Estrategias Digitales Para Los Negocios

Este trabajo es para fines institucionales de la Universidad del Rosario. A lo largo del segundo semestre del año 2016 entendimos la importancia de los medios digitales para las empresas, por lo cual el profesor Juan Manuel Méndez nos dio el caso de las bicicletas de Nairo Quintana con el cual teníamos que desarrollar un plan de estrategias digitales acorde con el contexto actual del sector de las bicicletas, en donde se creara y desarrollara la marca de la agencia digital creada por los estudiantes, describir el producto innovador, desarrollar nuestros objetivos en los medios digitales, identificar y definir nuestro mercado objetivo (Target), crear todo un flow de medios con cronogramas, fechas y porcentaje de inversión en cada medio y por ultimo identificar los KPI´s de nuestra campaña propuesta según los objetivos planteados.This work is for institutional purposes of the Universidad del Rosario. Throughout the second half of 2016 we understood the importance of digital media for companies, so Professor Juan Manuel Méndez gave us the case of the bicycles of Nairo Quintana with which we had to develop a plan of digital strategies according to the current context of the bicycle sector in Colombia, where a brand of the digital agency created by students will be created and developed, describing an innovative product, developing our objectives in digital media, identifying and defining our target market, so we created a flow of media with schedules, dates and percentage of investment in each medium and finally we identify the KPIs of our proposed campaign according to set objectives.Universidad del Rosari

Orientalismos: exilio, alteridad y cultura árabe en la obra de Paul Bowles

Orientalismos: exilio, alteridad y cultura árabe en la obra de Paul Bowles propone un recorrido por la obra del escritor norteamericano centrándose en sus trabajos realizados durante sus viajes por el norte de África y sus casi cincuenta años como expatriado en Marruecos, incluyendo las novelas El cielo protector (1949) y La casa de la araña (1955), distintos ensayos de viajes, varios poemas, numerosos relatos breves, diferentes traducciones de autores marroquíes y Points in Time (1992), una historia lírica de Marruecos. El objetivo de la tesis es revisar el papel de Paul Bowles dentro de la tradición literaria Orientalista en el Magreb y determinar en qué sentido es continuador de esta tradición o bien rupturista, ofreciendo una alternativa a la tradicional lectura poscolonialista de su obra a la luz del nuevo marco teórico del cosmopolitismo. La tesis aborda una lectura triple de la obra de Paul Bowles (1910-1999) que, en mi opinión, se corresponde con tres fases literarias que el autor desarrollará en Marruecos y que, a su vez, responden a tres sensibilidades distintas que irán evolucionando con el paso de los años. La primera es una lectura orientalista de sus ensayos de viajes estableciendo una comparativa con la tradición literaria anglo-americana en el Magreb desde finales del siglo XVIII hasta bien entrado el siglo XX. A continuación, rastrearemos elementos de esta tradición hasta su novela El cielo protector. La segunda sección propone una lectura desde el punto de vista de la antropología, que se corresponde con una etapa de mayor interés por la cultura popular y las heterodoxas tradiciones y creencias marroquíes..

Emotional benefits of Coca-Cola advertising music

Human beings have multiple resources to transmit emotions. One of them is music which is quite effective in broadcasted publicity. In this work we have studied some of the emotions which can be transmitted by the main constituent elements of music. We have focused on the spots of Coca- Cola, one of the most important brands in the world. He have made use of content analysis as methodology, taking as an axis the main elements of musical organization: rhythm, melody and harmony. It has been proved that in Coca- Cola spots a correct use of these elements is being done, so music transmits feelings and emotions directly related to happiness. This value has been included in Coca- Cola's brand image as an own one for a long time

Reception of Contemporary Graphic Narrative in the US Publishing Market: What Happened to the “Spanish Fever”?

Este artículo analiza la recepción de la antología Spanish Fever: Stories by the New Spanish Cartoonists (Fantagraphics, 2016) en Estados Unidos a través de las críticas especializadas y de lectores, los premios recibidos y la trayectoria posterior de los treinta autores y autoras españoles que participaron en ella. También sitúa la obra en el contexto histórico-cultural de intercambios entre creadores, industrias y tradiciones tebeísticas entre Estados Unidos y España, reflexionando sobre el carácter migrante del medio del cómic, potenciado por la globalización.This article analyzes the reception of the anthology Spanish Fever: Stories by the New Spanish Cartoonists (Fantagraphics, 2016) in United States by focusing on reviews made by comics specialists and readers, awards received and the ulterior career of the thirty Spanish authors included in the volume. It also situates the anthology in a historic and cultural context marked by exchanges between creators, industries and comics traditions between United States and Spain, and reflects about the migrant character of the medium, fostered by globalization

Mitologías híbridas: identidad y herencia en la poesía de Louise Erdrich

Este artículo analiza la presencia de mitos nativos y clásicos en la poesía de Louise Erdrich, que actúan como testimonios de su doble herencia cultural –nativo-americana y germanoamericana– y ejemplos de su percepción de la identidad. El artículo ahonda en las connotaciones simbólicas de los mitos occidentales y nativos y la apropiación que hace Erdrich de los mismos, creando una mitología híbrida que contrasta con un trasfondo contemporáneo. Así, su poesía funciona como un ejercicio de auto-etnografía que reivindica su herencia híbrida en lugar de llevar a cabo una reconstrucción artificial de un pasado idealizado o mitológico, a la vez que denuncia las consecuencias ambientales y psicológicas de la colonización.This article analyzes the presence of aboriginal and classical myths in the poetry of Louise Erdrich, tokens of her double cultural heritage –Native American and German-American– and examples of her perception of identity. The aim of this article is to research the symbolic connotations attached to Western and aboriginal myths, and to study Erdrich’s appropriation of such stories. By doing so, she creates a hybrid mythology that contrasts with a contemporary background. Her poetry is an exercise of self-ethnography that empowers her hybrid heritage instead of relying in an artificial reconstruction of an ideal or mythological past, while denouncing the environmental and psychological consequences of colonization

Valores asociados a Coca Cola a través de la música de sus spots

La creciente sociedad de consumo y la gran diversidad de productos han provocado no sólo la necesidad de comercialización de cada producto, sino también la conveniencia de una adecuada comunicación con el target al que se dirige. Uno de los aspectos más valorados en nuestra sociedad acelerada es el tiempo, que siempre es escaso, por lo que se genera una publicidad rápida, con la inmediatez de unas imágenes capaces de agradar y a la vez de convencer. Sin duda, la música de los espots contribuye enormemente a transmitir en muy poco tiempo valores añadidos a las cualidades reales del producto anunciado, recurso cada vez más utilizado en todo tipo de publicidad. En este trabajo se pretende analizar los valores que transmiten los espots de Coca-Cola a través de la música, para crear una imagen de marca y llegar eficazmente a su público.An increasing consume society and a wide variety of products have created the wellknown necessity of marketing but also of an appropriate communication with its target public. One of the most valued items of our society is time and time is always missing. So advertising must convince and please very quickly. Music in spots is a helpful tool to communicate, in a very short period of time, added values of the advertised product and that makes music a very used resource in all sort of advertisement. In this survey we want to analyze the values that Coca- Cola brand communicates in its spots through music to create its brand image and to reach its public

La persuasión de la música en la publicidad. El ejemplo Coca-Cola.

En la actualidad, la publicidad en los medios audiovisuales está cambiando para poder seguir llegando a un mayor número de público. Esto se está haciendo a través del neuromarketing, jugando con el poder de la persuasión y de la música