Building a Web marketing experience: the Maltese case of Where's Everybody

L’attività di web marketing, concepita fino ad oggi come esclusiva dell’impresa, sta vivendo un’evoluzione in senso sociale e partecipativo che dipende dall’evoluzione stessa del Web. Quello che in particolare si modifica non è lo scopo, che rimane sempre la soddisfazione del cliente e la sua fidelizzazione, ma l’avere a disposizione di utilizzo una “cassetta degli strumenti” più ampia e malleabile. Partendo dalla considerazione di questo fatto, la scelta dell’argomento del presente lavoro di ricerca è avvenuta in seguito a un’esperienza lavorativa di tre mesi presso il Dipartimento di Marketing & Public Relation di Where’s Everybody, una delle maggiori aziende di produzione televisiva a Malta. Questa opportunità mi è stata offerta grazie a una borsa di studio del Progetto Leonardo. Alla luce di questa prospettiva, si è cercato innanzitutto di fornire un’accurata analisi delle variabili del macro-ambiente che rendono Malta un caso particolare in Europa, sia economico, politico che sociale e culturale. In seguito si è definito il micro-ambiente, ovvero il panorama televisivo locale e la concorrenza, con particolare attenzione alla descrizione e al target dei programmi di Where’s Everybody. Il capitolo successivo è dedicato a come il Web 2.0 sta modificando gli assi portanti dell’attività di marketing, e in generale al marketing 2.0. In particolare, saranno delineate le principali caratteristiche del web marketing, non tutte ma soltanto quelle relative al lavoro svolto e all’azienda presa in considerazione. Queste sono: lo spostamento di valore dalla transazione alla relazione; il paradigma di comunicazione many-to-many e i suoi elementi fondanti (comunità virtuale, user-generated content e passaparola); l’empowerment del consumatore e il cambiamento della definizione del marketing mix. Queste considerazioni vengono applicate nella seconda parte del lavoro, in cui vengono analizzati gli strumenti e le applicazioni di web marketing utilizzati dall’azienda maltese, prima, dopo e durante il mio periodo di lavoro. Essi sono analizzati per siti Internet, social networks e servizi streaming e on-demand. In particolare, l’analisi dei punti di forza e di debolezza dell’impiego di questi strumenti serve come spunto per presentare suggerimenti di miglioramento per la strategia complessiva, in accordo con i concetti chiave del Web 2.0, ovvero collaborazione e partecipazione degli utenti. Con ciò si dimostra che Where’s Everybody ha saputo cogliere le opportunità di evoluzione del marketing in un’ottica 2.0, comprovate dai dati forniti dall’Authority delle Comunicazioni e dalle indagini di mercato svolte dalla Media Warehouse di Malta. Lo scopo finale è quindi quello di fornire, in prima istanza, una mappatura generale dello scenario di cambiamento del Web 2.0 e conseguentemente dell’attività di marketing. In seconda istanza, preso il caso pratico di una casa di produzione televisiva non italiana, il presente lavoro si propone di offrire un esempio di azienda capace di sfruttare al meglio le effettive potenzialità dei nuovi strumenti di web marketing, sottolineando le strategie adottate e l’abilità di creare valore aggiunto per i suoi clienti

New records and noteworthy data of plants, algae and fungi in SE Europe and adjacent regions, 11

This paper presents new records and noteworthy data on the following taxa in SE Europe and adjacent regions: red algae Sheathia confusa, parasitic fungus Anthracoidea caryophylleae, mycorrhizal fugus Hydnellum caeruleum, bryoparasitic fungus Octospora erzbergeri, liverwort Cephaloziella baumgartneri, mosses Hamatocaulis vernicosus, Streblotrichum convolutum var. commutatum and Ulota crispula, monocots Ophrys bertolonii subsp. bertolonii, Ophrys scolopax subsp. cornuta and Spiranthes spiralis and dicots Androsace hedraeantha, Hieracium mrazii, Ramonda nathaliae and Triglochin palustris are given within SE Europe and adjacent region

Novi i značajni podaci o biljkama, algama i gljivama iz JI Evrope i susednih regiona, 16

This paper presents new records and noteworthy data on the following taxa in SE Europe and adjacent regions: diatoms Discostella asterocostata and Stephanodiscus hantzschii f. tenuis, red alga Bangia atropurpúrea, green alga Ulvapilifera, saprotro-phic fungi Didymella vitalbina and Phragmotrichum rivoclarinum, mosses Buxbau-mia aphylla, Sphagnum divinum, and Tortella fasciculata, monocots Anacamptis x nicodemi, Epipactis palustris, Epipogium aphyllum, and Gymnadenia frivaldii and dicots Androsace lactea, Drosera rotundifolia, Potentilla montenegrina, and Tozzia alpina subsp. carpathica are given within SE Europe and adjacent regions.U radu su prikazani novi i značajni podaci sa područja JI Evrope i susednih regiona o sledećim taksonima: dijatomejskim algama Discostella asterocostata i Stephanodiscus hantzschii f. tenuis, crvenoj algi Bangia atropurpurea, zelenoj algi Ulva pilifera, saprofitskim gljivama Didymella vitalbina i Phragmotrichum rivoclarinum, mahovinama Buxbaumia aphylla, Sphagnum divinum i Tortella fascicu- lata, monokotilama Anacamptis × nicodemi, Epipactis palustris, Epipogium aphyllum i Gymnadenia frivaldii i dikotilama Androsace lactea, Drosera rotundifolia, Potentilla montenegrina i Tozzia alpina subsp. carpathica

Novi i značajni podaci o biljkama, algama i gljivama iz JI Evrope i susednih regiona, 9

This paper presents new records and noteworthy data on the following taxa in SE Europe and adjacent regions: red algae Lemanea fucina and Paralemanea annulata, parasitic fungus Anthracoidea pratensis, saprotrophic fungi Cyathus olla, Massaria campestris, and Xylaria sicula, stonewort Chara canescens, liverworts Gymnomitrion commutatum and Porella baueri, moss Acaulon triquetrum, monocots Anacamptis laxiflora, Cephalanthera damasonium, and Himantoglossum robertianum and dicot Jacobaea othonnae are given within SE Europe and adjacent regions.U radu su prikazani novi i značajni podaci sa područja JI Evrope i susednih regiona o sledećim taksonima: crvenim algama Lemanea fucina i Paralemanea annulata, parazitskoj gljivi Anthracoidea pratensis, saprofitskim gljivama Cyathus olla, Massaria campestris i Xylaria sicula, pršljenčici Chara canescens, jetrenjačama Gymnomitrion commutatum i Porella baueri, mahovini Acaulon triquetrum, monokotilama Anacamptis laxiflora, Cephalanthera damasonium i Himantoglossum robertianum i dikotili Jacobaea othonnae

New records and noteworthy data of plants, algae and fungi in SE Europe and adjacent regions, 12

This paper presents new records and noteworthy data on the following taxa in SE Europe and adjacent regions: red algae Hildenbrandia rivularis, saprotrophic fungus Cryptomarasmius corbariensis, lichenised fungi Lecanora stenotropa, Micarea misella and Sticta sylvatica, liverworts Fossombronia caespitiformis and Peltolepis quadrata, mosses Dicranoweisia cirrata and Fissidens exilis, horsetail Equisetum × moorei, gymnosperm Juniperus virginiana, monocots Galanthus reginae-olgae subsp. vernalis and Spiranthes spiralis and dicots Linaria pelisseriana, Parthenocissus quinquefolia, Pilosella rhodopea and Taraxacum erythrospermum are given within SE Europe and adjacent regions

New records and noteworthy data of plants, algae and fungi in SE Europe and adjacent regions, 11

This paper presents new records and noteworthy data on the following taxa in SE Europe and adjacent regions: red algae Sheathia confusa, parasitic fungus Anthracoidea caryophylleae, mycorrhizal fugus Hydnellum caeruleum, bryoparasitic fungus Octospora erzbergeri, liverwort Cephaloziella baumgartneri, mosses Hamatocaulis vernicosus, Streblotrichum convolutum var. commutatum and Ulota crispula, monocots Ophrys bertolonii subsp. bertolonii, Ophrys scolopax subsp. cornuta and Spiranthes spiralis and dicots Androsace hedraeantha, Hieracium mrazii, Ramonda nathaliae and Triglochin palustris are given within SE Europe and adjacent regions

New distribution data of some Pontic and submediterranean plant species in Serbia

We present here the distribution of 11 rare Pontic and submediterranean plant species in Serbia based on field research, herbarium and literature data. These taxa were mapped on 10 x 10 km2 UTM grid. The following taxa were analyzed: Dianthus pinifolius Sibth. & Sm., Doronicum hungaricum Reichenb. fil., Sedum stefco Stefanov, Sempervivum zeleborii Schott, Trifolium pignantii Fauche & Chaub., Ranunculus illyricus L., Potentilla chrysantha Trev., Prunus tenella Batsch, Saxifraga bulbifera L., Linaria pelisseriana (L) Miller and Gagea bohemica (Zausc) Schul. & Schul

Barks of Three Wild Pyrus Taxa: Phenolic Constituents, Antioxidant Activity, and in Vitro and in Silico Investigations of α-Amylase and α-Glucosidase Inhibition

Dry MeOH extracts of the twig barks of Pyrus communis subsp. pyraster, P. spinosa and their hybrid P.×jordanovii nothosubsp. velenovskyi, collected in wild in Serbia, were analyzed. By LC/MS, the contents of arbutin (99.9–131.0 mg/g), chlorogenic acid (2.2–6.3 mg/g), catechin (1.0–5.3 mg/g) and total dimeric and trimeric procyanidins (42.2–61.3 mg/g), including procyanidin B2 (8.9–17.2 mg/g), were determined. Colorimetri- cally, high contents of total phenolics (436.2–533.4 mg GAE/g) and tannins (339.4–425.7 mg GAE/g), as well as strong total antioxidant activities (FRAP values 4.5–5.9 mmol Fe2+ /g), and DPPH (SC50 = 6.6–7.1 μg/ml) and hydroxyl radical (SC50 = 447.1–727.7 μg/ml) scavenging abilities were revealed. In vitro, all extracts exhibited notable inhibition of α-amylase (IC50 = 310.8–617.7 μg/ml) and particularly strong inhibition of α-glucosidase (IC50 = 2.1–3.7 μg/ml). Molecular docking predicted that among identified compounds procyanidin B2 is the best inhibitor of these carbohydrate-digesting enzymes. Obtained results showed that the barks of investigated Pyrus hybrid and its parent taxa have similar composition and bioactivity

Antimicrobial and Cytotoxic Activities of Selected Hieracium L. s. str. (Asteraceae) Extracts and Isolated Sesquiterpene Lactones

Antimicrobial and cytotoxic activities were tested for dried MeOH extracts of Hieracium calophyllum (CAL), H. coloriscapum (COL), H. pseudoschenkii (PSE), H. valdepilosum (VAL) and H. glabratum (GLA) herbs (flowering aerial parts), their 2 sesquiterpene lactones (SLs) 8-epiixerisamine A and crepiside E, and dried CH2Cl2 extract of H. scheppigianum (SCH) herb. In microdilution test, extracts showed activity on all tested microorganisms (8 bacteria, 10 fungi). The best effect was exhibited by SCH and CAL on Salmonella Typhimurium (MIC=1.7–2.5 mg/mL MBC=3.4–5.0 mg/mL), and SCH and VAL on Candida albicans (MIC=2.5 mg/mL MFC=5.0 mg/mL). SLs showed notable effect on all tested fungi Aspergillus ochraceus, Penicillium funiculosum, C. albicans and C. krusei (MIC=0.15–0.4 mg/mL MFC=0.3–0.8 mg/mL). In MTT test, extracts inhibited growth of all tested cancer cells (HeLa, LS174 and A549), with the best effect on HeLa (IC50=148.1 μg/mL for SCH, and 152.3–303.2 μg/mL for MeOH extracts); both SLs were active against HeLa cells (IC50=46.2 μg/mL for crepiside E and 103.8 μg/mL for 8-epiixerisamine A). Extracts and SLs showed good safety profile on normal MRC-5 cells

New records and noteworthy data of plants, algae and fungi in SE Europe and adjacent regions, 8

This paper presents new records and noteworthy data on the following taxa in SE Europe and adjacent regions: diatom alga Cylindrotheca gracilis, fungi Laccaria macrocystidiata, liverworts Riccia canaliculata, Riccia cavernosa, and Riccia frostii, mosses Dicranum viride, monocots Arundo donax, Cephalanthera rubra, Epipactis palustris, and Sternbergia colchiciflora and dicots Aconitum anthora and Cephalaria pastricensis are given within SE Europe and adjacent regions