Persepsi Pelaku Bisnis Pariwisata Terhadap Regional Branding Solo, the Spirit of Java

Regional branding Solo, The Spirit of Java ditujukan sebagai alat pemasaran dalam segala upaya pemasaran wilayah Subosukowonosraten ( Kabupaten Boyolali, Sukoharjo, Wonogiri, Sragen, Karanganyar, Klaten, dan Kota Surakarta) ke masyarakat luas, Dengan tujuan peningkatan perekonomian wilayah, peran pelaku bisnis dirasa sangat vital dalam upaya pemasaran wilayah tersebut. Tujuan penelitian : (1)Mengkaji keragaman persepsi Pelaku Bisnis; (2)Mengkaji respon Pelaku Bisnis; (3)Mengidentifikasi faktor-faktor pembentuk persepsi Pelaku Bisnis terhadap Regional branding Solo, The Spirit of Java. Responden adalah 50 anggota KADIN Kota Surakarta. Teknik analisis data yang digunakan adalah statistik frekuensi relatif kumulatif, tabulasi silang, one way anova, dan korelasi pearson product moment Hasil menunjukkan bahwa persepsi terhadap Solo Raya 82% tinggi, 18% sedang. Respon 70% mendukung, 26% netral, 4% menolak. Harapan berupa penambahan even budaya (58%), pembatasan modernisasi pembangunan (32%), dan pelestarian cagar budaya (16%). Faktor pendapatan, usia, tingkat pendidikan, dan status di Perusahaan merupakan faktor yang berkorelasi positif terhadap pembentukan persepsi