Ekologisen vaatemalliston markkinointisuunnitelma : Case: Cottover

Opinnäytetyön aiheena oli markkinointisuunnitelman luominen uudelle ekologiselle vaatemallistolle. Työn toimeksiantaja oli GC Sportswear Oy, joka toimii profiilivaatteiden maahantuojana Suomessa ja on osa kansainvälistä New Wave Group -konsernia. Yritys otti uuden Cottover-tuotemerkin valikoimaansa vuonna 2015. Koska yritykselle oli jo luotu yleinen markkinointisuunnitelma, jätettiin uudelle tuotemerkille suunnatusta markkinointisuunnitelmasta joitakin osa-alueita pois. Opinnäytetyön tutkimusongelmana oli, kuinka luodaan tehokas markkinointisuunnitelma uudelle tuotemerkille ja miten tuotemerkin kestävän kehityksen arvot saadaan markkinoinnin avulla nostettua esille. Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisena opinnäytetyönä. Siihen kuului sekä teoreettinen että toiminnallinen osuus. Teoreettisessa osuudessa käsiteltiin markkinointiin ja sen suunnitteluun liittyvää teoriaa sekä yrityksen ja uuden tuotemerkin tietoja. Teoriaosuus koostui markkinoinnin ja tekstiiliteollisuuden kirjallisuudesta, sähköisistä lähteistä sekä yrityksen työntekijöiden haastatteluista. Toiminnallinen osuus eli markkinointisuunnitelman laatiminen toimeksiantajayritykselle toteutettiin teoriaosuuden, haastattelujen sekä opinnäytetyön tekijän oman työkokemuksen pohjalta. Opinnäytetyön tuloksena oli markkinointisuunnitelma, jota yritys voi hyödyntää kehittäessään tuotemerkin markkinointia ja myyntiä tulevaisuudessa. Markkinointisuunnitelman avulla yritys pystyi huomioimaan erilaiset markkinointikeinot ja kohdentamaan markkinointiansa kustannustehokkaasti sekä seuraamaan markkinoinnin onnistumista