İnstagram Fenomenlerinin Paylaşımlarındaki Ürün ve Markalara Yönelik Tüketici Tutumlarının İncelenmesi

Giriş: İnstagram günümüzde popülerliğini oldukça artırmış, görsel içeriklerin yoğun olduğu ve çok sayıda kullanıcının yer aldığı bir sosyal medya mecrasıdır. Bu mecrada ünlü olan kişilerin, diğer bir ifade ile fenomenlerin tüketicileri etkiledikleri algısı mevcuttur. Bu nedenle işletmeler İnstagramfenomenlerinin takipçilerini etkileme yeteneğinden faydalanarak ürün ve markalarını çok sayıda tüketiciye ulaştırmak istemektedirler.Amaç: Araştırmanın amacı, tüketicilerin İnstagram fenomenlerine ilişkin tutumlarını ortaya çıkarmaktır.Yöntem: Araştırmada tesadüfi örnekleme yöntemlerinden kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Veriler online anket üzerinden elde edilmiştir. Ankete 18-24 yaş aralığında 650 kişi katılmış olup bunlardan İnstagram kullanmayan 23 kişinin cevapları analize dahil edilmemiştir. Dolaysıyla 627 anket analize tabi tutulmuştur. Veri analizi SPSS 21.0 paket programı kullanılarak yapılmıştır. Yapılan analizler sonucu anket ifadelerinden bazıları çıkarılmıştır. Daha sonra verilere faktör analizi uygulanmıştır. Son olarak kümeleme analizi yapılmıştır.Bulgular: Çalışmanın bulgularına göre İnstagram fenomenlerinin ürün ve marka hakkındaki paylaşımlarına karşı tüketici tutumları olumlu değildir. Kümeleme analizi sonucunda 3 küme oluşmuştur. Bu kümelerin özellikleri belirlenerek, pazarlama yöneticilerine ve araştırmacılara önerilerde bulunulmuştur

Paylaşım Ekonomisi Hizmetlerine Yönelik Tutum

Giriş: Hızla gelişen teknolojiyle birlikte, bireyler akıllı telefonları ve internet yoluyla artık neredeyse dünyanın her yerine ulaşabilmektedirler. Mesafe ve zaman kavramı ortadan kalkmış olup, bireyler her an internet üzerinden indirdikleri uygulamalarla hiç tanımadıkları ve görmedikleri bireylerle irtibata geçip alışveriş yapabilmektedirler. Teknoloji ve ekonomik krizler insanları tüketim çılgınlığından tekrar eskisi gibi paylaşmaya yöneltmiştir.Amaç: Bu çalışmanın temel amacı, kullanıcıların paylaşım ekonomisi hizmetlerine yönelik tutumlarını incelemektir. Bu araştırmaya göre, paylaşım ekonomisi hizmetlerinden faydalanan ve faydalanmayan farklı kullanıcı gruplarının paylaşım ekonomisi yürüten işletmelere ve bu tür işletmelerin platformlarına yönelik tutumları, olumlu veya olumsuz duygu ve düşünceleri araştırılmıştır. Araştırmada özellikle kullanıcıların paylaşım ekonomisi hizmetlerine yönelik güven algıları, çevre kirliliği ve risk algılarına değinilmiştir.Yöntem: Araştırmanın örneklemini Türkiye’nin Marmara Bölgesi’nde yaşayan 403 kullanıcı oluşturmaktadır. Araştırmanın analizinde kullanılan veriler, kolayda örnekleme yöntemiyle internet üzerinden anket yoluyla toplanmıştır. Toplanan verilerle faktör analizi yapılmıştır.Bulgular: Araştırmanın sonucunda, faktör analizi kullanılarak kullanıcıların paylaşım ekonomisi hizmetlerine yönelik tutumları ve kullanıcıların paylaşım ekonomisi hizmetlerini kullanım nedenleri saptanmıştır.Anahtar Kelimeler --- Paylaşım Ekonomisi, Tutum, Paylaşımcı Tüketici Tutumu