміни зовнішнього середовища, а також налагоджений процес впровадження заходів з адаптації стратегії підприємства до них. Визначено, що підґрунтям для ефективного корегування маркетингової стратегії компанії є правильно прийняте рішення щодо використання найбільш доцільного аналітичного інструментарію, який дозволить провести глибинне дослідження зовнішнього середовища компанії, виявити найбільш впливові макро- та мікромаркетингові фактори, визначити ступінь їх впливу, а також позиції підприємства на ринку та тенденції, що впливають на ринок. Підкреслено, що в результаті використання обраного аналітичного маркетингового інструментарію має бути сформована програма заходів, що направлена на реалізацію ринкових можливостей, мінімізацію негативного впливу змін зовнішнього середовища, а також удосконалення маркетингової політики підприємства та розвиток компанії в цілому. У результаті проведеного дослідження виявлено, що одним з найбільш ефективних сучасних маркетингових інструментаріїв є маркетинговий аудит, який дозволяє виконати вищеперераховані завдання. Запропоновано розглядати маркетинговий аудит як поєднання методичних підходів щодо застосування широкого спектру маркетингових інструментів – діагностики, «форсайту», бенчмаркінгу. Зазначено, що визначені маркетингові інструменти сукупно матимуть синергетичний ефект, який призведе до підвищення ефективності застосування маркетингового аудиту для українських підприємств. Впровадження даного інструментарію призведе до підвищення ефективності адаптації підприємства до змін у середовищі функціонування компанії завдяки постійному та глибинному вивченню впливу факторів зовнішнього та внутрішнього середовища, визначенню можливих ризиків та можливостей ринку, що можуть виникнути в прогнозованому періоді, а також сприятиме процесу формування плану стратегічних заходів із корегування маркетингової політики компанії. Таким чином, застосування інструментарію маркетингового аудиту матиме безпосередній вплив на підвищення конкурентоспроможності вітчизняних підприємств на внутрішньому та зовнішньому ринку.The article considers the conditions in which modern enterprises operate and highlights key success factors, which include the ability to respond in a timely and effective manner to changes in the external environment, as well as the streamlined process of measures introducing to adapt an enterprise strategy to them. It was determined that the basis for effective correction of the company marketing strategy is the correct decision for using the most appropriate analytical tool that will allow to conduct in-depth research of the company’s external environment, to identify the most influential macro- and micromarketing factors, to determine of their degree influence, and enterprise’s position in the market and trends, which affecting on the market. It was emphasized that as a using result of the selected analytical marketing tools, a program of measures aimed at realization of market opportunities, minimization of the negative impact of changes in the environment, as well as improvement of an enterprise’s marketing policy and the company development as a whole, should be formed. As a result of research, it was revealed that one of the most effective modern marketing tools is a marketing audit, which allows performing the above-mentioned tasks. It was proposed to consider a marketing audit as a combination of methodological approaches to the use of a wide range of marketing tools – diagnostics, «foresight», benchmarking. It was noted that certain marketing tools in aggregate will have a synergistic effect, which will increase the effectiveness of marketing audit for Ukrainian enterprises. Implementation of this toolkit will lead to more effective of an enterprise’s adaptation to changes in the company environment through continuous and in-depth study of external and internal factors influence, identifying risks and market opportunities that may arise in the forecast period, as well as the developed process of forming a plan for strategic adjustment measures marketing policy of the company. Thus, the marketing audit tools using will have a direct impact on the domestic enterprises competitiveness improving in the domestic and foreign markets

Marketing audit of the enterprise: methodical aspects of unification of the procedure of strategizing and evaluation of efficiency

У статті розглянуто місце маркетингового аудиту в системі стратегічного управління підприємством. Авторами проведено дослідження сутності поняття маркетингового аудиту та запропоноване власне трактування даного терміну. Виділено основні напрямки маркетингового аудиту та визначено, які структурні одиниці відповідають за надання відповідних матеріалів для аналізу. Визначено процедуру та алгоритм аудиту стратегічного управління маркетинговою діяльністю підприємства та детально розглянуто кожен із виділених етапів. Результати маркетингового аудиту запропоновано використовувати у процесі стратегування господарської діяльності підприємств. Задля оцінки ефективності запропоновано методичний підхід, який передбачає побудову матриці ефективності стратегічного управління маркетинговою діяльністю підприємств. Дана матриця може слугувати підґрунтям для подальшого удосконалення маркетингової політики та прийняття стратегічних рішень.В статье рассмотрено место маркетингового аудита в системе стратегического управления предприятием. Авторами проведено исследование сущности понятия маркетингового аудита и предложена собственная трактовка данного термина. Выделены основные направления маркетингового аудита и определено какие структурные единицы отвечают за предоставление соответствующих материалов для анализа. Определена процедура и алгоритм аудита стратегического управления маркетинговой деятельностью предприятия и детально рассмотрен каждый из выделенных этапов. Результаты маркетингового аудита предложено использовать в процессе стратегирования хозяйственной деятельности предприятий. Для оценки эффективности предложен методический подход, который предполагает построение матрицы эффективности стратегического управления маркетинговой деятельностью предприятия. Данная матрица может служить основой для дальнейшего совершенствования маркетинговой политики и принятия стратегических решений.The article considers the place of marketing audit in the system of strategic management of the enterprise. Study of the essence of the concept of marketing audit is conducted by the authors and their own interpretation of this term is proposed. The main directions of marketing audit are identified and structural units, which are responsible for providing the relevant materials for analysis, are determined. The procedure and algorithm of audit of strategic management of enterprise’s marketing activity are determined and each of the selected stages is considered in detail. It is proposed to use the results of marketing audit in the process of enterprise strategizing. The methodical approach for assessment of effectiveness, which involves the construction of a matrix of the effectiveness of strategic management of enterprises’ marketing activities, is proposed. This matrix can be used as the basis for the further improvement of marketing policy and strategic decision-making

Features of the Study of Educational Services Consumers Behavior in the Internet Environment

Проведено систематизацію підходів до класифікації потреб споживачів і запропоновано класифікацію потреб споживачів освітніх послуг, яка включає дві категорії – основні та допоміжні потреби. Запропоновано план дослідження поведінки споживачів освітніх послуг в Інтернет-середовищі, який включає два етапи, а також показано найбільш ефективні інструменти для проведення цього дослідження. Обґрунтована необхідність застосування не тільки традиційних інструментів реклами для просування вищого навчального закладу, а й Public relations.Проведена систематизация подходов к классификации потребностей потребителей, а также предложена классификация потребностей потребителей образовательных услуг, которая включает две категории – основные и вспомогательные потребности. Предложен план исследования поведения потребителей образовательных услуг в Интернет-среде, который включает два этапа, а также показаны наиболее эффективные инструменты для проведения такого исследования. Обоснована необходимость применения не только традиционных инструментов рекламы для продвижения высшего учебного заведения, но и Public relations.The approach to the classification of the needs of consumers, as well as a classification of the needs of consumers of educational services was systematized, which includes two categories – major and minor requirements. A plan of studies of the behavior of consumers of educational services in the Internet environment was proposed, which includes two phases, as well as shows the most effective tools for conducting such a study. The necessity to use not only the traditional tools of advertising to promote the higher education institution, but also Public relations was grounded

Determination of the main development trends of the oil and fat industry of Ukraine: marketing aspects

У статті розглянуто основні тенденції олійно-жирової галузі як однієї із стратегічних галузей економіки України. Це обумовлено тим, що саме підприємства цієї сфери можуть забезпечити продовольчу безпеку країни, а також призвести до зростання економіки в цілому. Визначено стан олійно-жирової галузі України, її структурe та вплив на неї основних світових тенденцій. Виділено чотири групи факторів, які негативно або позитивно впливають на діяльність підприємств даної сфери економіки. Розглянуто сутність кожної з груп факторів та напрямки взаємодії товаровиробників олійно-жирової галузі з ними для нейтралізації негативного або підсилення позитивного впливу на їх діяльність. Проаналізовано перспективність та привабливість цієї сфери економіки для вітчизняних підприємців.В статье рассмотрены основные тенденции масложировой отрасли как одной из стратегических отраслей экономики Украины. Это обусловлено тем, что именно предприятия этой сферы могут обеспечить продовольственную безопасность страны, а также привести к росту экономики в целом. Определено состояние масложировой отрасли Украины, ее структура и влияние на нее основных мировых тенденций. Выделены четыре группы факторов, которые негативно или положительно влияют на деятельность предприятий данной сферы экономики. Рассмотрены сущность каждой из групп факторов и направления взаимодействия товаропроизводителей масложировой отрасли с ними для нейтрализации негативного или усиления положительного влияния на их деятельность. Проанализированы перспективность и привлекательность этой сферы экономики для отечественных предпринимателей.In this article it was examined the main trends of oil and fat industry as one of the strategic sectors of Ukraine's economy in this article. This is because it is an enterprise of this branch can provide food security and lead to economic growth in general. It was discovered condition of oil and fat industry of Ukraine, its structure and influence of major global trends on it. It was highlighted four groups of factors that negatively or positively affect to business activity of this branch of economy. It was discovered essence of each group of factors and fields of cooperation between producers of oil and fat industry with them to neutralize the negative influence or reinforce a positive impact on their activities. It was analyzed the feasibility and attractiveness of this sector of the economy to domestic entrepreneurs

Analysis of the dynamics and perspectives of oil and fat industry of Ukraine

Автором було досліджено структуру експорту та імпорту продукції АПК в економіці України. Проаналізовано основні тенденції олійно-жирової галузі України та розглянуто перспективні напрями її розвитку.Автором была исследована структура экспорта и импорта продукции АПК в экономике Украины. Проанализированы основные тенденции масложировой отрасли Украины и рассмотрены перспективные направления ее развития.The author researched the structure of exports and imports of agricultural products in Ukraine's economy. It was analyzed the main trends of oil and fat industry of Ukraine and was considered perspective directions of its development

The necessity of using marketing audit in company’s activity

Автором було визначено основні завдання маркетингового аудиту, а також окреслено його роль в удосконаленні діяльності підприємства.Автором были определены основные задачи маркетингового аудита, а также обозначена его роль в совершенствовании деятельности предприятия.The author defined the main tasks of the marketing audit and outlined its role in the improvement of the company’s activity

Analytical tool of assessment marketing policy in risk-management sphere at agroindustrial enterprises of Ukraine

У статті визначені особливості проведення маркетингової політики на агропромислових підприємствах. Досліджено основні переваги застосування маркетингового аудиту та діагностики у якості аналітичного інструментарію маркетингової політики у сфері ризик-менеджменту вітчизняних агропромислових підприємств.В статье определены особенности проведения маркетинговой политики на агропромышленных предприятиях. Исследованы основные преимущества применения маркетингового аудита и диагностики в качестве аналитического инструментария маркетинговой политики в сфере риск-менеджмента отечественных агропромышленных предприятий.The article defined the importance of agroindustrial sphere for the Ukrainian economy in general. The definition of the term «marketing audit» and «diagnostics of marketing policy of the enterprise» were proposed by authors. The main advantages of using marketing audit and diagnostics as analytical tools of marketing policy of agroindustry enterprises were investigated. The place of marketing audit and diagnostics in the field of risk management was considered

Marketing audit as the basis of competitiveness ensuring of modern enterprises in the context of globalizing

Розглядається сутність маркетингового аудиту та пропонується авторське трактування цього поняття. Окрім цього було вивчено підходи до визначення компонентів структури маркетингового аудиту та на основі проаналізованого матеріалу запропоновано власні складові процесу маркетингового аудиту. Пропонується авторське бачення ролі маркетингового аудиту у процесі підвищення конкурентоспроможності підприємства.Рассматривается сущность маркетингового аудита и предлагается авторская трактовка этого понятия. Кроме этого было изучено подходы к определению компонентов структуры маркетингового аудита и на основе проанализированного материала предложено собственные составляющие процесса маркетингового аудита. Предлагается авторское видение роли маркетингового аудита в процессе повышения конкурентоспособности предприятия.It was considered the essence of marketing audit and proposed author’s interpretation of the concept. Also was studied the approaches to defining components of the structure of marketing audit and on the base of the analyzed material it was proposed components of marketing audit. It was proposed author’s vision of the role of marketing audit in the increase of competitiveness