Strategi Bertahan Umkm Di Tengah Pandemi Covid-19 (Studi Pada Umkm Toko Bouqet Bunga Kemisbouqet

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi bertahan pada UMKM Buket Bunga Kemisbouqet, serta untuk mengetahui faktor yang menjadi pendukung dan penghambat dalam menerapkan strategi bertahan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif yaitu studi kasus yang menghasilkan data-data deskriptif yang dituangkan dalam kata-kata. Menggunakan sumber data primer dan terknik pengumpulan data dengan cara observasi, wanwancara dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan data reduction, data display dan verification. Hasil penelitian ini diketahui bahwa strategi bertahan yang digunakan UMKM Toko Kemisbouqet dalam mempertahankan usahanya yaitu 1. Memperhatikan desain dan komponennya 2. Berusaha mendapatkan bahan baku yang murah 3. Melakukan inovasi baru pada proses produksinya 4. Mengembangkan jaringan pemasaran yang berbiaya lebih murah. Faktor pendukungnya yaitu harga produk terjangkau dan berkualitas, memanfaatkan sosial media serta lokasi yang strategis. sedangkan faktor penghambatnya yaitu produk mudah ditiru dan keuangan yang tidak stabil. Peneliti selanjutnya diharapkan dapat melakukan mengenai strategi bertahan yang berbeda selain UMKM handycraf serta memperluas cakupan objek penelitia