Reasons for the choice of sustainable accommodation

Mestrado em MarketingEste estudo visa compreender as razões de escolha de um alojamento sustentável. Os conceitos explorados são os antecedentes para o comportamento turístico sustentável, nomeadamente quais as atitudes, motivações, valores e estilo de vida influenciam as escolhas de viagens sustentáveis. Adota-se uma abordagem de investigação exploratória e uma investigação qualitativa mono método. Os dados são recolhidos através de entrevistas em profundidade semi-estruturadas a viajantes que escolheram alojamentos sustentáveis durante as suas viagens. Além disso, foram entrevistados também alguns gestores de estabelecimentos turísticos sustentáveis localizados em Portugal, especialmente nas proximidades de Lisboa. Pretende-se determinar quais são os fatores que mais influenciam esta escolha e definir o significado de um alojamento sustentável. O estudo procura contribuir para a área académica do consumo sustentável e do comportamento sustentável do consumidor no campo do turismo. Para além disso, fornece insights para o sector hoteleiro com o intuito de aperfeiçoar a oferta dos serviços e as estratégias de comunicação integradas.This study aims to understand the reasons for the choice of sustainable accommodation. The concepts explored are the antecedents towards sustainable tourist behaviour, namely which attitudes, motivations, values, lifestyle influence sustainable travel choices. It adopts an exploratory research approach and a mono method qualitative research design. Data are collected through semi-structured in-depth interviews to travellers staying in sustainable accommodation and to managers of sustainable tourist establishments based in Portugal, in particular, nearby the Lisbon Area. It is intended to determine which factors influence this choice the most and to define sustainable accommodation. The study seeks to contribute to the academic area of green consumption and sustainable consumer behaviour in the tourism field. Moreover, it provides insights to the hospitality sector to focus better on the services offer and integrated communication strategies.info:eu-repo/semantics/publishedVersio