MARKETING DIGITAL E SEUS ASPECTOS ÉTICOS NA ODONTOLOGIA

With the expansion of competition in the dental labor market, it is necessary to use tools that highlight the dentist and the dental clinic. Digital marketing is one of the available resources that has been growing the most among health professionals who use websites and social networks as a tool. The objective of this work is to describe the benefits of digital marketing in dentistry, through social media recommended by the Code of Dental Ethics. The study was characterized as an integrative literature review with a descriptive qualitative approach. We selected 21 articles related to the theme Marketing of health services, Social Media and Dentistry, published between 2004 and 2023 in the Virtual Health Library (VHL), National Library of Medicine (Pubmed), and Scientific Electronic Library Online (SCIELO). Digital marketing has been used as a strategy for the dissemination of dental services in contemporary times and from this analysis, it is concluded that digital marketing contributes strongly to the dissemination of the dentist's work and can considerably affect his professional success. However, its use must be based on conduct consistent with the Code of Dental Ethics, and its knowledge by the dental surgeon is of great importance. It is concluded that digital marketing is an important tool that can be used in conjunction with other types of external and internal marketing, respecting the ethical precepts of the Dental Ethics Council.Con la expansión de la competencia en el mercado laboral de la odontología, es necesario utilizar herramientas que destaquen al dentista y a la clínica dental. El marketing digital es uno de los recursos disponibles que más ha crecido entre los profesionales de la salud que utilizan como herramienta los sitios web y las redes sociales. El objetivo de este trabajo es describir los beneficios del marketing digital en odontología, a través de los medios sociales recomendados por el Código de Ética Odontológica. El estudio se caracterizó como una revisión bibliográfica integradora con enfoque cualitativo descriptivo. Se seleccionaron 21 artículos relacionados con el tema Marketing de servicios de salud, Social Media y Odontología, publicados entre 2004 y 2023 en la Biblioteca Virtual de Salud (BVS), Biblioteca Nacional de Medicina (Pubmed) y Scientific Electronic Library Online (SCIELO). El marketing digital ha sido utilizado como estrategia de difusión de los servicios odontológicos en la época contemporánea y, a partir de este análisis, se concluye que el marketing digital contribuye fuertemente a la difusión del trabajo del odontólogo y puede afectar considerablemente su éxito profesional. Sin embargo, su uso debe basarse en una conducta coherente con el Código de Ética Dental, y su conocimiento por parte del cirujano dentista es de gran importancia. Se concluye que el marketing digital es una herramienta importante que puede utilizarse junto con otros tipos de marketing externo e interno, respetando los preceptos éticos del Consejo de Ética Dental.Com a ampliação da concorrência no mercado de trabalho da odontologia, faz-se necessário utilizar ferramentas que evidenciem o cirurgião-dentista e a clínica odontológica.  O marketing digital é um dos recursos disponíveis que mais vem crescendo entre os profissionais da saúde que utilizam de websites e redes sociais como ferramenta. O objetivo deste trabalho é descrever os benefícios do marketing digital em odontologia, através das mídias sociais preconizado pelo Código de Ética Odontológico. O estudo caracterizou-se como revisão integrativa da literatura  com  abordagem  qualitativa  descritiva. Foram selecionados 21 artigos relacionados  ao  tema Marketing de serviços de saúde, Mídias Sociais e Odontologia, publicados entre 2004 e 2023 na Biblioteca Virtual de Saúde (BVS), National Library of Medicine (Pubmed), e na Scientific Electronic Library Online (SCIELO). O marketing digital tem sido utilizado como estratégia de divulgação dos serviços odontológicos na contemporaneidade e a partir dessa análise, conclui-se que o marketing digital contribui fortemente para a divulgação do trabalho do dentista, podendo afetar consideravelmente o seu sucesso profissional. No entanto, seu uso deve ser pautado em condutas consonantes com o Código de Ética Odontológico, sendo de grande importância seu conhecimento pelo cirurgião dentista. Conclui-se que o marketing digital é uma importante ferramenta e que pode ser utilizada em conjunto com os demais tipos de marketing externo e  interno,  respeitando os preceitos éticos do Conselho de Ética Odontológico.Com a ampliação da concorrência no mercado de trabalho da odontologia, faz-se necessário utilizar ferramentas que evidenciem o cirurgião-dentista e a clínica odontológica.  O marketing digital é um dos recursos disponíveis que mais vem crescendo entre os profissionais da saúde que utilizam de websites e redes sociais como ferramenta. O objetivo deste trabalho é descrever os benefícios do marketing digital em odontologia, através das mídias sociais preconizado pelo Código de Ética Odontológico. O estudo caracterizou-se como revisão integrativa da literatura  com  abordagem  qualitativa  descritiva. Foram selecionados 21 artigos relacionados  ao  tema Marketing de serviços de saúde, Mídias Sociais e Odontologia, publicados entre 2004 e 2023 na Biblioteca Virtual de Saúde (BVS), National Library of Medicine (Pubmed), e na Scientific Electronic Library Online (SCIELO). O marketing digital tem sido utilizado como estratégia de divulgação dos serviços odontológicos na contemporaneidade e a partir dessa análise, conclui-se que o marketing digital contribui fortemente para a divulgação do trabalho do dentista, podendo afetar consideravelmente o seu sucesso profissional. No entanto, seu uso deve ser pautado em condutas consonantes com o Código de Ética Odontológico, sendo de grande importância seu conhecimento pelo cirurgião dentista. Conclui-se que o marketing digital é uma importante ferramenta e que pode ser utilizada em conjunto com os demais tipos de marketing externo e  interno,  respeitando os preceitos éticos do Conselho de Ética Odontológico