Marketing und Innovation

Innovation und Marketing zählen zu den zentralen Herausforderungen für Unternehmen, durch die sie Differenzierung und Vorsprung im Wettbewerb erzielen können. Innovation ohne Marketing und Marketing ohne Innovation können nicht erfolgreich sein, weshalb beide Unternehmerfunktionen im Zusammenspiel zu betrachten sind. Das vorliegende Lehrbuch verfolgt deshalb ein zusammenschauendes Konzept, zu dem es das theoretische und praktische Grundlagenwissen vermittelt. Zunächst wird die Bedeutung von Innovation und Marketing als Erfolgsfaktor analysiert. Anschließend wird ein marketingfokussierter Innovationsprozess diskutiert, bei dem auf jeder Stufe die Frage nach der Marktakzeptanz gestellt wird und der ausgeweitet ist auf die Marktausbreitung von Innovationen (Diffusion) sowie die Problematik der Innovationsakzeptanz

Die Akzeptanz von interaktiven Multimedia-Programmen im universitaeren Einsatz empirische Ergebnisse eines Pilotversuchs des Lehrstuhls fuer Marketing an der Universitaet Trier

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Die Akzeptanz von interaktiven Multimedia-Programmen im universitaeren Einsatz Empirische Ergebnisse eines Pilotversuchs des Lehrstuhls fuer Marketing an der Universitaet Trier

Innerhalb einer Lehrveranstaltung zum Thema 'Adoption und Diffusion im Marketing - Konzeption einer Einfuehrungsstrategie bei Innovationen' wurde 1996 ein Pilotprojekt mit 168 Teilnehmern durchgefuehrt, in dem eine multimediale CD-ROM neben Gruppenarbeit und theoretischer Stoffvermittlung eingesetzt wurde. Die Befragten stimmten zu, diese Art des vorgestellten Lernkonzepts in Zukunft verstaerkt einzusetzen und multimediale Elemente in die Lehre einzubinden. Bei einer Einzelbeurteilung von einzelnen Aspekten des Pilotprojektes wurden als besonders positiv eingestuft: Blocksystem, Bildung von Arbeitsgruppen, Einsatz von Computersimulationen. Dagegen wurden als signifikant weniger positiv die Betreuung der Arbeitsgruppen sowie die Diskussion im Plenum beurteilt. (pra)SIGLEAvailable from UuStB Koeln(38)-980107744 / FIZ - Fachinformationszzentrum Karlsruhe / TIB - Technische InformationsbibliothekDEGerman