Des signes en publicité

À la jonction des productions et des marchés, la publicité doit sa spécificité, de forme et de contenu, aux multiples réglages auxquelles elle soumet l’information pour la mettre en condition publicitaire. La mise en publicité est cette conformation au code d’expression de l’objet marchand, qui est son code de reconnaissance. Ainsi assurée de son identification, elle organise, en deux puissantes fondations, de préoccupation constante, la mise en vue (où s’originent les systèmes de l’exposition et de la présentation) et la mise en mémoire (grâce à laquelle le Nom de Marque devient mémoire de marque incluse dans un Nom). En autant de campagnes qui sont ses « saisons », elle propose des représentations, associant mise en scène, mise en spectacle, mise en récit : théâtre des objets, plié à la double exigence de la narration brève et de la séduction brève. Le « dit » de la pièce, son propos, renvoie au rapport singulier entretenu à l’égard du produit, que le métier dit « d’évocation » et dont on dira ce qu’il faut en penser. Il convie à se pencher sur les sources du sens en publicité, sur l’évolution d’une pratique à visée signifiante en ses moments forts (moments de la qualité, de l’intériorité, de la différence), et sur l’interprétation à laquelle peut conduire le « devisement » de l’objet, face à « l’envisagement » de l’objet et au « dévisagement » respectifs qu’en font les protagonistes de la communication.At the crossroads between productions and markets, advertising owes its specificity, in shape and content, to the numerous adjustments which it submits information to in order to place it in an advertising position. The « mise en publicité » (the positioning in terms of advertising) is this confrontation with the code of expression of the object to be sold, which is its identification code. Thus sure of being identified, it organises, according to two powerful foundations, which are a constant preoccupation, the « mise en vue » (the positioning in terms of visibility, where the systems of exhibition and presentation originate) and the « mise en mémoire » (the positioning in terms of memorizing, thanks to which the Brand Name becomes brand memory included in a Name). In as many campaigns which are its « seasons », it proposes « représentations » (preformances), bringing together « mise en scène » (staging), « mise en spectacle » (showing), « mise en récit » (narrating) : a theatre of objects, bound by the twofold demand of short narration and short seduction. What is « said » in the play, what it means, sends you back to the strange relation towards the product which the trade calls a relation of « evocation » and of which we shall later say what is to be thought. It brings you to reflect upon the origins of meaning in advertising, upon the evolution of a practice aiming at sense in its strong moments (moments of qualitity, of interiority, of difference), and upon the interpretation to which the « devisement » (conversing about) the object can lead, as opposed to the « envisagement » (figuring out) and the « dévisagement » (deciphering) which communication protagonists devise

Le oui, le nom et le caractère

Péninou Georges. Le oui, le nom et le caractère. In: Communications, 17, 1971. Les mythes de la publicité. pp. 67-81

Ouvertures sémiologiques

Péninou Georges. Ouvertures sémiologiques. In: Les Cahiers de la publicité, n°14, La recherche publicitaire va-t-elle changer de siècle ? pp. 50-54

Physique et métaphysique de l'image publicitaire

Péninou Georges. Physique et métaphysique de l'image publicitaire. In: Communications, 15, 1970. L'analyse des images. pp. 96-109

Vers un flux adaptatif des données pour le campus du futur

Aua-Toulouse : Agence d'urbanisme et d'aménagement de ToulouseVers un flux adaptatif des données pour le campus du futurInternational audienceLe projet neOCampus fait du campus Paul Sabatier un terrain d’expérimentation et un objet d’études pour la ville intelligente, durable et connectée. Les données et leur traitement constituent le socle de ce projet

Où va la recherche publicitaire ? Enquête

Cahiers de la publicité (Les), Touati Émile, Bessis Pierre, Zurfluh Jean, Péninou Georges, Brichambaut J.P., de, Plettener L., Pillet Antoine, Marcus-Steiff Joachim, Jousse M., Vidal , Vibert P. Où va la recherche publicitaire ? Enquête. In: Les Cahiers de la publicité, n°9, Prospective et publicité. pp. 44-67

L'interprétation : entre élucidation et création

L’interprétation renvoie à deux logiques contradictoires a priori : la logique scientifique – celle du traitement des données, de l’herméneutique, de l’élucidation – qui s’effectue au service de la construction de connaissances, et celle de la création, de l’intervention sur le réel, au service de l’action. Comment un historien des sciences peut-il envisager de les mettre en scène, sous formes théâtrale ou muséographique ? Comment un spécialiste des écrits peut-il aborder sa propre écriture ? Comment la recherche est-elle réinterprétée en situations d’enseignement ? ... Études de communication ne propose pas un catalogue des significations possibles de l’interprétation, mais sollicite des chercheurs-acteurs capables de faire émerger de leur point de vue réflexif les articulations entre élucidation et création. Interpretation is based on two fundamental logics: scientific logic—processing data, hermeneutics, elucidation—which is involved in the construction of knowledge, and creative logic—intervening in the real at the service of action. How can a historian of science stage them, theatrically or museographically? How can a specialist in writing confront his or her own text? How is research reinterpreted in teaching situations? Communications studies have no catalog of possible meanings, but ask capable research-actors to use their reflexive point of view to develop articulations between elucidation and creation