Attributes determining consumer preference for ethical cosmetics in Brazil

One of the most relevant concerns of society at the moment is the Environment. Following this dynamic, Brazil shows enormous potential for sustainable industries, given its enormous biodiversity. Specifically, as far as the beauty industry is concerned, Brazil is very close to consumption patterns in places such as the United States and the United Kingdom. Exploring the gap on environmental initiatives for the beauty industry, this dissertation aims to provide information about the preferences and profiles of consumers of ethical cosmetics through an investigation of attributes and values performed by triangulation, which brings together (a) historical knowledge of preferred attribute of ethical cosmetics consumers in other countries (b) semi-structured interviews with 15 consumers and 15 Brazilian entrepreneurs to confirm previous data or to add new insights, (c) selection of a psychometric scale (VALS) to possibly establish personal values (d) list of most cited attributes and (e) an online survey to identify the most and least preferred attributes of the previous list and a set of values to characterize respondents. The research results depict a very homogeneous sample with well-defined preferences, with emphasis on the profiles Experiencer (young, impulsive, energetic and extravagant). Thinker (mature, reflexive, orderly, inquisitive and intellectual) and Innovator (Successful, sophisticated, active). As it has been acknowledged in previous studies, consumers are not willing to give up on performance in order to adopt a more ethical conduct as buyers, but we found evidence that some groups have considerable concerns with the conditions surrounding the product origin and its distribution.Uma das preocupações mais relevantes da sociedade no momento é o Meio Ambiente. Seguindo essa dinâmica, o Brasil mostra considerável potencial para indústrias sustentáveis, dada sua enorme biodiversidade. Especificamente, no que diz respeito à indústria da beleza, o Brasil está muito próximo dos padrões de consumo de lugares como os Estados Unidos e o Reino Unido. Explorando a lacuna em iniciativas ambientais para a indústria da beleza, esta dissertação visa fornecer informações sobre as preferências e perfis dos consumidores de cosméticos éticos através de uma investigação de atributos e valores realizados através de uma triangulação que reúne (a) conhecimento histórico de atributos preferidos de consumidores de cosméticos éticos em outros países (b) entrevistas semiestruturadas com 15 consumidores e 15 empresários brasileiros para confirmar dados prévios ou para adicionar novos insights, (c) seleção de uma escala psicométrica (VALS) para possivelmente estabelecer valores pessoais (d) dos atributos mais citados e (e) uma pesquisa online para identificar os atributos mais e menos preferidos da lista anterior e um conjunto de valores para caracterizar os respondentes. Os resultados da pesquisa retratam uma amostra muito homogênea com preferências bem definidas, com ênfase nos perfis Experimentador (jovem, impulsivo, enérgico e extravagante). Pensador (maduro, reflexivo, ordeiro, inquisitivo e intelectual) e Inovador (bem-sucedido, sofisticado, ativo). Como foi reconhecido em estudos anteriores, os consumidores não estão dispostos a desistir do desempenho para adotar uma conduta mais ética como compradores, mas encontrou-se evidências de que alguns grupos têm preocupações consideráveis com questões relativas à origem do produto e sua distribuição

CONCEITOS E ADOÇÃO DE QUÍMICA VERDE: UMA REVISÃO BIBLIOGRÁFICA

O objetivo deste artigo foi identificar, descrever e analisar as publicações científicas sobre química verde. Foi realizada uma revisão bibliográfica nas bases de dados do Portal Capes, tendo sido selecionados periódicos de classificação A1, nos quais foi realizada posterior consulta de artigos sobre o tema publicados entre 1998 e 2017. Os resultados mostraram afinidades entre as perspectivas dos principais autores. De maneira geral, a química verde é considerada agente fundamental na busca por uma sociedade mais sustentável, ainda que as pesquisas do setor necessitem de uma maior interdisciplinaridade, especialmente entre as áreas de química, engenharia e administração, em que se encontram poucas publicações trasdisciplinares sobre o tema

CONCEITOS E ADOÇÃO DE QUÍMICA VERDE: UMA REVISÃO BIBLIOGRÁFICA

O objetivo deste artigo foi identificar, descrever e analisar as publicações científicas sobre química verde. Foi realizada uma revisão bibliográfica nas bases de dados do Portal Capes, tendo sido selecionados periódicos de classificação A1, nos quais foi realizada posterior consulta de artigos sobre o tema publicados entre 1998 e 2017. Os resultados mostraram afinidades entre as perspectivas dos principais autores. De maneira geral, a química verde é considerada agente fundamental na busca por uma sociedade mais sustentável, ainda que as pesquisas do setor necessitem de uma maior interdisciplinaridade, especialmente entre as áreas de química, engenharia e administração, em que se encontram poucas publicações trasdisciplinares sobre o tema

Plano de comunicação : empresa de doces artesanais Doce Mannia

Este trabalho tem por finalidade apresentar um plano de comunicação para uma empresa que produz doces artesanais, com o objetivo de melhorar seu posicionamento por meio de uma correta estratégia de comunicação. Para tanto, foi realizada uma análise de seus pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças (análise SWOT), bem como um levantamento das características do mercado em que opera. Tais passos foram concretizados por meio da coleta de informações junto à empresa e de pesquisas sobre o setor. Após, foram sugeridos os canais de comunicação mais efetivos para melhor posicionar a empresa em seu mercado e dirimir a resistência enfrentada pelo produto oferecido com relação à variável preço.This studyaims to present a Communication Plan for a company that produces handmade sweets, with the objective of improving its position by means of a proper communication strategy. Therefore, we performed an analysis about itsstrengths, weaknesses, opportunities, and threats, as well as a survey on the characteristics of the market in which the company operates. These steps were achieved by collecting information from the company and researches on the sector. Afterwards, more effective communication channels to better position the company in its market and cancel the resistance against the product offered regarding the variable price were suggested

Attributes determining consumer preference for ethical cosmetics in Brazil

One of the most relevant concerns of society at the moment is the Environment. Following this dynamic, Brazil shows enormous potential for sustainable industries, given its enormous biodiversity. Specifically, as far as the beauty industry is concerned, Brazil is very close to consumption patterns in places such as the United States and the United Kingdom. Exploring the gap on environmental initiatives for the beauty industry, this dissertation aims to provide information about the preferences and profiles of consumers of ethical cosmetics through an investigation of attributes and values performed by triangulation, which brings together (a) historical knowledge of preferred attribute of ethical cosmetics consumers in other countries (b) semi-structured interviews with 15 consumers and 15 Brazilian entrepreneurs to confirm previous data or to add new insights, (c) selection of a psychometric scale (VALS) to possibly establish personal values (d) list of most cited attributes and (e) an online survey to identify the most and least preferred attributes of the previous list and a set of values to characterize respondents. The research results depict a very homogeneous sample with well-defined preferences, with emphasis on the profiles Experiencer (young, impulsive, energetic and extravagant). Thinker (mature, reflexive, orderly, inquisitive and intellectual) and Innovator (Successful, sophisticated, active). As it has been acknowledged in previous studies, consumers are not willing to give up on performance in order to adopt a more ethical conduct as buyers, but we found evidence that some groups have considerable concerns with the conditions surrounding the product origin and its distribution.Uma das preocupações mais relevantes da sociedade no momento é o Meio Ambiente. Seguindo essa dinâmica, o Brasil mostra considerável potencial para indústrias sustentáveis, dada sua enorme biodiversidade. Especificamente, no que diz respeito à indústria da beleza, o Brasil está muito próximo dos padrões de consumo de lugares como os Estados Unidos e o Reino Unido. Explorando a lacuna em iniciativas ambientais para a indústria da beleza, esta dissertação visa fornecer informações sobre as preferências e perfis dos consumidores de cosméticos éticos através de uma investigação de atributos e valores realizados através de uma triangulação que reúne (a) conhecimento histórico de atributos preferidos de consumidores de cosméticos éticos em outros países (b) entrevistas semiestruturadas com 15 consumidores e 15 empresários brasileiros para confirmar dados prévios ou para adicionar novos insights, (c) seleção de uma escala psicométrica (VALS) para possivelmente estabelecer valores pessoais (d) dos atributos mais citados e (e) uma pesquisa online para identificar os atributos mais e menos preferidos da lista anterior e um conjunto de valores para caracterizar os respondentes. Os resultados da pesquisa retratam uma amostra muito homogênea com preferências bem definidas, com ênfase nos perfis Experimentador (jovem, impulsivo, enérgico e extravagante). Pensador (maduro, reflexivo, ordeiro, inquisitivo e intelectual) e Inovador (bem-sucedido, sofisticado, ativo). Como foi reconhecido em estudos anteriores, os consumidores não estão dispostos a desistir do desempenho para adotar uma conduta mais ética como compradores, mas encontrou-se evidências de que alguns grupos têm preocupações consideráveis com questões relativas à origem do produto e sua distribuição

Plano de comunicação : empresa de doces artesanais Doce Mannia

Este trabalho tem por finalidade apresentar um plano de comunicação para uma empresa que produz doces artesanais, com o objetivo de melhorar seu posicionamento por meio de uma correta estratégia de comunicação. Para tanto, foi realizada uma análise de seus pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças (análise SWOT), bem como um levantamento das características do mercado em que opera. Tais passos foram concretizados por meio da coleta de informações junto à empresa e de pesquisas sobre o setor. Após, foram sugeridos os canais de comunicação mais efetivos para melhor posicionar a empresa em seu mercado e dirimir a resistência enfrentada pelo produto oferecido com relação à variável preço.This studyaims to present a Communication Plan for a company that produces handmade sweets, with the objective of improving its position by means of a proper communication strategy. Therefore, we performed an analysis about itsstrengths, weaknesses, opportunities, and threats, as well as a survey on the characteristics of the market in which the company operates. These steps were achieved by collecting information from the company and researches on the sector. Afterwards, more effective communication channels to better position the company in its market and cancel the resistance against the product offered regarding the variable price were suggested

The effect of entrepreneurial impulsivity and resilience in firm innovativeness : the case of Agtech startups in southern Brazil

Entrepreneurs in the Agtech sector face several hardships. Apart from the intrinsic difficulties associated with startup venturing (e.g. difficulties in assessing the market, weak partnerships, poor infrastructure), these professional need to provide solutions for a world whose growth is expected to generate an expressive demand of food and supplies that are crop-dependent. In view of this scenario, we hypothesized Agtech entrepreneurs in southern Brazil were influenced, at some level, by impulsivity. On the other hand, to survive and thrive in the face of numerous hardships, it is expected from these individuals a considerable level of personal resilience. At the same time, the need for more technological and efficient tools to increase crop production poses a challenge to a very central aspect in the survival of a startup company: its innovativeness. Hence, this study tested the impact of CEOs' impulsivity and resilience characteristics in their firm’s innovativeness. The methods adopted to measure impulsivity, resilience, and innovativeness were, in order, the Barratt Impulsivity Scale (BIS-15), the Norwegian dispositional resilience scale, and Garcia and Calantone's Innovativeness Measurement Scale. Data was analyzed through Structural Equation Modeling (SEM). A number of 74 respondents participated in the study. Results indicated a prevalence of men (66%) in the sample, with 85% of participants belonging to the age group between 31 and 50 years old. The majority of respondents were located in the state of Rio Grande do Sul (45.68%), and 86.42% categorized themselves as white. Results indicate that one dimension of each construct (impulsivity and resilience) were significant measures of innovativeness: low levels of non-planning impulsivity – meaning these individuals are careful planners – and high levels of commitment resilience - a feature linked to a positive attitude and the feeling one has a meaningful life. Theoretical and practical implications are discussed and possible avenues for future research are presented.Os empreendedores do setor Agtech enfrentam várias dificuldades. Além das dificuldades intrínsecas associadas ao empreendedorismo inicial (por exemplo, dificuldades na avaliação do mercado, parcerias fracas, infra-estrutura deficiente), estes profissionais precisam fornecer soluções para um mundo cujo crescimento é esperado para gerar uma demanda expressiva de alimentos e suprimentos que dependem do plantio. Diante deste cenário, apresentamos a hipótese de que os empresários de Agtech no sul do Brasil foram influenciados, em algum nível, pela impulsividade. Por outro lado, para sobreviver e prosperar diante de inúmeras dificuldades, espera-se destes indivíduos um nível considerável de resiliência pessoal. Ao mesmo tempo, a necessidade de ferramentas mais tecnológicas e eficientes para aumentar a produção agrícola representa um desafio a um aspecto central na sobrevivência de uma start-up: sua capacidade de inovação. Assim, este estudo testou o impacto das características de impulsividade e resiliência dos CEOs na capacidade de inovação da empresa. Os métodos adotados para medir a impulsividade, resiliência e inovação foram, em ordem, a Escala de Impulsividade Barratt (BIS-15), a escala de resiliência dispositiva norueguesa, e a Escala de Medição de Capacidade de Inovação de Garcia e Calantone. Os dados foram analisados através de Modelagem da Equações Estruturais (SEM). 74 respondentes participaram do estudo. Os resultados indicaram uma prevalência de homens (66%) na amostra, com 85% dos participantes pertencentes à faixa etária entre 31 e 50 anos de idade. A maioria dos respondentes estava localizada no estado do Rio Grande do Sul (45,68%), e 86,42% se classificaram como brancos. Os resultados indicam que uma dimensão de cada construto (impulsividade e resiliência) foram provadas medidas significativas de capacidade de inovação. São elas: baixos níveis de impulsividade não planejada - indicando que estes indivíduos são planejadores cuidadosos - e altos níveis de resiliência de comprometimento - uma característica ligada a atitudes positivas e ao sentimento de que se tem uma vida com significado. Implicações teóricas e práticas são discutidas e caminhos para pesquisas futuras são apresentados