FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MAHASISWA BARU MEMILIH UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan, jadwal/waktu kuliah, lokasi, dan almamater terhadap keputusan mahasiswa memilih Universitas Muhammadiyah Bengkulu sebagai tempat kuliah. Penelitian ini merupakan jenis penelitian survey yaitu penelitian yang mengambil sampel dari suatu populasi yang menggunakan kuisioner sebagai alat pengumpul data. Jenis data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui kuisioner dan data sekunder yang berupa laporan, referensi dan dokumen pada Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Populasi dalam penelitian adalah seluruh mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu angkatan 2005/2006 pada tujuh Fakultas yang berjumlah 698 orang. Metode pengambilan sampel digunakan adalah stratified random sampling, dengan jumlah sampel yang diambil sebanyak 15% dari jumlah populasi, sehingga sampel berjumlah 105 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis data diperoleh hasil bahwa : 1) Iklan berpengaruh terhadap penerimaan mahasiswa baru pada Universitas Muhammadiyah Bengkulu, berdasarkan koefisien regresi variabel X = 0,256; 2) Waktu/jadwal kuliah mempengaruhi penerimaan mahasiswa baru pada Universitas Muhammadiyah Bengkulu, berdasarkan koefisien regresi variabel X 1 = 0,241; 3) Lokasi berpengaruh terhadap penerimaan mahasiswa baru pada Universitas Muhammadiyah Bengkulu, berdasarkan koefisien regresi variabel X 3 2 = 0,269; dan 3) Almamater berpengaruh terhadap penerimaan mahasiswa baru pada Universitas Muhammadiyah Bengkulu, berdasarkan koefisien regresi variabel X = 0,773.