Tourism clusters in wellness tourism in Odessa region

У статті висвітлюються питання розвитку оздоровчого туризму в Одеській області. Аналізуються види кластерів, які можуть утворюватися ситуаційно або в залежності від мети підприємницької діяльності. Наводяться позитивні приклади створення туристичної картки гостя області. Аналізуються варіанти привабливості такого маркетингового заходу як «Одеса за півціни», до якого фактично входять різні підприємницькі структури і таким чином створюють кластер. Підприємства туристичного бізнесу, об'єднавшись в туристичний кластер у межах регіону, отримують змогу ефективніше відстоювати свої інтереси на рівні місцевих органів влади, а також брати участь у великих інвестиційних програмах. Важливими аспектами є розроблення і вдосконалення законодавчої бази організації туристичних кластерів в Україні, становлення системи навчання і підготовки фахівців зі створення і запровадження кластерної моделі у сфері туризму з урахуванням потреб і перспектив розвитку регіонів.В статье освещаются вопросы развития оздоровительного туризма в Одесской области. Анализируются виды кластеров, которые могут образовываться ситуационно или в зависимости от цели предпринимательской деятельности. Приводятся положительные примеры создания туристической карты гостя области. Анализируются варианты привлекательности такого маркетингового хода, как «Одесса за полцены», в который фактически входят различные предпринимательские структуры и таким образом создают кластер. Предприятия туристического бизнеса, объединившись в туристический кластер в пределах региона, получают возможность эффективнее отстаивать свои интересы на уровне местных органов власти, а также принимать участие в крупных инвестиционных программах. Важным аспектом является разработка и совершенствование законодательной базы организации туристических кластеров в Украине, становление системы обучения и подготовки специалистов по созданию и внедрению кластерной модели в сфере туризма с учетом потребностей и перспектив развития регионов.The article highlights the issues of development of health tourism in the Odessa region. Analyzes the types of clusters that can be formed or situational depending on the business purpose. Given the positive examples of creating a tourist card region. Examines ways of attraction of such marketing events as "Odessa at half price", which actually includes a variety of business structures and thus create the cluster. Enterprises of tourist business, United in the tourism cluster within the region, get an opportunity to defend their interests at the level of local authorities, and also to participate in large investment programs. Important aspects are the development and improvement of the legislative base of the organization of tourism in Ukraine, establishment of the system of education and training in the creation and implementation of the cluster model in the field of tourism taking into account the needs and perspectives of regional development

Normative and legal mechanisms for increasing the environmental safety of the tourism sphere of Ukraine

У статті порушуються питання про забезпечення екологічної безпеки туристичної діяльності в Україні. Вивачється міжнародний досвід у сфері нормативно-правової діяльності щодо охорони берегової зони, яка є територією підвищенної привабливості не тільки для розвитку туризму і рекреаціїї, а й багатьох інших видів діяльності. Деякі з них не мають ніякого відношення до приморської зони і не мають права розташовуватися на морьскому узбережжі Пропонується розробити Закон про чотирьох-кілиметрову прибережну зону, у якому треба прописати усі механізми і види діяльності різних сторін. Необхідною умовою також є розробка державного моніторингу берегової зони - системи регулярних спостережень, що забезпечує збір і обробку отриманої інформації з метою своєчасного виявлення негативних природних і техногенних процесів, прогнозування їх розвитку, запобігання шкідливим наслідкам і визначення ступеня ефективності здійснюваних захисних заходів.В статье затрагиваются вопросы обеспечения экологической безопасности туристической деятельности в Украине. Изучается международный опыт в сфере нормативно-правовой деятельности относительно охраны береговой зоны, которая является территорией повышенной привлекательности не только для развития туризма и рекреации, но и для многих других видов деятельности. Некоторые из них не имеют никакого отношения к приморской зоне не имеют права располагаться на морском побережье. Предлагается разработать Закон о четырех-километровой приморской зоне, в котором надо прописать все механизмы и виды деятельности разных сторон. Необходимым условием также является разработка государственного мониторинга береговой зоны - системы регулярных наблюдений, которая обеспечивает сбор и обработку полученной информации с целью своевременного выявления негативных природных и техногенных процессов, прогнозирования их развития, предотвращения вредных последствий и определения степени эффективности осуществляемых защитных мероприятий.In the article questions are affected about providing of ecological safety of tourist activity in Ukraine. Studied international experience in the field of normatively-legal activity in relation to the guard of coastal zone, that is territory of high attractiveness not only for development of tourism and recreation, but also many other types of activity. Some of them have no attitude toward the seashore zone of pestilences and have no authority to be situated on a marine coast it is Suggested to work out Law on four kilometres off-shore zone, in that it is necessary to prescribe all mechanisms and types of activity of different parties. A necessary condition also is development of the state monitoring of coastal zone - system of regular supervisions, that provides collection and treatment of the got information with the aim of timely exposure of negative natural and technogenic processes, prognostication of their development, prevention of harmful consequences and determination of degree of efficiency of the carried out protective measures

Prospects for development of environmental tourism in Odessa region

У статті висвітлюються питання перспектив розвитку екологічного туризму в Одеському регіоні. Наводяться визначення поняття «екологічний туризм», аналізується практика розвитку екологічного туризму у різних країнах світу і регіонах України. Обґрунтовуються цілі розвитку екологічного туризму. Аналізується природний і природно-заповідний потенціал Одеської області, оцінюються потенційні екологічні ризики, пов’язані з розвитком екологічного туризму в регіоні. Проводиться аналіз напрямків розвитку екологічного туризму як окремого виду діяльності у різних регіонах України і як допоміжного при сільському (зеленому) туризмі.Стримуючими чинниками розвитку екологічного туризму в області виступають:відсутність належного правового забезпечення розвитку даного виду туризму;відсутність механізму раціонального і екологічно збалансованого використання природного та історико-культурного потенціалу області для потреб туризму;відсутність об'єктів природно-заповідного фонду вищої категорії заповідання, що мінімізує розвиток туризму;недостатня кількість розроблених екомаршрутів у межах області. Пропонуються нормативно-правові, управлінські і економічні заходи, спрямовані на подальший розвиток екологічного туризму в регіоні.В статье освещаются вопросы перспектив развития экологического туризма в Одесском регионе. Приводятся определения понятия «экологический туризм», анализируется практика развития экологического туризма в разных странах мира и регионах Украины. Обосновываются цели развития экологического туризма. Анализируется естественный и природно-заповедном потенциал Одесской области, оцениваются потенциальные экологические риски, связанные с развитием экологического туризма в регионе. Проводится анализ направлений развития экологического туризма как отдельного вида деятельности в различных регионах Украины и в качестве вспомогательного при сельском (зеленом) туризми.Стримуючимы факторами развития экологического туризма в области выступают: отсутствие надлежащего правового обеспечения развития данного вида туризма, отсутствие механизма рационального и экологически сбалансированного использования природного и историко-культурного потенциала области для нужд туризма, отсутствие объектов природно-заповедного фонда высшей категории завещал ки, что минимизирует развитие туризма; недостаточное количество разработанных экомаршрут в пределах области. Предлагаются нормативно-правовые, управленческие и экономические меры, направленные на дальнейшее развитие экологического туризма в регионе.The article deals with the prospects of the development of ecological tourism in the Odessa region. The definition of "ecological tourism" is given, the practice of development of ecological tourism in different countries of the world and regions of Ukraine is analyzed. The purposes of development of ecological tourism are substantiated. The natural and natural reserve potential of the Odessa region is analyzed, potential environmental risks associated with the development of ecological tourism in the region are estimated. An analysis of trends in the development of ecological tourism as a separate activity in different regions of Ukraine and as an auxiliary in rural (green) tourism is conducted.Obstacles to the development of environmental tourism in the region are: lack of proper legal support for the development of this type of tourism; lack of a mechanism for rational and ecologically balanced use of the natural, historical and cultural potential of the region for tourism needs; absence of objects of the nature reserve fund of the highest category of the heritage, which minimizes the development of tourism; insufficient number of developed eco-routes within the oblast.Necessary development of legislative and normative base in relation to the order of exposure, estimation, taking of inventory of resources suitable for to eco-tourism, their passport systems, registrations, determinations of the legal mode of tourist resources and marking of resources, their monitoring on conforming to the normative requirements. Needs the improvement of mechanisms of backuping of earth under a next testament through making alteration in Law of Ukraine "On the naturally-protected fund of Ukraine". In the legislative order it is necessary to fix a requirement in relation to the reflection of limits of the earth reserved under a next testament in plan-building and town-planning documentation that will need making alteration to Laws of Ukraine "On planning and building of territories", "About the General chart of planning of territory of Ukraine. Regulatory, managerial and economic measures aimed at further development of ecological tourism in the region are offered

Economic, infrastructural and environmental potential for cruise tourism in the Odessa region

У статті висвітлюються питання економічних, екологічних і інфраструктурних проблем, що виникають при розвитку такого порівняно нового для України виду туризму як круізний. Аналізується ситуація з розвитком міжнародного морського круїзного туризму і круізного туризму по річках України. Оцінюються економічні зиски від розвитку цього виду туризму. Детально аналізуються негативні чинники, які стримують розвиток туризму на Півдні України. Пропонуються механізми створення туристичних кластерів, до складу яких повинні увійти: круізний туризм, сільський туризм, винний туризм, рекреаційний туризм та інші його види, що розвиваються в Одеській області, а також інші споріднені види діяльності, які сприяють реалізації ефекту комплексності у розвитку туристичної діяльності.В статье освещаются вопросы экономических, экологических и инфраструктурных проблем, возникающих при развитии такого сравнительно нового для Украины вида туризма как круизный. Анализируется ситуация с развитием международного морского круизного туризма и круизного туризма по рекам Украины. Оцениваются экономические выгоды от развития этого вида туризма. Подробно анализируются негативные факторы, сдерживающие развитие туризма на Юге Украины. Предлагаются механизмы создания туристических кластеров, в состав которых должны войти: круизный туризм, сельский туризм, винный туризм, рекреационный туризм и другие его виды, развивающиеся в Одесской области, а также другие сопутствующие виды деятельности, которые способствуют реализации эффекта комплексности в развитии туристической деятельности.The article highlights the issues of economic, environmental and infrastructure problems in the development of this relatively new type of tourism Ukraine for a cruise. We analyze the situation of the development of international maritime cruise tourism and cruise tourism on the rivers of Ukraine. Assessed the economic benefits of this kind of tourism. Detailed analysis of the negative factors that hinder the development of tourism in the South of Ukraine. Proposed mechanisms for the creation of the tourism cluster, to which should include: cruise tourism, rural tourism, wine tourism, recreational tourism and other kinds of developing in the Odessa area, as well as other related activities that contribute to the realization of the effect of complexity in the development of tourism

Environmental risks of health tourism in the Odessa region

У статті висвітлюються питання розвитку рекреаційного (оздоровчого) туризму в Одеській області, характеризуються поняття: туризм, рекреація, оздоровчо-лікувальний туризм, екологічний ризик. Проводиться аналіз екологічного стану довкілля Одеської області з огляду оцінки екологічного ризику для успішного розвитку оздоровчого туризму у регіоні. Аналізується стан морської води, скидів у водойми, загрози абразії і зсувів, підтоплення земель. Пропонуються механізми підвищення якості довкілля у регіоні. Для реалізації регіональної екологічної політики використовуються такі механізми: законодавчо-правовий, управлінський, економічний. Необхідна оптимізація використання прибережних територій регіону (4-х кілометрова зона від урізу води) Чорного й Азовського морів у відповідності з екологічними нормами і пріоритетами регіону; а також прийняття закону «Про берегову зону морів».В статье освещаются вопросы развития рекреационного (оздоровительного) туризма в Одесской области, характеризуются понятия: туризм, рекреация, оздоровительно-лечебный туризм, экологический риск. Проводится анализ экологического состояния окружающей среды Одесской области, оцениваются экологические риски для успешного развития оздоровительного туризма в регионе. Анализируется состояние морской воды, сбросов в водоемы, угрозы абразии и оползней, подтопления земель. Предлагаются механизмы повышения качества окружающей среды в регионе. Для реализации региональной экологической политики используются следующие механизмы: законодательно-правовой, управленческий, экономический. Необходима оптимизация использования прибрежных территорий региона (4-х километровая зона от уреза воды) Черного и Азовского морей в соответствии с экологическими нормами и приоритетами региона; а также принятие закона «О береговую зону морей».The article highlights the development of recreational (wellness) tourism in the Odessa region, characterized by the concept of tourism, recreation, wellness and medical tourism, environmental risk. The analysis of the state of the environment of Odessa region, estimated environmental risks for the successful development of health tourism in the region. Examines the state of the sea water, discharges into water, abrasion, and the threat of landslides, flooding the land. The proposed mechanism to improve the quality of the environment in the region. To implement the regional environmental policy, the following mechanisms: legislative and legal, administrative, economic. The necessary optimization of the coastal areas of the region (4 km zone from the water) Black and Azov Seas in compliance with environmental standards and priorities of the region; and the adoption of the law "On the coastal zone of the seas.

Analysis natural resources, cultural potentsyal for tourism development in Odessa oblast

У статті висвітлюються питання розвитку природно-ресурсного, культурного і екологічного потенціалів Одеської області. Наводяться статистичні дані та проводиться їх аналіз на прикладі України, Одеської області та її адміністративних районів. Визначається місце Одеської області у природному, культурному, екологічному потенціалах країни за питомою вагою та рейтинговими показниками. Характеризуються позитивні і негативні сторони. Одеська область – найбільша за площею в Україні, має лікувальні ресурси, вихід до Чорного моря, санаторії, готелі та інші місця розміщення. В області багато театрів і музеїв, історичних пам’яток. Рівень якості природних ресурсів низький, а пам’ятки історії занедбані і потребують значних фінансових ресурсів для відновлення. Пропонуються напрямки більш ефективного використання потенціалу області для розвитку туризму.В статье освещаются вопросы развития природно-ресурсного, культурного и экологического потенциалов Одесской области. Приводятся статистические данные и проводится их анализ на примере Украины, Одесской области и ее административных районов. Определяется место Одесской области в потенциале страны по удельному весу и рейтинговым показателям. Характеризуются положительные и отрицательные стороны. Одесская область - самая большая по площади в Украине, имеет лечебные ресурсы, выход к Черному морю, санатории, гостиницы и другие места размещения. В области много театров и музеев, исторических памятников. Уровень качества природных ресурсов низкий, а памятники истории заброшены и требуют значительных финансовых ресурсов для восстановления. Предлагаются направления более эффективного использования потенциала области для развития туризма.In the article analysis questions of development natural resources, cultural potentsyal Odessa oblast. Analysis of tourism, nature, forest, people, museums, theaters and historical monuments. Analysis statystyc Example Data for Ukraine, Odessa oblast and Separate territory. Showing place in Odessa oblast economy and nature of the country and on the proportion and rating. Analysis Advantages and disadvantages. Odessa region - The largest in Ukraine. Has medical resources, the Black Sea, motels, hotels and other locations. In the many theaters and museums, historical monuments. The level of low quality of natural resources and historical monuments neglected and in need of significant financial resources for recovery. Proposes to author - direction the effect of the development Using Potential areas for tourism

Priorities of marketing strategies for development of five-star hotels of Ukraine

Актуальність. В умовах зростаючих світових темпах розвитку туризму і ділової активності актуальним є питання розміщення подорожуючих. Готелі займають у цій сфері підприємницької діяльності провідні позиції. Від вдалих маркетингових стратегій їх розвитку залежить добробут їх власників, співробітників і регіонального розвитку. Мета та завдання. Метою статті є вивчення напрямів маркетингової діяльності п’ятизіркових готелів України в контексті застосування найкращих світових практик у готельному бізнесі країни. Завданням статті є: розкриття сутності основних маркетингових стратегій, які застосовують світові і українські п’ятизіркові готелі і готельні мережі. Результати. Готельний бізнес і туристична діяльність є одними з видів підприємництва, що успішно розвиваються як у світі так і в Україні останні десятиріччя. У світі і Україні діє класифікація готелів за рівнем комфорту, обслуговування, сервісу. Серед готелів найвищими характеристиками виділяються п’ятизіркові готелі. Вони є прикладом для багатьох інших у застосуванні нових маркетингових стратегій, що можуть забезпечити їм розвиток і процвітання. Серед цих стратегій провідними є: стратегія позиціонування, стратегія додаткових послуг, розвиваюча або креативна маркетингова стратегія, стратегія новаторів, конкурентна стратегія, стратегія «збільшення частки ринку», стратегія престижних цін, стратегія гнучких цін, стратегія ступінчастих премій. Дослідженню цих стратегій присвячена означена наукова стаття. Висновки. Сфера гостинності є перспективним видом капіталовкладень, оскільки розвивається достатньо швидкими темпами, зумовлює рівень зайнятості у відповідних регіонах, створює матеріальну базу для розвитку туризму. В останні роки підприємства готельного господарства розвиваються у негативних умовах, зокрема: в умовах пандемії, нестабільної економіко-політичної ситуації країни, що призводить до зниження туристичної та бізнес-активності, дефіциту фінансування. Важливе місце у забезпеченні конкурентоспроможності підприємств цієї сфери є розробка маркетингових стратегій, що є основою для впровадження відповідних завдань та заходів підвищення їх ефективності. Перспективами подальших досліджень є всебічне вивчення, аналіз і використання усіх резервів підвищення якості обслуговування та конкурентоспроможності п’ятизіркових готельних комплексів України шляхом упровадження позитивного закордонного досвіду розвитку підприємств сфери гостинності.Topicality. In the conditions of growing world rates of development of tourism and business activity the question of accommodation of travelers is actual. Hotels occupy leading positions in this area of business. The well-being of their owners, employees and regional development depends on successful marketing strategies for their development. Purpose and objectives. The purpose of the article is to study the areas of marketing activities of five-star hotels in Ukraine in the context of the application of world best practices in the hotel business of the country. The task of the article is to reveal the essence of the main marketing strategies used by the world and Ukrainian five-star hotels and hotel chains. Results. Hotel business and tourism are one of the types of entrepreneurship that has been successfully developing both in the world and in Ukraine in recent decades. In the world and Ukraine there is a classification of hotels by level of comfort, service, service. Among the hotels, five-star hotels stand out with the highest characteristics. They are an example to many others in applying new marketing strategies that can ensure their development and prosperity. Leading among these strategies are: positioning strategy, strategy of additional services, developmental or creative marketing strategy, strategy of innovators, competitive strategy, strategy of "increasing market share", strategy of prestigious prices, strategy of flexible prices, strategy of step premiums. This research article is devoted to the study of these strategies. Conclusions. Hospitality is a promising type of investment, as it is developing rapidly enough, determines the level of employment in the respective regions, creates a material base for tourism development. In recent years, the hotel industry is developing in negative conditions, in particular: in a pandemic, unstable economic and political situation in the country, which leads to a decrease in tourism and business activity, the lack of funding. An important place in ensuring the competitiveness of enterprises in this area is the development of marketing strategies, which is the basis for the implementation of relevant tasks and measures to improve their efficiency. Prospects for further research are a comprehensive study, analysis and use of all reserves to improve the quality of service and competitiveness of five-star hotel complexes in Ukraine through the introduction of positive foreign experience in the development of hospitality enterprises

Цивільно-правове регулювання нетрадиційних банківських операцій та послуг

Михайлюк Г. О. Цивільно-правове регулювання нетрадиційних банківських операцій та послуг : автореф. дис. ... канд. юрид. наук : 12.00.03 / Г. О. Михайлюк; кер. роботи Є. О. Харитонов; Нац. ун.-т "Одеська юридична академія". – Одеса, 2012. – 20 с.Диссертация на соискание научной степени кандидата юридических наук по специальности 12.00,03 - гражданское право и гражданский процесс; семейное право; международное частное право, - Национальный университет «Одесская юридическая академия», Одесса, 2012. Диссертация является самостоятельной завершенной научной работой, посвященной проблемам гражданско-правового регулирования нетрадиционных банковских операций и услуг, таких как форфейтинг, операции с драгоценными металлами, трастовые и посреднические услуги, организация услуг по сбережению ценностей, предоставление банковских услуг с помощью Интернета. Рассмотрена историческая эволюция нетрадиционных банковских операций и услуг с момента их возникновения, выделены основные папы развития. Изучена правовая природа, определено и конкретизировано понятие, а также раскрыты содержание нетрадиционных банковских операций и услуг их виды и механизмы осуществления. Обоснована самостоятельность каждой нетрадиционной банковской операции и услуги, продемонстрировано их единство, необходимое для полного осуществления и обеспечения прав и интересов сторон в рассматриваемых операциях и услугах. Выявлены особенности и место всех проанализированных банковских операций в системе нетрадиционных банковских операций и услуг. Перечислены преимущества и недостатки осуществления той или иной операции, предоставления услуги для каждой из сторон сделки. Систематизированы основные теоретические и практические проблемы при осуществлении банками нетрадиционных банковских операций и предоставлении нетрадиционных услуг, предложено пути их разрешения. Исследованы основные положения гражданского законодательства Украины, которые регламентируют осуществление нетрадиционных банковских операций и предоставление услуг. Установлено, что вопросы изучения процедуры осуществления банковских операций и предоставление услуг, которые относятся пока ещё к нетрадиционным, не были предметом отдельных юридических исследовании. Сделан вывод о том, что нетрадиционные банковские операции и услуги являются одной из разновидностей банковских операций и услуг, в основу которых положен их инновационный характер и в большинстве случаев новые технологии процедуры осуществления. Особое внимание уделено анализу практики предоставления вышеуказанных операций и услуг с учетом опыта отечественных и иностранных банков. Многие предложения по усовершенствованию законодательства сделаны с учетом положительной практики ведущих иностранных банков, после анализа их новейшей отчетной информации. Для большей репрезентативности были взяты банки из 14 стран мира на разных континентах. Разработаны четкие предложения по усовершенствованию действующих нормативно-правовых актов Украины, регулирующих банковские отношения, связанные с осуществлением нетрадиционных банковских операций и предоставлением услуг.Thesis for the Scientific Degree of Candidate of Law. Speciality 12.00.03 - Civil Law and Civil Procedure; Family Law, Private International Law. - National University «Odessa Law Academy», Odessa, 2012. The thesis is devoted to the problem of civil legal regulation of non-traditional banking transactions and services, in particular to forfaiting (is it a technical term or the word forfaiting), transactions with precious metals, trust and intermediary services, organization of value safekeeping services and Internet banking. The research of the concept of non-traditional banking transactions and services was conducted by the author, their types and the mechanisms of realization were determined. The thesis is the first comprehensive study, in which the questions of theoretical and practical character have been considered in relation to the realization of banking transactions which are wide-spread abroad but are not so popular in Ukraine. Special attention has been paid to the analysis of the practical approach in the above mentioned transactions and services taking into account the experience of the domestic and overseas banks. Using the results obtained the author has worked out proposals on the development of the regulation and examined banking transactions and services.Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата юридичних наук за спеціальністю 12.00.03 - цивільне право і цивільний процес; сімейне право; міжнародне приватне право. - Національний університет «Одеська юридична академія», Одеса, 2012. Дисертацію присвячено проблемі цивільно-правового регулювання нетрадиційних банківських операцій та послуг, зокрема: форфейтингу, операціям з дорогоцінними металами, трастовим та посередницьким послугам, організації послуг зі зберігання цінностей та наданню банківських послуг за допомогою Інтернету. Виявлено витоки основних теоретико-правових підходів щодо розуміння цивільно-правового аспекту регулювання нетрадиційних банківських операцій та послуг. На цій основі визначено їх поняття, сутність, види та відповідальність за порушення цивільного законодавства у сфері здійснення нетрадиційних банківських операцій та послуг. Розглянуто комплекс питань теоретичного та практичного характеру пов'язаних із здійсненням банківських операцій та надання послуг, які в Україні ще не набули статусу загальновживаних, проте є широко розповсюдженими у зарубіжних країнах. Особливу увагу приділено аналізу практики надання вищезазначених операцій та послуг закордонними банками. Сформульовано пропозиції щодо удосконалення цивільного законодавства, що регулює зазначений різновид банківських операцій та послуг в Україні

World experience of medical tourism clusters development

У статті розглянуто світовий довід створення та розвитку кластерів медичного туризму. Досліджено розробку національних програм з медичного туризму Ізраїлю, Німеччини, Туреччини, Сінгапуру, Індії, Таїланду та інші країн, що щорічно інвестують мільйони доларів у розвиток медичної інфраструктури, закупівлю новітнього діагностичного обладнання, впровадження інноваційних технологій лікування. Узагальнено найкращі приклади досвіду щодо розвитку медичного туризму; досліджено моделі створення кластерів медичного туризму у провідних країнах; досліджено механізми створення, спеціалізації та розвитку кластерів медичного туризму в світі для подальшого використання при створенні та розвитку кластерів медичного туризму в Україні. Проаналізовано світові тенденції щодо збільшення пропозиції додаткових послуг, підвищення рівня лікувальної та діагностичної наукової бази, у тому числі й за рахунок створення кластерів медичного туризму, у яких ці складові успішно поєднуються. Запропоновано подальше впровадження у туристичну і медичну сфери України досвіду впровадження державно-приватного партнерства. Ці механізми дозволять медичним закладам отримати більше економічної свободи та інструментів для покращення якості своїх послуг. Клініки завдяки цьому отримають можливість підняти на більш високий рівень комфортність умов перебування у медичному закладі, покращити транспортні послуги, придбати сучасне обладнання, підготувати медичні кадри найвищого професійного рівня. Важливою складовою розвитку кластерів медичного туризму є маркетинг – просування кластерів на міжнародному рівні, реклама, наукове та медичне співробітництво, залучення різних сегментів споживачів послуг тощо.The article considers the world experience in the creation and development of medical tourism clusters. The author studies the development of national programs in the field of medical tourism in Israel, Germany, Turkey, Singapore, India, Thailand and other countries that annually invest millions of dollars in the development of medical infrastructure, the purchase of the latest diagnostic equipment, and the introduction of innovative treatment technologies. The best examples of experience in the development of medical tourism were studied; the models of creating medical tourism clusters in leading countries are investigated; The mechanisms of the creation, specialization and development of medical tourism clusters in the world for the subsequent use of this experience in the creation and development of medical tourism clusters in Ukraine are investigated. The world trends of increasing the supply of additional services, increasing the level of medical and diagnostic scientific base, including through the creation of clusters of medical tourism, in which these components are successfully combined, are analyzed. The further implementation of the experience of implementing public-private partnerships in the tourism and medical sectors of Ukraine is proposed. These mechanisms will allow medical institutions to gain more economic freedom and tools to improve the quality of their services. Clinics, thanks to this, will have the opportunity to raise the comfort of staying in medical institutions to a higher level, improve transportation services, purchase modern equipment, and train medical personnel of the highest professional level. An important component of the development of medical tourism clusters is marketing - promotion of clusters at the international level, advertising, scientific and medical cooperation, attracting various segments of consumers of services and the like

Marketing policy of services promotion in the hotel business of Ukraine

Досліджено світовий досвід у сфері просування готельного продукту; проаналізовано готельну діяльність в Україні та динаміку надання готельних послуг в Україні, узагальнено досвід національних та міжнародних готельних мереж у політиці просування, створенні нових готельних мереж та особливих готелів; запропоновано впровадження кращого національного досвіду у політиці просування. Ця сфера економічної діяльності є перспективною для капіталовкладень, оскільки розвивається достатньо швидкими темпами, зумовлює високий рівень зайнятості у відповідних регіонах, створює матеріальну базу для розвитку туризму. Готельна індустрія сьогодні є галуззю із зростаючим рівнем конкуренції на ринку готельних послуг і саме конкуренція є одним із стимулів для поліпшення роботи готелю і впровадження ним політики просування. Маркетингова діяльність припускає проведення комплексних маркетингових досліджень і на їх основі - створення стратегії і програми заходів, що використовуються з метою забезпечення економічної ефективності готельного бізнесу та підвищення ступеня задоволення потреби кінцевого споживача -туриста. Ефективність готельних мереж і наявність значної кількості готелів високого класу, обов’язковими атрибутами яких є високопрофесійний та гостинний персонал, сучасна інфраструктура, системи безпеки тощо, є одними із чинників, що значно впливають на розвиток туристичної індустрії. В останні роки підприємства готельного господарства розвиваються у негативних умовах, зокрема нестабільної економіко-політичної ситуації країни, що призводить до зниження туристичної та бізнес-активності, дефіциту фінансування, відсутності привабливих для будівництва готельних комплексів земельних ділянок, тривалої окупності таких проектів.The world experience in the sphere of hotel product promotion is researched; analyzed the hotel activity in Ukraine, analyzed the dynamics of hotel services in Ukraine, summarized the experience of national and international hotel networks in the promotion policy, the creation of new hotel chains and special hotels; the introduction of better national experience in promotion policy was proposed; this branch of economic activity is a promising area of investment, as it develops at a rather rapid pace, determines the level of employment in the regions concerned, creates a material base for the development of tourism. The hotel industry today is an industry with a growing level of competition in the hotel services market, and it is competition that is one of the incentives for improving the operation of the hotel and introducing its promotion policy. Marketing activity involves the conduct of comprehensive marketing research and, on their basis, the creation of a strategy and program of activities used to ensure the economic efficiency of the hotel business and increase the degree of satisfaction of the needs of the end user - tourists. The effectiveness of hotel chains and the presence of a significant number of high-class hotels, which are mandatory attributes of highly professional and hospitable staff, modern infrastructure, security systems, etc., are among the factors that significantly affect the development of the tourism industry. In recent years, the hotel industry has been developing in negative conditions, in particular the unstable economic and political situation in the country, which leads to a decrease in tourism and business activity, lack of funding, the lack of attractive land plots for construction of hotel complexes, and long-term payback of such projects. But in recent years, the hotel industry has been developing in adverse conditions, in particular the unstable economic and political situation of the country, which leads to a decrease in tourism and business activity, a financing gap, the lack of attractive land for hotel complexes, and the long payback of such projects