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驴Somos Verdaderos Amigos? Explorando la Relaci贸n Parasocial de los seguidores Cenntenials en el Marketing de Influencers
El Marketing de influencers est谩 siendo reconocido por su poder y eficacia, convirti茅ndose en un modelo influyente de publicidad en redes sociales. El presente trabajo profundiza en el papel de la persuasi贸n de los influencers a trav茅s de la evaluaci贸n de las relaciones parasociales con los seguidores. En concreto, se explora como las relaciones parasociales afectan a la compra y a las intenciones de hacer eWOM. Para ello se analiz贸 una muestra de 3500 centennials y se valid贸 un modelo de ecuaciones estructurales para explorar las relaciones entre las variables. En concreto, observamos como el comportamiento parasocial es un antecedente del eWOM y de la intenci贸n de compra. Adem谩s, el conocimiento de ser persuadido influy贸 negativamente en la intenci贸n de compra. Las implicaciones te贸ricas y pr谩cticas de este estudio contribuyen a la literatura sobre eficacia publicitaria y a la pr谩ctica del marketing de influencers.Universidad de M谩laga. Campus de Excelencia Internacional Andaluc铆a Tech