Warum Thomas Müller für den FC Bayern München unverzichtbar ist

Im diesem Beitrag wird auf Basis des identitätsorientierten Markenmanagements anhand der sechs Komponenten der Markenidentität die Rolle von Thomas Müller für die Marke FC Bayern München untersucht. Das Ergebnis lautet: Für die Marke FC Bayern ist die Identitätsfigur Thomas Müller von unbezahlbarem Wert

Sports events and social media marketing

Sport marketing is the specific application of marketing principles and processes to sports products and services. In 2014 the biggest sports event in the world, the FIFA World Cup, took place in Brazil. Billions of spectators around the world saw Germany win the trophy in Rio de Janeiro for the fourth time in history. Yet unlike in previous World Cups, conversation was not only taking place at the numerous public viewings which were held in open spaces like bars and restaurants. For the entire tournament social media like Facebook or Twitter were playing a dominant role in all aspects. With 672 million tweets on Twitter and three billion conversations on Facebook, this was the most social World Cup as well as the most social mega sports event so far. It did not matter whether it were users, athletes or companies, everyone was trying to catch up on the conversation to be informed or inform others about their opinion or latest news. This paper analyzes the implementation of social media marketing during mega sports events with a focus on Adidas’ and Nike’s social media campaigns in the frame of the FIFA World Cup 2014 in Brazil. The analysis shows that social media marketing in the frame of mega sports events gains importance. Those companies finding topics that affect people personally with a relationship to their products achieve success through social media marketing

AN EXPLORATION OF THE HALO EFFECT IN PROFESSIONAL SOCCER

A halo effect can lead to significantly biased and distorted judgments in numerous situations and settings in daily life. However, its impact has barely been researched in the sporting environment, although it might help a great deal in understanding how sport fans think and behave. This paper provides an empirical study based on two German soccer clubs, VfB Stuttgart and FC Bayern Munich, analyzing the presence of halo effects. The purpose of this study is to answer the question that is interesting for both theory and practice: Does a halo effect exist in professional soccer?  Article visualizations

Lessons from Sports: What Corporate Management can learn from Sports Management

Sporting organizations increased their degree of professionalism step by step within the last decades because being just a pure sporting organization is not enough. These days, sporting bodies and codes have to be professional in order to survive in an extremely competitive market. Therefore, sporting organizations adopt and adapt management practices and techniques, human resource approaches and marketing strategies. They learn from corporate businesses of other industry sectors. However, in this paper we seek to examine the opposite perspective: What can a company learn from sports? In which ways can sports management serve as a role model for corporate management? We start with the description of some existing parallels between sports and corporate management in general. We then focus on how sporting organizations make use of globalization, human resources and marketing. Especially with regard to human resources and marketing, we will see that sports is far ahead of today´s corporate management in these areas - there is a lot to learn for corporate management from the strategies and approaches used in the world of sports

The nature of sports marketing

Sports marketing has established itself over the last three decades not only as a very special form of marketing but also as an own subject of research. However, it is quite surprising that the nature of sports marketing is relatively unknown as different definitions of sports market-ing indicate. Indeed, a generally accepted definition does not exist to date and opinions about the nature of sports marketing differ widely. This paper examines the nature of sports market-ing and therefore seeks to contribute to the ongoing discussion as to whether sports marketing is any different from principal marketing or just a modified version. It starts with a discussion of three different definitions of sports marketing. Then the unique characteristics of sports and sports marketing are described followed by implications for sporting organisation, companies involved in sports marketing and sports marketing academics. The paper concludes with a summarizing concept of sports marketing that illustrates the very special nature of sports marketing both verbally and graphically

Die Macht der Sportsponsoren: Einflussnahme, Korruption, Doping

Der Sportartikelhersteller Nike erwirtschaftet fast doppelt so viel Umsatz wie Wettbewerber adidas. Die Nummer zwei scheint abgeschüttelt. Auf dem Sportartikelmarkt findet dennoch ein harter Wettkampf statt. Aber nicht immer ist es sauberer Sport. Die Methoden von Nike sind umstritten – wie drei Beispiele belegen, auf die im vorliegenden Beitrag eingegangen wird

Adidas gegen Nike: Die Materialschlacht der WM-Ausrüster

Am 12. Juni beginnt mit dem Eröffnungspiel Brasilien gegen Kroation die Fußball-Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien. Doch ein anderer Wettstreit begann schon viel früher: die Schlacht der Ausrüster. Adidas und Nike liefern sich einen erbitterten Kampf um Trikots und Schuhe der Stars. Fairness wird dabei oftmals nur klein geschrieben. Der vorliegenden Beitrag gibt einen Einblick in den "Krieg der Schuhe und Trikots"

Warum der FIFA bisherige Sponsoren weg- und neue zulaufen

Durch den Image-Schaden der FIFA haben sich diverse Sponsoren vom Fußball-Weltverband distanziert. Für FIFA-Boss Blatter ist das kein Problem. Denn neue Sponsoring-Partner drängen sich auf. Doch sowohl die treuen Partner als auch die neu hinzugekommenen stellen nun Anforderungen

Der Fall Uli Hoeneß – Ergebnisse einer Online-Befragung

Im März 2014 fand der Steuerprozess gegen Uli Hoeneß statt, der mit einer Verurteilung des damaligen Präsidenten und Aufsichtsratsvorsitzenden des FC Bayern München endete. Im Vorfeld des mit Spannung erwarteten Prozesses stellte das Deutsche Institut für Sportmarketing (DISM) in Kooperation mit Felddienstleister Norstat Germany 1.014 internetrepräsentativen Personen in Deutschland im Rahmen einer Online-Befragung verschiedene Fragen aus Sicht des Sportmarketing. Auf die zentralen Ergebnisse dieser Befragung wird im vorliegenden Beitrag eingegangen

e-Sports: Was es ist und wie es sich entwickelt

Obwohl eSports bereits seit mehr als zwanzig Jahren professionell betrieben wird, sind große Teile der Öffentlichkeit immer noch sehr wenig mit eSports vertraut. Im vorliegenden Beitrag werden die grundlegende Aspekte rund um eSports erläutert. Gewaltverherrlichung unter Jugendlichen oder negative gesundheitliche Auswirkungen sind Beispiele von Diskussionen, derer sich eSports ausgesetzt sehen. Auch die kontrovers geführte Debatte um die Einbindung von eSports in die Olympischen Spiele verdeutlicht den Bedarf nach mehr Hintergrundwissen über eSports