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ESTUDIO DE PERTINENCIA DE LA CARRERA DE MARKETING EN LA EXTENSI脫N DE LA UNIVERSIDAD LAICA ELOY ALFARO DE MANAB脥, BAHIA DE CAR脕QUEZ
STUDY OF RELEVANCE OF THE MARKETING RACE IN THE EXTENSION OF UNIVERSIDAD LAICA ELOY ALFARO DE MANAB脥, BAHIA DE CAR脕QUEZRESUMENEl estudio de la pertinencia de la carrera de Marketing parte de la necesidad de evaluar el entorno en que se encuentra la Extensi贸n de Bah铆a de Car谩quez y conocer c贸mo interact煤an las fuerzas actuantes para medir los niveles impactos y la probabilidad de ocurrencias de cada una de estas sobre la carrera de Ingenier铆a en Marketing. El m茅todo inductivo permito un an谩lisis para el desarrollo del estudio y proponer de esta forma una matriz de lineamiento cualitativo de mejora continua. Se aplic贸 un an谩lisis de las fortalezas y debilidades de la carrera que dio como resultado principal la carencia de un laboratorio de marketing, se realiz贸 adem谩s una autoevaluaci贸n de las variables objeto estudio para definirla en tipo cualitativa o cuantitativa. Se estableci贸 una propuesta de mejora en correspondencia con los resultados concluyendo en presentar los lineamientos de pol铆ticas, estrategias y acciones destinadas a consolidar fortalezas, corregir las debilidades e impulsar el mejoramiento de la calidad de la instituci贸n, carrera o programa en funci贸n de una matriz el cual conformada por los indicadores, debilidades, acci贸n de mejora, meta proyectada, fecha tentativa, fuente de verificaci贸n y el responsable encargado de cada punto que se estableci贸.PALABRAS CLAVE: pertinencia; autoevaluaci贸n; matriz; calidad; indicadoresABSTRACTThe study of the relevance of the Marketing career starts from the need to evaluate the environment in which the Car谩quez Bay Extension is located and to know how the acting forces interact to measure the impact levels and probability of occurrences of each of these on the career of Engineering in Marketing. The inductive method allows an analysis for the development of the study and thus proposes a qualitative matrix of continuous improvement. We applied an analysis of the strengths and weaknesses of the career that resulted in the lack of a marketing laboratory, we also performed a self-evaluation of the study object variables to define it in qualitative or quantitative type. A proposal for improvement was established in accordance with the results, concluding with the presentation of the guidelines for policies, strategies and actions aimed at consolidating strengths, correcting weaknesses and promoting the improvement of the quality of the institution, career or program according to a matrix. Which consists of the indicators, weaknesses, improvement action, projected goal, tentative date, source of verification and the person in charge of each point that was established.KEYWORDS: relevance; evaluation; matrix; quality; indicators