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Exposici贸n y conocimiento del medio en la decisi贸n de compra virtual en los retails del Per煤
El presente trabajo de investigaci贸n tuvo como objetivo determinar la influencia
de la exposici贸n y conocimiento del medio en la decisi贸n de compra virtual en los
retails del Per煤, para lo cual se emple贸 la metodolog铆a de la ruta cuantitativa,
investigaci贸n de tipo sustantiva, dise帽o no experimental, de corte transversal y
nivel descriptivo correlacional causal. Se trabaj贸 la t茅cnica del muestreo
probabil铆stico aleatorio simple conformada por una muestra de 385 clientes que
acceden a realizar compras virtuales en los retails del Per煤, los mismos que
procedieron a responder los tres cuestionarios, para la aplicaci贸n de los
resultados se emple贸 el estad铆stico de regresi贸n Log铆stica ordinal. La
comprobaci贸n de hip贸tesis tuvo el siguiente resultado del R2 de Nagelkerke en
,419 explicando la variabilidad de los datos y se establece que la exposici贸n y
conocimiento del medio influyen en un 41.9% en la decisi贸n de compra, con un
nivel de significancia de p=0,000 la misma que muestra que p es menor al valor
de significancia 0,05, lo que permite se帽alar que la incidencia es significativa. Por
lo tanto, se rechaza la hip贸tesis nula y se acepta la hip贸tesis alterna.
Concluyendo que existe incidencia significativa entre la exposici贸n y
conocimiento del medio en la decisi贸n de compra virtual en los retails del Per煤