Is the Artification process perceived by final consumers of luxury products? Results from an experiment based on the application of the Customer-based Brand Equity Model

Many companies in the fashion industry are increasingly weaving close relationships with the art world, to appropriate art values and meanings to be associated with their own products and brands. The fashion luxury sector has been especially prone to using such strategies to transform their products into true artworks to address the issue of commodification resulting from high production volumes. This research aims to observe if a strategy based on the visual arts is recognized and accepted by final consumers. For this purpose, we use the Customer-based Brand Equity tool to test the artification effect on brand equity from a consumer perspective. The brand of reference is Louis Vuitton, the top brand worldwide as stated by 2016 Interbrand. They have embraced an art-based strategy for a long time. The methodology used is that of the questionnaire built on the measurement of scales of values. The questionnaire was created and distributed via Qualtrics Survey Software in collaboration with the Insead-Sorbonne Behavioural Lab Research Center. In brief, the experiment shows that Louis Vuitton strategy has been to act as an art institution that displays art collections to the widest public art status and bestows art status and global recognition to collaborating artists. This strategy relies on LV ability to raise consumers\u2019 awareness of the arts. While the art-oriented public recognizes artistic collaborations, the larger public does not and is still very much aware of new designs

A busca ativa de tuberculose pulmonar em Teresópolis, RJ, Brasil: a procura de sintomáticos respiratórios na emergência do Hospital das Clínicas de Teresópolis Costantino Ottaviano, Fundação Educacional Serra dos Órgãos

The aim of the present study was to investigate the detection percentage of tuberculosis among patients that are respiratory symptomatic (TB suspects). In this work, we present the preliminary results of research carried out at "Hospital das Clínicas de Teresópolis Costantino Ottaviano da Fundação Educacional Serra dos Órgãos (FESO)" from November 2003 to April 2004. Among the 40 respiratory symptomatic individuals identified and referred to the Tuberculosis Control Program in Teresópolis, two (5.0%) were characterized as smear-positive. These results confirm reports in the literature and underscore the need for and importance of this strategy.Investigar o percentual de detecção de tuberculose entre sintomáticos respiratórios é o objetivo do presente estudo. Nesta nota prévia, apresentam-se os resultados preliminares da pesquisa desenvolvida no Hospital das Clinicas de Teresópolis Costantino Ottaviano da Fundação Educacional Serra dos Órgãos (FESO), de novembro de 2003 a abril de 2004. Dos 40 sintomáticos respiratórios identificados e encaminhados ao Programa de Controle da Tuberculose do município de Teresópolis, dois (5.0%) foram caracterizados como bacilíferos. Esses resultados corroboram com os relatos da literatura e confirmam a necessidade e importância desta estratégia

Morphological Characters of the Thickbody Skate Amblyraja frerichsi (Krefft 1968) (Rajiformes: Rajidae), with Notes on Its Biology

Detailed descriptions of morphological features, morphometrics, neurocranium anatomy, clasper structure and egg case descriptions are provided for the thickbody skate Amblyraja frerichsi; a rare, deep-water species from Chile, Argentina and Falkland Islands. The species diagnosis is complemented from new observations and aspects such as colour, size and distribution are described. Geographic and bathymetric distributional ranges are discussed as relevant features of this taxońs biology. Additionally, the conservation status is assessed including bycatch records from Chilean fisheries

Internet e franchising: stato dell\u2019arte e prospettive

La presenza in Rete di un marchio che si rivolge al mercato attraverso sistemi verticali di marketing, quale il franchising, \ue8 fonte di numerose opportunit\ue0 di business, sui mercati nazionali come su quelli oltre confine. Infatti, un\u2019impresa affiliante ha la possibilit\ue0, con il proprio sito, di rivolgersi sia al consumatore finale che alla \u2018famiglia\u2019 dei propri affiliati, attraverso l\u2019erogazione di servizi ad entrambi i target individuati. Informazione, relazione ed eventuale possibilit\ue0 di acquisto on line nei confronti del primo segmento; informazione, formazione, supporto alle vendite e alle attivit\ue0 di approvvigionamento per quanto concerne il pubblico dei franchisee. Attraverso le informazioni raccolte mediante il watching di 305 siti di franchisor di tutto il mondo, si \ue8 cercato di comprendere se, e in che misura, tali opportunit\ue0 siano state sfruttate

Loyalty marketing e carte fedelt\ue0: i risultati di una ricerca empirica

In Atti del IV Congresso della Societ\ue0 Italiana di Marketing \u2013 Il Marketing dei Talenti, Roma, 5-6 ottobre, 2007. Il programma fedelt\ue0 costituisce la principale leva a disposizione dei retailer per l\u2019attuazione di strategie di fidelizzazione della propria clientela. Mentre si assiste all\u2019ampia diffusione dei programmi fedelt\ue0 in nuovi settori e in nuovi Paesi, \ue8 in corso un acceso dibattito sulla capacit\ue0 stessa dei loyalty program di incentivare e sostenere la fedelt\ue0. Il presente lavoro si propone di esporre la principali evidenze empiriche derivanti da una ricerca telefonica effettuata su un campione di possessori di fidelity card. In estrema sintesi, la carta non creerebbe di per s\ue9 fedelt\ue0 in quanto i clienti sono propensi a possedere pi\uf9 carte e a frequentare pi\uf9 punti vendita. Tuttavia, il programma fedelt\ue0 nella sua globalit\ue0 chiaramente costituisce un fattore potenziale di differenziazione competitiva, laddove gli incentivi promozionali che lo sostengono, siano essi sconti, premi o servizi, siano mirati a specifici target e contemplino connotazioni esperienziali, oltre che valenze funzionali e utilitaristiche

Ar(Re)tailing: Retailers new art galleries?

Negli ultimi anni studiosi e addetti ai lavori hanno sottolineato la sempre pi\uf9 stringente relazione tra arte e moda. Dal punto di vista dei retailer, questo processo sembra articolarsi attraverso l\u2019utilizzo delle esposizioni d\u2019arte, con i grandi spazi commerciali sempre pi\uf9 simili a gallerie in grado di offrire ai visitatori un\u2019esperienza completa d\u2019acquisto. Quali saranno gli sviluppi futuri di questo trend? Il paper apre a un\u2019indagine esplorativa dell\u2019argomento attraverso l\u2019analisi dei tre principali retailer della capitale francese: Le Bon March\ue9, La Fayette e Printemps. Ai tre retailer \u201cfisici\u201d sar\ue0 affiancato un famoso e-tailer italiano della moda e del lusso: Yoox. Il marchio di retail on line, infatti, sembra gi\ue0 aver compiuto il passaggio che va dalla sola esposizione delle opere d\u2019arte alla loro vendita al consumatore finale attraverso la sezione del sito denominata Art Project