Les statistiques: un pharmakon pour la communication?

Companies, political parties and media use statistics to refine their communications strategy. But, are the statistical analyses not a pharmakon for the communication, that his at the same time a tool to communicate better and an obstacle to the communication? Indeed, the statistics are based on anthropological and epistemological’s assumptions which are incompatible with the understanding of the communication: fixism, positivism, quantification, simplification, determinism, predictability. In spite of these presuppositions, isn’t it possible to find an approach of the statistics applied to the communication

La génération Z : une génération responsable ?

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La génération Z : une génération responsable ?

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L’ENFANT ET LA CONSOMMATION DE VIANDE : ENJEUX SOCIETAUX

International audienceEtant donné que la consommation de produits carnés a des conséquences du point de vue écologique, sanitaire et sur le plan du bien-être animal, dans une démarche responsable, la consommation de viande doit diminuer. C'est l'enfant en tant que futur consommateur et agent de socialisation à l'égard de ses parents que cette recherche propose d'étudier. Comment, alors, sensibiliser les enfants (consommateurs d'aujourd'hui et de demain) à une réduction de la consommation de viande ? Pour ce faire, il s'agit d'identifier les agents de socialisation qui influencent leur représentation en matière de consommation de viande et de mettre en évidence les stratégies de justification de leur comportement actuel et les motivations relatives à un changement de comportement (réduction de leur consommation)

Teens as impulsive buyers: what is the role of price?

International audiencePurposeConsidering that retailers view impulse buying as an important component of their business (around 75 per cent of the purchases are unplanned) and considering also that teens often do some shopping in autonomy and represent an important financial power, the purpose of this paper is to fill the lack of studies concerning adolescent consumers impulse shopping behaviours. This paper investigates the relationships between the positive (prestige sensitivity, price quality schema) and the negative (price consciousness, value consciousness, price mavenism, sales proneness) role of price in teens’ impulse buyings. Design/methodology/approachThe test of the hypotheses has been achieved on a sample of 325 French teens (age between 14 and 18) using MANOVA. Previously, respondents were split in two groups which are impulsive buyers and non-impulsive buyers.FindingsFindings show clearly differences between teens’ impulsive buyings and teens’ non-impulsive buyings. Teens’ as impulsive buyers possess more prestige sensitivity, price-quality schema, price mavenism, sale proneness and less price consciousness and value consciousness than non-impulsive buyers. Moreover, females adolescents are more inclined to be impulsive buyers than males adolescents.Originality/valueNot only it is one of the rare studies that investigates on teens’ impulsive buying but above all, it is the only study that takes into consideration the role of price perception, while a price has to be paid in order to buy

Children and Meat Consumption: Perception and Socialization

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Réalité mixte, marketing et expérience utilisateur

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Immersion de l´internaute dans l´univers d'une marque

International audienceLe développement des technologies numériques appliquées à internet permet, aujourd’hui, aux organisations, et, plus particulièrement, ici, aux entreprises, de proposer aux internautes des expériences immersives. En immergeant l’internaute dans l’univers de la marque, l’entreprise communique d’une manière optimale. En effet, ce travail, réalisé sur la base d’une étude menée sur 220 individus, souligne, en premier lieu, que l’implication à l’égard du produit n’a aucun effet significatif sur le degré d’immersion, en second lieu, que le niveau d’immersion influence positivement l’intention d’acheter la marque et, en dernier lieu, que la net génération a un niveau d’immersion plus élevé que celui de la génération précédente (en l’occurrence, ici, leurs parents) lors de la navigation sur un site marchand

Les enfants et la promotion

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