PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI DAN SIKAP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN MUSLIM (STUDI KASUS KFC CABANG JAMTOS JAMBI)

Skripsi ini bertujuan untuk mengungkap pengaruh motivasi, persepsi dan sikap terhadap keputusan pembelian pada konsumen muslim (study kasus KFC Cabang Jamtos Jambi) Skripsi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis statistik regresi berganda secara parsial dan secara simultan dengan sampel berjumlah 100 konsumen KFC Cabang Jamtos Jambi. Penelitian yang dilakukan diperoleh hasil dan kesimpulan sebagai berikut: Secara parsial variabel independen Motivasi Konsumen (X1), Persepsi Konsumen (X2) dan Sikap Konsumen (X3) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil penghitungan secara parsial (uji T) variabel independen Motivasi Konsumen (X1), Persepsi Konsumen (X2) dan Sikap Konsumen (X3) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y). Karena hasil penghitungan nilai T hitung lebih besar dari T tabel yaitu Motivasi Konsumen (X1) 4.187 > 1.984 dan nilai signifikansi 0.000 > 0.05. Persepsi Konsumen (X2) 5.073 > 1.984 dan signifikansi 0.000 > 0.05. Sikap Konsumen (X3) 3.883 > 1.984 signifikansi 0.000 > 0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima. Secara simultan (uji F) menjukkan bahwa F hitung ( 165.546) > F tabel (2.70) dan nilai signifikan (0.000) > (2.70), maka Ho ditolak dan Ha diterima artinya bahwa ada secara bersama-sama atau simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Pengaruh Motivasi, Persepsi dan Sikap Pada Konsumen Muslim. Dan variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian pada konsumen muslim adalah Persepsi Konsumen