How does religion matter in the marketplace for minority settings? The case of Muslim consumers in France

International audienceThis article proposes to go beyond the view of consumer religiosity as a stable characteristic. Rather, focusing on minority cultural settings, this research presents religiosity as a mobilized resource or a constraint the consumer faces in purchasing environments. The context preceding the situation as well as the marketplace are identified as the causes of the contextualized impact of religiosity in consumer decision making. The objective of this research is to explore this phenomenon in order to identify the factors intervening in the process.Cet article propose de ne plus voir la religiosité du consommateur comme une caractéristique stable. Plutôt, et en s'intéressant aux ensembles culturels minoritaires, cette recherche présente la religiosité comme une ressource mobilisée ou une contrainte à laquelle le consommateur fait face en environnement d'achat. Le contexte précédent la situation et le marché sont identifiés comme les causes de l'impact contextualisé de la religiosité dans la prise de décision du consommateur. L'objectif de cette recherche est d'explorer le phénomène afin d'identifier les facteurs intervenant le processus

"Ô les croyants ! Remplissez fidèlement vos engagements." ... ça dépend ! Vers une religiosité situationnelle dans la consommation des musulmans de France.

Noël, Pâques, l'Epiphanie, la Toussaint, la Saint Nicolas, etc., le marché a depuis longtemps ajusté son offre au rythme des fêtes religieuses catholiques en France et dans bon nombre de pays occidentaux. Pourtant, l'émergence de l'islam comme deuxième religion de France soulève de nouveaux enjeux économiques (Pras et Vaudour-Lagrâce, 2007) désormais pris en compte par les entreprises - e.g., Carrefour, Casino, Doux, Nestlé, Quick et Yum!. Dès lors, se pose la question de l'importance du respect des prescriptions et des interdits religieux pour ce type consommateur, lorsqu'il est confronté à une situation d'achat. Fondamentalement inductive, cette étude repose sur une dynamique itérative d'analyse de 15 entretiens semi-directifs et d'une dizaine d'observations participantes en contexte d'achat. Le cadre théorique posé, les résultats seront ensuite discutés avant d'aboutir à la proposition du modèle de religiosité situationnelle

The Divergent Effects of External Systems of Control on Early Stage Goal Pursuit

International audienceThis research demonstrates divergent effects of reminding consumers that their long-term goals occur within external systems of control. We showed that such reminders can increase or decrease motivation in pursuing long-term goals depending on the level of specificity with which they are planned

La congruence dans le parrainage : définition, rôle et mesure.

La congruence est un concept introduit récemment dans le domaine du parrainage, mais déjà largement utilisé dans la littérature sur l’extension de marque ou sur la publicité. Nous montrerons l’intérêt de considérer ce concept selon les deux dimensions définies par Heckler et Childers (1992), la pertinence et le côté attendu, et nous en proposons une échelle de mesure.The concept of congruence has been recently introduced in sponsorship research, whereas it has been already widely integrated in the literature on brand extensions or advertising effectiveness. We will show the importance of this concept defined through the two dimensions proposed by Heckler and Childers (1992): relevancy and expectancy; we will then develop a scale to measure this concept.sponsorship; relevancy; expectancy; scale; échelle; côté attendu; pertinence; fit; congruence; parrainage;

Stretching a luxury brand down: An experimental study of core brand dilution effects

Cahiers de recherche du CERAG n° 2011-06 E3This paper analyzes the effects that the step-down line extension of a luxury brand has on attitudes toward the core brand. This before-and-after quasi-experimental study shows that the step-down line extension of the Armani brand negatively influences the affective component of the core brand attitude for customers and non-customers. However, the conative component of this core brand attitude decreases for the brand customers and increases for non-customers. Other factors that affect core brand dilution are similarity in quality, branding strategy, distribution channel and self-brand connections

Les modèles intégrés de la décision d'exporter en PME/PMI

International audienceLa multiplication des études portant sur l'internationalisation des PME/PMI et la nécessité de comprendre les déterminants à leur entrée à l'exportation amène à faire la synthèse des modèles théoriques de la décision d'exporter en PME/PMI. Cet article met en évidence leurs points communs et discute les résultats et les problèmes posés par les validations empiriques

Les marques perçues comme «nostalgiques»: conséquences sur les attitudes et les relations des consommateurs à la marque

International audienc

Nostalgie et management des marques : approche sémiotique

International audienc

A semiotic analysis of nostalgia as a connection to the past

International audienc

Les recherches sur les rumeurs: Courants, méthodes, enjeux managériaux

International audienceCet article analyse l'évolution des recherches sur les phénomènes de rumeur. Il présente, de manière sélective, les courants de recherche, les méthodologies employées ainsi que les connaissances acquises, les conflits et problèmes non résolus. Il développe enfin les problèmes d'éthique spécifiques à ce thème de recherche