Processo de criação de empresas ambientalmente sustentáveis : estudo multicasos no setor de turismo

Orientadora: Profa. Dra. Rivanda Meira TeixeiraDissertação (mestrado) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Programa de Pós-Graduação em Administração. Defesa : Curitiba, 27/02/2020Inclui referências: p. 219-229Resumo: Apesar de existir um cenário propício à criação de negócios sustentáveis, poucos estudos empíricos foram dedicados a compreender a dinâmica do processo de criação de empresas desta natureza. Neste estudo, tem-se por objetivo central analisar como ocorre o processo de criação de microempresas ambientalmente sustentáveis no setor de turismo. A escolha do setor é justificada considerando a sua relevância social e econômica além da necessidade premente de integrar ações sustentáveis em suas atividades. Tendo por base um modelo conceitual de processo empreendedor ambiental, são abordadas na presente pesquisa as fases que permeiam a criação desses empreendimentos. Foi utilizada a estratégia de estudo de casos múltiplos com cinco microempresas, localizados na cidade de Curitiba, capital do Estado do Paraná, e região metropolitana. Foram realizadas entrevistas semiestruturadas com oito empreendedores que criaram negócios com foco sustentável ambiental, além da realização da análise de documentos. As evidências demonstraram que o processo empreendedor sustentável ambiental é um fenômeno multifacetado, que admite diferentes configurações, a depender de aspectos como perfil do indivíduo que empreende, das suas motivações para criar seu negócio, da proposta central da empresa criada e por fim, do contexto sob o qual o processo se desenvolve. Nesse sentido, a investigação em torno do perfil e dos aspectos motivacionais que impulsionam a criação de um empreendimento ambientalmente sustentável revelaram que empreendedores envolvidos em ações dessa natureza não apenas possuem características individuais distintas, como também podem adentrar esse campo motivados por uma combinação única de elementos, os quais tanto podem ser considerados próprios de empreendedores sustentáveis, quanto comuns a outras tipologias de empreendedores. Para além dessa questão, verificou-se que, a maneira como a sustentabilidade ambiental é configurada no negócio, além de abranger secundariamente a vertente social, tende a ser diretamente relacionada com a natureza da atividade principal explorada pelo empreendimento. Com base nessas considerações, o modelo conceitual foi revisitado e um modelo reformulado de oito fases foi proposto, representando como o processo empreendedor sustentável ambiental pode se configurar em uma situação considerada ideal. Nele, além do argumento de que as fases relacionadas a características do indivíduo podem se sobrepor ou apresentar um maior nível de recursividade, assume-se que a depender das especificidades da situação, uma ou outra etapa possa não ser devidamente contemplada. Como considerações finais, destaca-se que para o entendimento aprofundado sobre o referido fenômeno, é indissociável a compreensão acerca de características individuais do empreendedor responsável por seu desenvolvimento, bem como do contexto sob o qual o processo é configurado. No que se refere as implicações teóricas do estudo, compreende-se que embora a abordagem processual seja considerada um caminho relevante para auxiliar no amadurecimento do empreendedorismo sustentável ambiental, a proposição de uma estrutura na qual assume-se a possibilidade de recursividade entre as fases representa uma contribuição relevante. Isto pois, ao mesmo tempo em que se afasta da intenção de prescrever com exatidão como tal fenômeno se desenvolve, proporciona a indivíduos entrantes na prática uma orientação sobre as possibilidades que permeiam sua configuração. Palavras-chave: Empreendedorismo. Processo empreendedor. Empreendedorismo sustentável. Processo empreendedor sustentável ambiental.Abstract: Although there is a favorable scenario for creating sustainable businesses, few empirical studies have been dedicated to understanding the dynamics of the process of creating companies of this nature. In this study, the main objective is to analyze how the process of creating environmentally sustainable micro-companies in the tourism sector occurs. The choice of the sector is justified considering its social and economic relevance in addition to the pressing need to integrate sustainable actions in its activities. Based on a conceptual model of an environmental entrepreneurial process, the phases that permeate the creation of these enterprises are addressed in this research. The multiple case study strategy was used with five micro-companies, located in the city of Curitiba, capital of the State of Paraná, and metropolitan region. Semi-structured interviews were conducted with eight entrepreneurs who created businesses with a sustainable environmental focus, in addition to conducting document analysis. Evidence has shown that the sustainable environmental entrepreneurial process is a multifaceted phenomenon, which admits different configurations, depending on aspects such as the profile of the individual who undertakes, their motivations to create their business, the central proposal of the created company and finally, the context under which the process develops. In this sense, research on the profile and motivational aspects that drive the creation of an environmentally sustainable enterprise revealed that entrepreneurs involved in actions of this nature not only have distinct individual characteristics, but can also enter this field motivated by a unique combination of elements , which can either be considered as belonging to sustainable entrepreneurs, or common to other types of entrepreneurs. In addition to this issue, it was found that the way environmental sustainability is configured in the business, in addition to secondarily covering the social aspect, tends to be directly related to the nature of the main activity explored by the enterprise. Based on these considerations, the conceptual model was revisited and a reformulated eight-phase model was proposed, representing how the sustainable environmental entrepreneurial process can be configured in a situation considered ideal. In it, in addition to the argument that the phases related to the individual's characteristics may overlap or present a higher level of recursion, it is assumed that depending on the specifics of the situation, one or another stage may not be properly contemplated. As final considerations, it is highlighted that for the in-depth understanding of the referred phenomenon, the understanding about the individual characteristics of the entrepreneur responsible for its development, as well as the context under which the process is configured, is inseparable. With regard to the theoretical implications of the study, it is understood that although the procedural approach is considered a relevant way to assist in the maturing of sustainable environmental entrepreneurship, the proposition of a structure in which the possibility of recursion between the phases is assumed represents relevant contribution. This is because, at the same time that it moves away from the intention of prescribing exactly how such a phenomenon develops, it provides individuals in practice with guidance on the possibilities that permeate its configuration. Keywords: Entrepreneurship. Entrepreneurial process. Sustainable entrepreneurship. Environmental sustainable entrepreneurial process