A note on the integral equation for the Wilson loop in N = 2 D=4 superconformal Yang-Mills theory

We propose an alternative method to study the saddle point equation in the strong coupling limit for the Wilson loop in $\mathcal{N}=2$ D=4 super Yang-Mills with an SU(N) gauge group and 2N hypermultiplets. This method is based on an approximation of the integral equation kernel which allows to solve the simplified problem exactly. To determine the accuracy of this approximation, we compare our results to those obtained recently by Passerini and Zarembo. Although less precise, this simpler approach provides an explicit expression for the density of eigenvalues that is used to derive the planar free energy.Comment: 12 pages, v2: section 2.5 (Free Energy) amended and reference added, to appear in J. Phys.

N=4 super Yang-Mills matrix integrals for almost all simple gauge groups

In this paper the partition function of N=4 D=0 super Yang-Mills matrix theory with arbitrary simple gauge group is discussed. We explicitly computed its value for all classical groups of rank up to 11 and for the exceptional groups G_2, F_4 and E_6. In the case of classical groups of arbitrary rank we conjecture general formulas for the B_r, C_r and D_r series in addition to the known result for the A_r series. Also, the relevant boundary term contributing to the Witten index of the corresponding supersymmetric quantum mechanics has been explicitly computed as a simple function of rank for the orthogonal and symplectic groups SO(2N+1), Sp(2N), SO(2N).Comment: Latex2e, 21pp; v2: minor corrections, references adde

Дослідження сучасних тенденцій на вітчизняному ринку праці спеціалістів фармації

Aim. To analyze the current trends at the pharmaceutical labor market in Ukraine and study the demand for specialists in the field of pharmacy.Materials and methods. To achieve this aim the methods of logical-content formation of the problem, desk marketing research and the content analysis of the leading Internet sites for employment (work.ua, rabota.ua, hh.ua, jobs.ua) were used.Results. In the work modern trends at the domestic pharmaceutical labor market have been analyzed. The structure of the positions for pharmacy specialists has been studied in accordance with the personnel proposals of employers on the leading Internet resources for employment. The HeadHunter-indexes of the ratio of offers to demand at the pharmaceutical labor market have been calculated for the regional centers of Ukraine and for individual vacant positions. Based on the results obtained the positions of employees of pharmaceutical enterprises and pharmacies, in which there is a need today, have been determined. The trends and the structure of the labor market in Ukraine for 2018-2019 have been predicted. The rating of the most popular and scarce posts at the pharmaceutical labor market has been compiled. The key factors affecting the labor market formation in the pharmacy sector have been identified.Conclusions. The demand for pharmacy specialists at the labor market in Ukraine is constantly growing, and it, in turn, is due to the active development of the national pharmaceutical sector. For most of the posts at the labor market there is unmet demand in the retail segment, in pharmaceutical development and testing, and in production, distribution and promotion of medicines. Today, the domestic labor market is very promising and attractive for specialists in the field of pharmacy.Цель: анализ современных тенденций на фармацевтическом рынке труда Украины и изучение спроса на специалистов в области фармации.Материалы и методы: для достижения поставленной цели были использованы методы логико-содержательного формирования проблемы, кабинетных маркетинговых исследований и контент-анализа ведущих сайтов по трудоустройству (work.ua, rabota.ua, hh.ua, jobs.ua).Результаты исследования. В работе проанализированы современные тенденции на отечественном фармацевтическом рынке труда. Исследована структура должностей специалистов фармации в соответствии с кадровыми предложениями работодателей на ведущих интернет-ресурсах по трудоустройству. Рассчитаны HeadHunter-индексы отношения предложений к спросу на фармацевтическом рынке труда по областным центрам Украины и по отдельным вакантными позициям. На основании полученных результатов определены должности работников фармацевтических и аптечных предприятий, в которых сегодня существует потребность. Сформирован прогноз относительно тенденций и структуры рынка труда Украины на 2018-2019 гг. Составлен рейтинг самых востребованных и дефицитных должностей на фармацевтическом рынке труда. Выделены ключевые факторы, влияющие на формирование рынка труда в секторе фармации.Выводы. Востребованность специалистов фармации на рынке труда Украины постоянно растет, что, в свою очередь, обусловлено активным развитием национального фармацевтического сектора. Для большинства должностей, представленных на рынке труда, существует неудовлетворенный спрос в розничном сегменте, в области фармацевтических разработок и испытаний, а также производства, дистрибуции и продвижения лекарственных средств. Сегодня отечественный рынок труда является очень перспективным и привлекательным для специалистов в сфере фармации.Мета: аналіз сучасних тенденцій на фармацевтичному ринку праці України та вивчення попиту на спеціалістів у сфері фармації.Матеріали та методи: для досягнення поставленої мети було використано методи логіко-змістовного формування проблеми, кабінетних маркетингових досліджень та контент-аналізу провідних сайтів із працевлаштування (work.ua, rabota.ua, hh.ua, jobs.ua).Результати дослідження. У роботі проаналізовано сучасні тенденції на вітчизняному фармацевтичному ринку праці. Досліджено структуру посад фахівців фармації відповідно до кадрових пропозицій роботодавців на провідних інтернет-ресурсах із працевлаштування. Розраховані HeadHunter-індекси відношення пропозицій до попиту на фармацевтичному ринку праці по обласних центрах України й за окремими вакантними позиціями. На основі отриманих результатів установлено посади працівників фармацевтичних і аптечних підприємств, в яких сьогодні існує потреба. Сформовано прогноз стосовно стану і структури ринку праці України на 2018-2019 рр. Складено рейтинг найбільш затребуваних і дефіцитних посад на фармацевтичному ринку праці. Виділено ключові фактори, що впливають на формування ринку праці у секторі фармації.Висновки. Затребуваність спеціалістів фармації на ринку праці України постійно зростає, що, зі свого боку, обумовлено активним розвитком національного фармацевтичного сектора. Для більшості посад, представлених на ринку праці, існує незадоволений попит у роздрібному сегменті, у сфері фармацевтичних розробок і випробувань, а також виробництва, дистрибуції і промоції лікарських засобів. На сьогодні вітчизняний ринок праці є дуже перспективним і привабливим для фахівців у галузі фармації.

Огляд сучасних тенденцій професійної діяльності провізорів (фармацевтів) в Україні та за кордоном

Aim. To analyze the current trends of professional activities of pharmacists in some foreign countries andUkraine.Materials and methods. The study was conducted based on the literature on pharmaceutical activities in some foreign countries and regulatory acts inUkraine containing provisions and wording of the rights and duties of pharmacists. The analysis of professional activity has been performed, the opinions of experts and reputable international organizations concerning the role of professional duties, powers and capabilities of pharmacists in the system of such modern relationships as pharmacist – doctor, pharmacist – society, pharmacist – consumer.Results. The expert assessment of professional pharmacists inUkraine, conclusions of the International Pharmaceutical Federation, decisions of theEuropean Court on liberalization of the rights of pharmacies’ owners, the foreign experience of the pharmacist professional activities in theUK,USA,Germany,Spain,France,Denmark, andJapan are generalized. Regulations, which reflect aspects of professional activities of pharmacists inUkraine, are presented.Conclusions. The study has shown that there is a significant empowerment of pharmacists, the growth of their status, professional independence, autonomy and responsibility in providing pharmaceutical care abroad. The professional functions of pharmacists inUkraine are limited compared with the activity of pharmacists abroad. InUkraine it is expedient to regulate the rights and duties of pharmacists taking into account the national market trends, legislative and regulatory provisions in foreign countries.Цель: анализ современных тенденций осуществления профессиональной деятельности провизоров (фармацевтов) в отдельных зарубежных странах и в Украине.Материалы и методы. Исследование проводилось на основе литературных источников по фармацевтической деятельности в отдельных зарубежных странах и нормативно-правовых актов в Украине, которые содержат положения и формулировки прав и обязанностей провизоров (фармацевтов). Проанализирована профессиональная деятельность, представлены мнения экспертов и авторитетных международных организаций относительно роли, профессиональных обязанностей, полномочий и возможностей фармацевтов аптек в системе современных взаимоотношений провизор – врач, провизор – общество, провизор – потребитель.Результаты. Обобщены экспертные оценки профессионалов фармацевтов в Украине, выводы Международной фармацевтической федерации, решения Европейского суда по либерализации прав владельцев аптек, зарубежный опыт профессиональной деятельности фармацевтов Великобритании, США, Германии, Испании, Франции, Дании, Японии. Представлены нормативные положения, в которых отражены аспекты профессиональной деятельности провизоров (фармацевтов) в Украине.Выводы. Исследование показало, что за рубежом имеет место значительное расширение полномочий фармацевтов, возрастание их статуса, повышение профессиональной независимости, автономии, а также ответственности в процессе предоставления фармацевтической помощи. Профессиональные функции провизоров (фармацевтов) аптек в Украине ограничены по сравнению с деятельностью фармацевтов за рубежом. В Украине целесообразно урегулировать права и обязанности провизоров (фармацевтов) с учетом национальных рыночных тенденций, законодательных и нормативно-правовых положений в зарубежных странах.Мета: аналіз сучасних тенденцій здійснення професійної діяльності провізорів (фармацевтів) в окремих зарубіжних країнах і в Україні.Матеріали та методи. Дослідження проводилось на основі літературних джерел щодо фармацевтичної діяльності в окремих зарубіжних країнах та нормативно-правових актів в Україні, які містять положення і формулювання прав і обов’язків провізорів (фармацевтів). Була проаналізована професійна діяльність, представлені думки експертів і авторитетних міжнародних організацій щодо ролі, професійних обов’язків, повноважень і можливостей фармацевтів аптек у системі сучасних взаємовідносин провізор – лікар, провізор – суспільство, провізор – споживач.Результати дослідження. Узагальнені експертні оцінки професіоналів-фармацевтів в Україні, висновки Міжнародної фармацевтичної федерації, рішення Європейського суду щодо лібералізації прав власників аптек, зарубіжний досвід професійної діяльності фармацевтів Великобританії, США, Німеччини, Іспанії, Франції, Данії, Японії. Представлені нормативні положення, в яких відображені аспекти професійної діяльності провізорів (фармацевтів) в Україні.Висновки. Дослідження показало, що за кордоном має місце значне розширення повноважень фармацевтів, зростання їх статусу, підвищення професійної незалежності, автономії, а також відповідальності в процесі надання фармацевтичної допомоги. Професійні функції провізорів (фармацевтів) аптек в Україні обмежені порівняно з діяльністю фармацевтів за кордоном. В Україні доцільно врегулювати права і обов’язки провізорів (фармацевтів) з урахуванням національних ринкових тенденцій, законодавчих та нормативно-правових положень у зарубіжних країнах

Оцінка обізнаності українських студентів-фармацевтів з проблемою раціонального використання ліків

Aim. To study the awareness of graduate pharmacy students with the concept of the “rational use of medicines” and related issues. Materials and methods. A questionnaire survey of 172 graduate students was conducted at the National University of Pharmacy. Results and discussion. Most students believe that they are clearly familiar with the concept of the “rational use of medicines”; 97.1 % of them know it from the disciplines they studied at the University. It has been found that students have both correct and erroneous ideas about the mandatory principles of the rational use of medicines; they are most aware of its clinical aspects. Not all signs of the irrational use of medicines are obvious for future pharmacists. Students possess certain skills that can be useful in promoting the rational use of medicines. However, not all acquired skills are in demand in the professional activities of pharmacists in Ukraine. 75.6% of respondents think their knowledge gained at the University is sufficient to promote the rational use of medicines. Only 48.3 % of respondents believe that Ukrainian pharmacists are sufficiently involved in promoting the rational use of medicines. Conclusions. The study has revealed the lack of awareness of some pharmaceutical students about the concept and problem of the rational use of medicines, as well as the gap between the acquired skills and their demand in professional activities. Less than half of students rate the role of pharmacists in promoting the rational use of medicines at a sufficient level. Further research will be aimed at developing measures to improve the awareness of pharmacy students with the basic concepts of the rational use of medicines, as well as expanding the participation of Ukrainian pharmacists in promoting the rational use of medicines.Мета роботи – вивчити поінформованість студентів-фармацевтів випускного курсу про концепцію «раціональне використання ліків» та пов’язані з нею питання. Матеріали та методи. У Національному фармацевтичному університеті проведено анкетне опитування 172 студентів випускного курсу. Результати та їх обговорення. Більшість студентів вважає, що вони добре обізнані з поняттям «раціональне використання ліків»; 97,1 % з них знають це поняття з дисциплін, які вивчали в університеті. Виявлено, що у студентів сформовані як правильні, так і помилкові уявлення про обов’язкові принципи раціонального використання ліків; вони найбільше обізнані з його клінічними аспектами. Не всі ознаки нераціонального використання ліків є очевидні для майбутніх фахівців. Студенти мають певні навички, які можуть бути корисні у сприянні раціональному використанню ліків. Проте не всі набуті навички затребувані в професійній діяльності фармацевтів в Україні.  75,6 % респондентів вважають, що отриманих в університеті знань достатньо для сприяння раціональному використанню ліків. Лише 48,3 % респондентів вважають, що українські фармацевти достатньо залучені до сприяння раціональному використанню ліків. Висновки. Виявлено недостатню обізнаність частини студентів-фармацевтів з концепцією та проблемами раціонального використання ліків, а також розрив між отриманими навичками та їх затребуваністю в професійній діяльності. Менше половини студентів оцінює роль фармацевтів у сприянні раціональному використанню ліків на достатньому рівні. Подальші дослідження будуть спрямовані на розроблення заходів з покращення обізнаності студентів-фармацевтів з основними поняттями раціонального використання ліків, а також розширення участі українських фармацевтів у сприянні раціональному використанню ліків

Сучасні особливості маркетингу в закладах охорони здоров’я

Prerequisites of feasibility for using marketing in the current work of healthcare institutions concerning the needs in medical services and their impact on consumers are highlighted. The predominant criteria of the consumer segmentation of medical services (patients in hospitals) are described. The use of «donor» marketing for the segmentation of consumers of medical services has been proposed, the characteristics of each sociotype in selecting the service source are given. Approaches to segmentation of customers (patients) in hospitals by the sensitivity to price have been determined. The importance and possibilities of using information technologies to establish a dialogue with customers (patients) in hospitals has been shown. The factors for forming the loyalty of clients of a medical preventive institution have been determined. There is a proposition to combine them in three groups of components such as medical, non-medical, public and social factors.Выделены предпосылки целесообразности использования маркетинга в современной работе учреждений здравоохранения (УЗО), в определении потребности в медицинских услугах и влияния их на потребителей. Описаны преимущественные критерии сегментации потребителей медицинских услуг (пациентов УЗО). Предложено использование «донорного» маркетинга при сегментации потребителей медицинских услуг, даны характеристики каждого социотипа при выборе источника услуги. Определены подходы к сегментации клиентов (пациентов) УЗО по чувствительности к цене. Показано значение и возможности использования информационных технологий для установления диалога с клиентами (пациентами) УЗО. Определены факторы формирования лояльности клиентов УЗО, которые предложено объединить в три группы составляющих: медицинские, немедицинские, общественно-социальные.Виділено передумови доцільності використання маркетингу в сучасній роботі закладів охорони здоров'я, в визначенні потреби в медичних послугах і впливу  їх на споживачів. Описано переважні критерії сегментації споживачів медичних послуг (пацієнтів ЗОЗ) . Запропоновано використання «донорного» маркетингу при сегментації споживачів медичних послуг, надано характеристики кожного соціотипу при виборі джерела послуги. Визначено підходи до сегментації клієнтів (пацієнтів) ЗОЗ за  чутливістю до ціни. Показано значення та можливості використання інформаційних технологій для встановлення діалогу з клієнтами (пацієнтами) ЗОЗ. Визначено фактори формування лояльності клієнтів ЗОЗ , які запропоновано об'єднати в три групи складових: медичні, немедичні, суспільно-соціальні

Роль та особливості емоційного інтелекту фармацевтичних працівників

Aim. To study and generalize the main provisions of emotional intelligence, the role of its basic components among professional competencies, features in performing the main functions of a pharmacist and the head of a pharmaceutical organization, as well as the specificity of the manifestation in a crisis situation, in particular, in the conditions of the Russian-Ukrainian war. Materials and methods. Data from scientific literature, legislative and regulatory acts, information sites on the Internet. Methods of content analysis, structural and logical analysis, generalization, comparison, grouping, and formalization of reasoning were used. Results. As a result of the study, the internal and external factors influencing on the emotional intelligence of a pharmaceutical worker have been identified. The features of the manifestation of the emotional state of a pharmacist and the head of the pharmaceutical organization in a crisis situation have been shown. The role of emotional intelligence in communication with stakeholders, in conflict situations, for the prevention of emotional burnout, etc., has been determined. The importance of emotional intelligence for the effectiveness of the individual and the pharmaceutical organization as a whole has been shown. Conclusions. The importance of emotional intelligence of pharmaceutical workers and managers in the performance of functional duties, including in communications with consumers of medicines and medical products, partners, employees of the organization, etc., has been shown when resolving conflicts, reducing the risk of emotional burnout, forming self-motivation and motivation, etc. Factors affecting emotional intelligence, including the crisis situation that the Russian-Ukrainian war has become, have been identified. The role of emotional intelligence for the individual and for the pharmaceutical organization has been differentiated.Мета – дослідження та узагальнення основних положень емоційного інтелекту, ролі його базових складових серед професійних компетенцій, особливостей під час виконання основних функцій фармацевта і керівника фармацевтичної організації, а також специфіки вияву в кризовій ситуації, зокрема в умовах російсько-української війни. Матеріали та методи. Дані наукової літератури, законодавчі та нормативно-правові акти, інформаційні сайти мережі Інтернет. Використано методи контент-аналізу, структурно-логічний, узагальнення, порівняння, групування, формалізації міркування. Результати дослідження. У результаті дослідження визначено внутрішні й зовнішні чинники впливу на емоційний інтелект фармацевтичного працівника. Висвітлено особливості прояву емоційного стану фармацевта та керівника фармацевтичної організації в кризовій ситуації. Визначено роль емоційного інтелекту в комунікації зі стейкхолдерами, у конфліктних ситуаціях, для профілактики емоційного вигоряння тощо. Розглянуто значення емоційного інтелекту для ефективності роботи особи та загалом фармацевтичної організації. Висновки. Доведено значення емоційного інтелекту фармацевтичних працівників та керівників під час виконання функціональних обов’язків, зокрема в комунікаціях зі споживачами лікарських засобів та виробів медичного призначення, партнерами, співробітниками організації та ін.; у розв’язанні конфліктів; для зниження ризику емоційного вигоряння; у формуванні самомотивації та мотивації тощо. Визначено чинники впливу на емоційний інтелект, зокрема кризові ситуації, однією з яких стала російсько-українська війна. Диференційовано роль емоційного інтелекту для особи та для фармацевтичної організації

Вплив нормативно-правового регулювання на маркетингову діяльність оптово-роздрібних фармацевтичних організацій

Aim. To systematize and characterize the impact of legislative and regulatory acts on the main elements of the marketing mix in the activities of wholesale and retail pharmaceutical organizations.Materials and methods. Data of scientific literature, legislative acts, resolutions of the Cabinet of Ministers of Ukraine (CMU), orders of the Ministry of Health of Ukraine (MOH), statistical reporting data, information sources of the Internet were used. Structural-logical, system-analytical methods, content analysis, generalization, comparison, grouping, formalization of reasoning were applied.Results. The results of the study made it possible to trace the relationship between the legislative and regulatory framework with pharmaceutical marketing differentiated into its main elements. The topical issues for regulation of the pharmaceutical sector are discussed.Conclusions. The impact of each parameter of the legislative and regulatory framework on the features and restrictions of marketing activities of wholesale pharmaceutical companies and pharmacies has been shown. Relevant and expected changes in legal regulation that will have a significant impact on the marketing activities of business entities have been identified.Цель: систематизация и характеристика влияния законодательных и нормативно-правовых актов на основные элементы комплекса маркетинга в деятельности оптово-розничных фармацевтических организаций.Материалы и методы: данные научной литературы, законодательные акты, постановления Кабинета Министров Украины (КМУ), приказы Министерства здравоохранения Украины (МЗУ), данные статистической отчетности, информационные сайты сети Интернет. Использованы структурно-логический, системно-аналитический методы, контент-анализ, обобщение, сравнение, группировка, формализация суждений.Результаты исследования. Полученные результаты исследования дали возможность проследить взаимосвязь законодательной и нормативно-правовой базы фармацевтического маркетинга дифференцированно к его основным элементам. Приведены актуальные для обсуждения вопросы регулирования фармацевтического сектора.Выводы. Показано влияние каждого параметра законодательного, нормативно-правового регулирования на особенности и ограничения маркетинговых мероприятий оптовых фармацевтических фирм и аптек. Определены целесообразные и ожидаемые изменения в правовом регулировании, которые повлекут существенное влияние на маркетинговую деятельность субъектов хозяйствования.Мета: систематизація та характеристика впливу законодавчих і нормативно-правових актів на основні елементи комплексу маркетингу в діяльності оптово-роздрібних фармацевтичних організацій.Матеріали та методи: дані наукової літератури, законодавчі акти, постанови Кабінету Міністрів України (КМУ), накази Міністерства охорони здоров’я України (МОЗУ), дані статистичної звітності, інформаційні сайти мережі Інтернет. Використано структурно-логічний, системно-аналітичний методи, контент-аналіз, узагальнення, порівняння, групування, формалізації міркування.Результати дослідження. Отримані результати дослідження дали змогу простежити взаємозв’язок законодавчої та нормативно-правової бази з фармацевтичним маркетингом диференційовано до його основних елементів. Наведено актуальні для обговорення питання регулювання фармацевтичного сектора.Висновки. Показано вплив кожного параметра законодавчого, нормативно-правового регулювання на особливості та обмеження маркетингових заходів оптових фармацевтичних фірм і аптек. Визначено доцільні й очікувані зміни в правовому регулюванні, які чинитимуть суттєвий вплив на маркетингову діяльність суб’єктів господарювання

Аналіз використання вітчизняними фармацевтичними підприємствами PR-технологій на шляху реалізації соціально-орієнтованого маркетингу в умовах світової пандемії COVID-19

Today, leading foreign and domestic pharmaceutical companies are aware of the importance of using socially oriented tools of marketing communication to achieve economic stability, strengthen competitive positions and form a positive image at the pharmaceutical market. Aim. To study PR-technologies used by domestic pharmaceutical companies as part of the implementation of the concept of socially oriented marketing in the global COVID-19 pandemic. Materials and methods. The methods of logical and meaningful problem formation, desk marketing research, the content analysis of publications in scientific and practice-oriented medical and pharmaceutical literature were used in the work. Results and discussion. The issues of social responsibility of pharmaceutical industry enterprises as a key factor in the successful development of companies under the conditions of coronavirus infection have been highlighted. The specificityhas been considered, and the features of modern PR-tools of pharmaceutical companies have been determined. The Internet resources play an important role among them. The content analysis of the web-sites of the TOP-5 major manufacturers of drugs at the pharmaceutical market of Ukraine has been conducted; the social responsibility areas and the main PR-technologies have been analyzed. Conclusions. It has been found that the leading domestic pharmaceutical companies take an active public position and constantly implement various social programs aimed at supporting the society welfare, especially in the conditions of the COVID-19 pandemic. The information content of the sites of the enterprises under study fully reflects the activities of companies in the field of public relations on the principles of openness, relevance, reliability and social responsibility. Considerable attention is paid to the quality, safety and availability of pharmaceutical products and the provision ofappropriate assistance to healthcare institutions in the fight against COVID-19.Сегодня ведущие зарубежные и отечественные фармацевтические компании осознают важность использования социально-ориентированных средств маркетинговых коммуникаций для достижения экономической стабильности, укрепления конкурентных позиций и формирования положительного имиджа на фармацевтическом рынке.Цель исследования – анализ PR-технологий, которые используют отечественные фармацевтические предприятия в рамках реализации концепции социально-ориентированного маркетинга в условиях мировой пандемии COVID-19. Материалы и методы. В работе использованы методы логико-содержательного формирования проблемы, кабинетных маркетинговых исследований, контент-анализа публикаций в научных и практико-ориентированных медицинских и фармацевтических изданиях. Результаты и их обсуждение. Освещены вопросы социальной ответственности предприятий фармацевтической отрасли как ключевого фактора успешного развития компаний в условиях коронавирусной инфекции.Рассмотрена специфика и определены особенности современных PR-инструментов фармацевтических компаний, среди которых важную роль играют Интернет-ресурсы. Проведен контент-анализ Интернет-сайтов ТОП-5 крупных производителей лекарственных средств на фармацевтическом рынке Украины, проанализированы направления их социальной ответственности и основные PR-технологии. Выводы. Установлено, что ведущие отечественные фармацевтические компании занимают активную гражданскую позицию и постоянно реализуют разновекторные социальные программы, направленные на поддержку благосостояния общества, особенно в условиях пандемии COVID-19. Информационный контент сайтов исследуемых предприятий в полной мере отражает деятельность компаний в сфере связей с общественностью на принципах открытости, актуальности, достоверности и социальной ответственности. Значительное внимание уделяется вопросам качества, безопасности и доступности фармацевтической продукции и оказанию соответствующей помощи учреждениям здравоохранения в борьбе с COVID-19.На сьогодні провідні зарубіжні та вітчизняні фармацевтичні компанії усвідомлюють важливість використання соціально-орієнтованих засобів маркетингових комунікацій для досягнення економічної стабільності, зміцненняконкурентних позицій та формування позитивного іміджу на фармацевтичному ринку.Мета дослідження – аналіз PR-технологій, які використовують вітчизняні фармацевтичні підприємства в рамках реалізації концепції соціально-орієнтованого маркетингу в умовах світової пандемії COVID-19. Матеріали та методи. У роботі використано методи логіко-змістовного формування проблеми, кабінетних маркетингових досліджень, контент-аналізу публікацій у наукових та практично-орієнтованих медичних і фармацевтичних виданнях. Результати та їх обговорення. Висвітлено питання соціальної відповідальності підприємств фармацевтичної галузі як ключового фактора успішного розвитку компаній в умовах поширення коронавірусної інфекції. Розглянуто специфіку та визначено особливості сучасних PR-інструментів фармацевтичних компаній, середяких важливу роль відіграють ресурси мережі Інтернет. Проведено контент-аналіз Інтернет-сайтів ТОП-5 найбільших виробників лікарських засобів на фармацевтичному ринку України, проаналізовано напрями їхньої соціальної відповідальності та основні PR-технології. Висновки. З’ясовано, що провідні вітчизняні фармацевтичні компанії займають активну громадську позицію і постійно реалізують різновекторні соціальні програми, спрямовані на підтримку добробуту суспільства, особливо в умовах пандемії COVID-19. Інформаційний контент сайтів досліджуваних підприємств повною мірою відображає діяльність компаній у сфері зв’язків з громадськістю на принципах відкритості, актуальності, достовірності та соціальної відповідальності. Значну увагу досліджувані підприємства приділяють питанням якості, безпечності та доступності фармацевтичної продукції і наданню відповідної допомоги закладам охорони здоров’я у боротьбі з COVID-19

Теоретичне обґрунтування та практична реалізація концепції кадрового маркетингу у фармації

Aim. To generalize the theoretical aspects and mechanisms of marketing concept implementation in personnel management at pharmaceutical enterprises and define the essence and the content of the term “personnel marketing in pharmacy”.Materials and methods. To achieve this aim, methods of logical-content formation of the problem, desk marketing research and content analysis of the information sources regarding the marketing concept in personnel management were used.Results. The paper has substantiated the feasibility of applying the marketing approach in managing the personnel of pharmaceutical enterprises. Generalization of theoretical and methodological aspects of the personnel marketing concept has been conducted; the main approaches to its interpretation have been determined. It has been suggested to use the term “personnel marketing in pharmacy” in the sphere of labor management of pharmaceutical companies, the formulations of this term and definition of basic principles, tasks and functions are given. The factors affecting the development of the personnel marketing concept of pharmaceutical organizations have been determined. The role and importance of personnel marketing in regulating the relations between the subjects of the labor market in the field of pharmacy have been shown.Conclusions. The introduction of the personnel marketing concept as a holistic system in the management of the personnel policy of pharmaceutical enterprises will help to increase the effectiveness of organizations and strengthen their positions in a competitive environment by optimizing staffing.Цель: обобщение теоретических аспектов и механизмов реализации маркетинговой концепции в управлении персоналом фармацевтических предприятий и определение сути и содержания термина «кадровый маркетинг в фармации».Материалы и методы. Для достижения поставленной цели были использованы методы логико-содержательного формирования проблемы, кабинетных маркетинговых исследований и контент-анализа источников информации о маркетинговой концепции в управлении персоналом.Результаты исследования. В статье представлено обоснование целесообразности применения маркетингового подхода в управлении персоналом фармацевтических предприятий. Проведено обобщение теоретико-методологических аспектов концепции кадрового маркетинга, определены основные подходы к ее трактовке. Предложено в сфере управления трудовыми ресурсами предприятий фармацевтического профиля использовать термин «кадровый маркетинг в фармации», приведены формулировки этого термина, основные принципы, задачи и функции. Выделены факторы, влияющие на развитие концепции кадрового маркетинга фармацевтических организаций. Показана роль и значение кадрового маркетинга в регулировании отношений между субъектами рынка труда в сфере фармации.Выводы. Внедрение концепции кадрового маркетинга, как целостной системы, в управление кадровой политикой фармацевтических предприятий будет способствовать повышению эффективности деятельности организаций и укреплению их позиций в конкурентной среде путем оптимизации кадрового обеспечения.Мета: узагальнення теоретичних аспектів і механізмів реалізації маркетингової концепції в управлінні персоналом фармацевтичних підприємств та визначення суті і змісту терміна «кадровий маркетинг у фармації».Матеріали та методи. Для досягнення поставленої мети було використано методи логіко-змістовного формування проблеми, кабінетних маркетингових досліджень та контент-аналізу джерел інформації стосовно маркетингової концепції в управлінні персоналом.Результати дослідження. У статті наведено обґрунтування доцільності застосування маркетингового підходу в управлінні персоналом фармацевтичних підприємств. Проведено узагальнення теоретико-методологічних аспектів концепції кадрового маркетингу, визначено основні підходи до її трактування. Запропоновано у сфері управління трудовими ресурсами підприємств фармацевтичного профілю використовувати термін «кадровий маркетинг у фармації», наведено його формулювання та визначення основних принципів, завдань і функцій. Виділено чинники, які впливають на розвиток концепції кадрового маркетингу фармацевтичних організацій. Показано роль і значення кадрового маркетингу в регулюванні відносин між суб’єктами ринку праці у сфері фармації.Висновки. Упровадження концепції кадрового маркетингу, як цілісної системи, в управління кадровою політикою фармацевтичних підприємств сприятиме підвищенню ефективності діяльності організацій та зміцненню їх позицій у конкурентному середовищі шляхом оптимізації кадрового забезпечення