Marketing to Children Through Online Targeted Advertising: Targeting Mechanisms and Legal Aspects

Many researchers and organizations, such as WHO and UNICEF, have raised awareness of the dangers of advertisements targeted at children. While most existing laws only regulate ads on television that may reach children, lawmakers have been working on extending regulations to online advertising and, for example, forbid (e.g., the DSA) or restrict (e.g., the COPPA) advertising based on profiling to children. At first sight, ad platforms such as Google seem to protect children by not allowing advertisers to target their ads to users who are less than 18 years old. However, this paper shows that other targeting features can be exploited to reach children. For example, on YouTube, advertisers can target their ads to users watching a particular video through placement-based targeting, a form of contextual targeting. Hence, advertisers can target children by placing their ads in children-focused videos. Through a series of ad experiments, we show that placement-based targeting is possible on children-focused videos and enables marketing to children. In addition, our ad experiments show that advertisers can use targeting based on profiling (e.g., interest, location, behavior) in combination with placement-based advertising on children-focused videos. We discuss the lawfulness of these two practices concerning DSA and COPPA. Finally, we investigate to which extent real-world advertisers are employing placement-based targeting to reach children with ads on YouTube. We propose a measurement methodology consisting of building a Chrome extension to capture ads and instrument six browser profiles to watch children-focused videos. Our results show that 7% of ads that appear in the children-focused videos we test use placement-based targeting. Hence, targeting children with ads on YouTube is not only hypothetically possible but also occurs in practice..

E. Pezet, J. Sénéchal (dir), Normes juridiques et normes managériales. Enjeux et méthode d'une nouvelle internormativité, Librairie générale du droit et de la jurisprudence, Paris

International audienc

Dossier Contenus Numériques / Données

National audienceL’une des grandes innovations de la proposition de directive concernant les contrats de fourniture de contenu numérique réside dans la consécration par le législateur européen de la fourniture du contenu numérique en échange de données . Il est ainsi indiqué que « dans l’économie numérique, les acteurs du marché ont souvent et de plus en plus tendance à considérer les informations concernant les particuliers comme ayant une valeur comparable à celle de l’argent. Il est fréquent que du contenu numérique soit fourni, non pas en échange d'un paiement, mais moyennant une contrepartie non pécuniaire, c’est-à-dire en accordant l’accès à des données à caractère personnel ou autres(…) ». Cette orientation suppose de s’interroger sur l’étendue de la consécration des données du consommateur en tant que contrepartie contractuelle (1) et appelle des observations sur la nécessaire articulation entre les textes relatifs à la protection des données personnelles et la proposition de directive, lorsque le consommateur apporte au fournisseur ses données personnelles (2)

Dossier Contenus Numériques Revue Contrats, Concurrence, Consommation - Contenus Numériques

National audiencele bureau 3A (Loyauté et protection des consommateurs) de la DGCCRF a sollicité Trans Europe Experts pour une expertise sur une série de questions précises juridiques et techniques, se posant dans le cadre des négociations de la proposition de directive concernant les contrats de fourniture de contenu numérique, menées au Conseil de l’Union européenne. L’expertise révèle combien les enjeux de la réglementation des contrats de fourniture de contenu numérique sont fondamentaux. Au croisement du droit des contrats, de la consommation, de la propriété intellectuelle, de la protection des données à caractère personnel, le texte inaugure une nouvelle orientation de la protection du consommateur dans le cadre du marché unique numérique

Dossier Contenus Numériques Revue Contrats, Concurrence, Consommation - Contenus Numériques

National audiencele bureau 3A (Loyauté et protection des consommateurs) de la DGCCRF a sollicité Trans Europe Experts pour une expertise sur une série de questions précises juridiques et techniques, se posant dans le cadre des négociations de la proposition de directive concernant les contrats de fourniture de contenu numérique, menées au Conseil de l’Union européenne. L’expertise révèle combien les enjeux de la réglementation des contrats de fourniture de contenu numérique sont fondamentaux. Au croisement du droit des contrats, de la consommation, de la propriété intellectuelle, de la protection des données à caractère personnel, le texte inaugure une nouvelle orientation de la protection du consommateur dans le cadre du marché unique numérique