2 research outputs found
O laboratório de insights : um estudo de caso sobre o uso da neurociência na publicidade
Orientador: Hertez Wendel de Camargo.Monografia (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda.Inclui referênciasDiante de tantos estudos que visam solucionar os mistérios que envolvem o
funcionamento da mente, o avanço da tecnologia proporcionou grandes passos para
algumas descobertas desse campo da ciência, denominado de neurociência, que
trouxe respostas totalmente inéditas sobre o comportamento humano. Diante desse
cenário, a neurociência se desdobrou e fundiu-se a outras áreas que enxergaram
nesse conhecimento uma grande oportunidade. Entre elas o marketing e a
publicidade, que possuíam muitas dificuldades em desvendar a mente dos
consumidores, encontraram uma oportunidade de dar um grande salto em suas
atividades; porém, por serem uma atividade e um campo científico muito recentes e
polêmicos, se faz necessária uma exploração mais profunda do tema. Dessa forma,
este trabalho se comprometeu por meio de uma revisão bibliográfica vasta e um
estudo de caso sobre a agência Brand&Brand, que utiliza a neurociência em seus
processos, a entender como a neurociência pode ser relevante para o meio
publicitário, e averiguou que essa desconfiança sobre a atividade encobre grandes
oportunidades de otimizar os resultados das campanhas publicitárias, contribuindo
principalmente para os setores de criação e planejamento
O laboratório de insights : um estudo de caso sobre o uso da neurociência na publicidade
Orientador: Hertez Wendel de Camargo.Monografia (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda.Inclui referênciasDiante de tantos estudos que visam solucionar os mistérios que envolvem o
funcionamento da mente, o avanço da tecnologia proporcionou grandes passos para
algumas descobertas desse campo da ciência, denominado de neurociência, que
trouxe respostas totalmente inéditas sobre o comportamento humano. Diante desse
cenário, a neurociência se desdobrou e fundiu-se a outras áreas que enxergaram
nesse conhecimento uma grande oportunidade. Entre elas o marketing e a
publicidade, que possuíam muitas dificuldades em desvendar a mente dos
consumidores, encontraram uma oportunidade de dar um grande salto em suas
atividades; porém, por serem uma atividade e um campo científico muito recentes e
polêmicos, se faz necessária uma exploração mais profunda do tema. Dessa forma,
este trabalho se comprometeu por meio de uma revisão bibliográfica vasta e um
estudo de caso sobre a agência Brand&Brand, que utiliza a neurociência em seus
processos, a entender como a neurociência pode ser relevante para o meio
publicitário, e averiguou que essa desconfiança sobre a atividade encobre grandes
oportunidades de otimizar os resultados das campanhas publicitárias, contribuindo
principalmente para os setores de criação e planejamento