Sinnsurrogate auf Abruf. Aktuelle Trends medialer Lifestyle-Vermittlung

Antworten auf die alten Fragen, was gerade gilt und wohin unsere Reise geht, geben heute nicht nur Trendforscher verschiedener Provenienz und Kompetenz, sondern auch zahlreiche Zeitschriften und TV-Sendungen. Um im Geschäft zu bleiben, signalisieren sie mit immer neuen Konzepten und Formaten "Zeitgeistorientierung". Bei aller Varianz dieser Angebote und ihrer Publika geht es dabei zumeist um Verheißungen von Glück, Erfolg und Selbstverwirklichung, die sich angeblich hier und sofort erfüllen lassen, wenn man nur mitspielt, am Ball bleibt und "in" ist. Lustvolle Konsumerlebnisse und Spaß werden als Sinnsurrogate ver- marktet, und "Tainments" aller Mixturen werden zu Prototypen massenhaft propagierter Lebensstile. Im mehrdimensionalen Spannungsfeld von Innovationen und Produktstandards, von inhaltlicher Varianz und Wiederholung und von rezeptiver Faszination und Langeweile schließen diese kommerziellen Strategien keineswegs eine Renaissance konventioneller Kommunikationsformen und Konsumpräferenzen aus, wenn diese nur hinreichend akzeptabel und profitabel erscheinen. Deshalb wird hier die Frage nach dem Sinn der jeweils postulierten Einstellungen und Handlungsmuster stets durch ihre angeblich allgemeine und aktuelle Geltung beantwortet. EnglishJoachim Westerbarkey: Surrogates of sense on demand The answer to the old questions of what is worth and to where our journey goes is not only given by trend-scouts of different provenience and with different skills today, but also by numerous magazines and tv-programmes. In order to stay in business, they signal "Zeitgeist" by applying more and more new concepts and formats. Despite of the variance of their offers and audiences, at least they have one thing in common: the promises of happiness, success and self-realization that can allegedly be fulfilled right here and now - as long as one stays on the ball and keeps on being "in". Consumers' delightful experiences and fun are commercialised as surrogates of sense, and "tainments" of all kinds become prototypes of generally recommended lifestyles. Within the multidimensional area of conflict between innovations and product-standards, of variety and repetition of contents, and of fascination and boredom of reception, the commercial strategies do not exclude a renaissance of conventional forms of communication and media-preferences – as long as these appear sufficiently acceptable and profitable. So the question for the sense of the postulated attitudes and recommended ways of behaviour must always be answered with regard to their general and their current value.

„Manipulation" und kein Ende? - Ein Plädoyer für die Entwicklung einer kommunikationspolitischen Gesamtkonzeption

Die Diskussion um die Wirkungen der Massenmedien ist bekanntlich genau soalt wie die Massenmedien selber. Politiker und Juristen, Lehrer und Theologen,Dichter und Denker und seit mehr als einem halben Jahrhundert auch Soziologen,Psychologen und endlich Zeitungs-, Publizistik- und  Kommunikationswissenschaftler: sie alle und alle Welt ergehen sich unermüdlich in allerlei Mutmaßungen über das Phänomen „Wirkung". Spätestens nach der Erfindung des Buchdrucks, als offensichtlich wurde, daß derartige neue technische Errungenschaften höchst brisante politische, kulturelle und ideologische Folgen haben können, begann ein vielstimmiges Konzert von Hoffnungen, Befürchtungen, Mahnungen, Würdigungen und Verteufelungen - vom Pro der informationsfreundlichen Aufklärung bis zum Contra der Kulturpessimisten. Die meisten Diskutanten beurteilen noch heute die mutmaßlichen Nutzen oder Gefahren der Massenmedien vornehmlich nach ihren eigenen politischen bzw. ideologischen Interessen, messen also den Wert der Medien am Normenkodex ihrer Weltanschauung. (...) English The effects of massmedia are constantly under discussion. Not only good or bad effects are realized today, but there are also talks about manipulation through mass media. But is there a society which is in any way free from any manipulation? Do not, for example, marketoriented social systems promote the trend to manipulation monopolies? The author thinks that not the concentration but the democratic control of mass communication must be the central aim. Thus he promotes a general communications concept for society.

Propaganda - Public Relations - Reklame

Gute Theorie erfordert genaue Unterscheidungen und Bezeichnungen. Wissenschaftliche Unterscheidungen sind Unterscheidungen zweiter Ordnung, weil sie reflektiert und begründet vorgenommen werden müssen. Sie knüpfen zwar meistens an Alltagsunterscheidungen an, doch haben sie deren kulturelle Genese zu klären und ihre logische Stringenz zu prüfen, um zu erkennen, welche konventionellen Prämissen sie implizieren und welche "blinden Flecken" damit verbunden sind, die ihre theoretische Brauchbarkeit beeinträchtigen. Selbstverständlich kranken auch wissenschaftliche Unterscheidungen an Konventionen der Science Community und Blindstellen mangelhafter Beobachtung, doch auf der Ebene des reflexiven Diskurses können sie laufend geprüft und revidiert werden. Der folgende typologische Entwurf stellt sich ausdrücklich die sem Diskurs, soll also als vorläufig und lernfähig gelten - in der Hoffnung, seine Brauchbarkeit für Forschung und Lehre optimieren zu können. Zu den ungeschriebenen Regeln eines solchen Diskurses gehört freilich auch die Berechtigung, die gleiche Erwartung an andere Teilnehmer stellen zu dürfen. (...) EnglishJoachim Westerbarkey: Propaganda - Public Relations - Advertising. A Typological OutlineDifferentkinds of advertising and their tenninology should be distinguished from each other as weil as from other offers of communication. If alternative tenninology is not available, tenns that are discredited due to problematic practices do not necessarily disqualify for usage in scholarly fi.elds. Weber suggests to construe idealtypesthat show a set of characteristic features in order to create academically and theoretically suitable tenns. According to this method, persuasion is fi.rst of all defined as a fonn of communication aiming to influence perceptions, attitudes and behaviour. Advertising is then specifi.ed by an anonymous public, i.e. a potential willingness to participate. Like other fonns of persuasion, this can refer to world-view, organisations or products: publicity is supposed to spread convictions, public relations is there to create trust and advertising is supposed to trigger purchases. From the perspective of behavioural theory these types of advertising can also be assigned different values such as truth, veracity and correctness. Although it is possible to distinguish them according to such principles they are in fact closely related. It is therefore necessary to continually question what is to be achieved, with which aim and where. (...

Wer glaubt, wird selig. Profane Aspekte religiöser Arkana

Die Funktion von Wissen wird traditionell in verschiedener Hinsicht als ambivalent betrachtet, vor allem in Beziehungsfragen: Beispielsweise besteht zumeist dann kein besonderes Interesse an einer Kenntnis geheimer Dinge, wenn dadurch eine wichtige Beziehung problematisch werden könnte. Hinter der volkstümlichen Akzeptanz von Unwissenheit und Ignoranz steckt insofern die richtige Einsicht, daß "Erwerb und Akkumulation von Wissen ... nicht nur eine positive Erweiterung der Welterfahrung, sondern eben auch ... eine Potenzierung von Konfliktmöglichkeiten" bedeuten. (...)  EnglishThe author deals with the complex of mystery, of taboos and of the temptation to violate them. In doing so, he comes to realize that objects often remain attractive owing to their degree of uncertainty, for experience has to reckon with a surprise potential. The author expands his thoughts the mysterious, magic, and transeendental nature in public symbols which is interpreted by bim in relation to individual psychic processes. After reflecting the current renaissance of occultism the author concludes with considerations on the importance of mystery in the traditional reHgions.

Publizistikstudenten in Münster: Thesen, Probleme und Ergebnisse einer Totalerhebung

Herbst 1973 fiel am Institut ftir Publizistik (IfP) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster der Entschluß, eine Befragung möglichst aller Münsteraner Publizistikstudenten durchzuftihren. Seit Jahren hatte man sich dort vergeblich um ein neues wissenschaftliches Selbstverständnis bemüht, um eine inhaltliche Grundlage für die Entwicklung einer neuen Studienordnung. All diese Bemühungen waren regelmäßig an kontroversen theoretischen Positionen der Beteiligten gescheitert. Hinzu kamen wachsende Belastungen des wissenschaftlichen Personals durch hochschulpolitische Probleme und durch einen sprunghaft ansteigenden Zulauf teilweise "NC-geschädigter" (NC = Numerus Clausus) Abiturienten zum Publizistikstudium 1, wodurch die personellen, finanziellen und räumlichen Kapazitäten des Instituts bald gesprengt wurden. (...) English In January 1976, 467 students at the Institute of Communications at the University of Munster were interviewed about their expectations in communications studies and the communications profession. With the use of a standardised analysis, the aim was to gather new orientation data in order to review the curriculum in this field of studies. Information available up till then was not sufficiently clear, and it was to be expected that the evergrowing number ofstudents resulted from incorrect professional expectations, or from the Iack of professional experience and information, or again, psychological attempts at compensation in following decisions without being obliged to correct them. A deductive typology developed according to such criteria has not yet been possible as a result of this study, but many professional insights have been obtained from the data assembled, and this has made a revision of study plans and curricula easier to achieve and moremeaningful in its application. The results could also be applied to the Church's interests in communications training.

Literatur-Rundschau

Jan-Heiner Tück (Hg.): Risse im Fundament? Die Pfarrerinitiative und der Streit um die Kirchenreform (Heinz Niederleitner)Charles Martig/Natalie Fritz/Fabian Perline-Pfister (Hg.): Nur für reife Erwachsene. Katholische Filmarbeit in der Schweiz (Peter Hasenberg)Stefan Brunner: Redigieren (Annika Franzetti)Larissa Krainer/Peter Heintel: Prozessethik. Zur Organisation ethischer Entscheidungsprozesse (Lars Rademacher)Tobias Eberwein/Susanne Fengler/Epp Lauk/Tanja Leppik-Bork (Hg.): Mapping Media Accountability – in Europe and Beyond (Alexander Filipovic)Ramin M. Nowzad: Zeit der Medien – Medien der Zeit (Joachim Westerbarkey)

Populismus und ›fakes‹ – Wie gehen wir damit um ?

Beitrag zur Friedens- und Konfliktforschung im Jahrbuch der Osnabrücker Friedensgespräche 201