ANALISIS PROMOSI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CV. NEPTUNS KOTA SUKABUMI

The purpose of this study is to study the promotion and brand image of purchasing decisions on CV. Neptune, Sukabumi City. The research method used by the authors in this study used a system of random sampling where the author proposed a study of 80 consumers. The analysis technique used by the author is to use multiple linear regression analysis techniques, multiple coefficient of determination and coefficient of determination. And to test the hypothesis, the author uses a simultaneous test (f test). The results of the study using the determination coefficient test shows the value (Adjuster R2) of 0.517 which means the comparison of Brand Promotion and Image to Purchase Decisions is 52.9% and 47.1% is used by other factors that are not agreed upon. In addition, a multiple definition trial shows an R value of 0.728 which means a high influence between Brand Promotion and Image on Purchasing Decisions. Based on the results of the F test that has been done, the sig value is found. 0,00

Minat Beli Berdasarkan Creative Promotion dan Inovasi Produk

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh creative promotion dan inovasi produk terhadap minat beli pada Aneka Bolu Alam Jaya Kota Sukabumi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode sistem random sampling, dimana penulis menyebarkan kuisioner terhadap 86 konsumen. Teknik analisis yang digunakan penulis adalah menggunakan teknik analisis regresi linear berganda, koefesien korelasi ganda dan koefesien determinasi. Hasil penelitian menggunakan uji koefesien determinasi menunjukan nilai Adjuster R2 adalah sebesar 0,518 yang berarti analisis creative promotion dan inovasi produk terhadap minat beli adalah 52,9% dan 47,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Selain itu, pengujian koefesien korelasi ganda menunjukkan nilai R sebesar 72,8 yang berarti terjadi hubungan yang kuat antara creative promotion dan inovasi produk terhadap minat beli. Berdasarkan hasil uji F yang telah dilakukan, ditemukan nilai sig. 0,000 < 0,05. Simpulan, creative promotion dan inovasi produk berpengaruh secara positif dan signifikan secara bersama-sama terhadap minat beli konsumen. Kata Kunci : Creative Promotion, Inovasi Produk, Minat Bel