La guerre des salons : les stratégies publicitaires au référendum sur l’entente de Charlottetown

Cet article vise à montrer que ce n’est donc pas tant l’argent qui explique le succès ou l’échec d’une option à un référendum, mais beaucoup plus le contenu de l’argumentaire soutenu par les camps en présence. L’efficacité de la communication politique dépend de l’adéquation du contenu à la réceptivité de l’électeur et au déroulement de la campagne. Cette thèse s’appuie sur une analyse des stratégies publicitaires pour le OUI et pour le NON où l’auteur aborde les questions : y a-t-il eu équilibre dans la diffusion des messages publicitaires du OUI et du NON? Quelle a été l’importance de la publicité fédérale? Y a-t-il eu intensification des campagnes publicitaires à l’approche du scrutin? Les campagnes publicitaires du OUI et du NON ont-elles varié selon la langue des auditoires? Qui ont été les principaux porte-parole des deux comités? Quels ont été les principaux arguments employés par les deux camps?This article attempts to demonstrate that money is less a deciding factor in the success or defeat of a referendum than the arguments and issues raised by both sides. The efficacy of political communication depends on its appropriateness regarding both the elector's receptivity and the manner in which the campaign unfolds. This paper is based on an analysis of the publicity strategies incorporated by both the YES and NO committees with specific attention to the following questions. Was there a balance between the broadcasting and distribution of YES and NO campaign publicity? How important was the publicity from the federal government? Was there a noticeable increase in the intensity of the publicity campaigns as voting day approached? Is there evidence suggesting that campaign material and strategy varied according to the mother tongue of the audience? Who were the main spokespeople for both the YES and NO committees? What were the principal arguments advanced by each side

Les journaux durant les campagnes électorales québécoises

La couverture des campagnes électorales dans les journaux québécois est-elle biaisée? Le parti gouvernemental est-il mieux traité quantitativement et qualitativement que le parti d’opposition? Les tiers partis sont-ils négligés? Y a-t-il une différence entre la presse francophone et la presse anglophone? Dans cette recherche, nous tentons d’évaluer le comportement des journaux durant la campagne électorale de 1989 et de comparer nos résultats avec d’autres recherches menées au début des années soixante-dix et au début des années quatre-vingt. Ces trois cueillettes de données nous permettront de déterminer s’il y a eu un changement dans le comportement des journaux.Is the coverage of electoral campaigns in Quebec's newspapers biased? Is the incumbent party better treated both quantitatively and qualitatively than the opposition party? Are third parties neglected? Is there a difference between the French-speaking and the English-speaking press? In this article the behaviour of Quebec's newspapers during the 1989 electoral campaign is examined and compared with the results of two similar researches conducted in the early 1970s and early 1980s. The analysis of these three date bases allows us to map out the behavioural changes of the Quebec press toward provincial elections

Le contenu de la publicité télévisée des partis politiques au Québec

La recherche sur la publicité électorale au Québec est un terrain vierge. Dans cet article, l’auteur applique l’analyse lexicographique au contenu des messages publicitaires afin de comparer la publicité télévisée en langue française des deux principaux partis politiques du Québec diffusée durant la campagne électorale de 1989. En utilisant des indicateurs lexicaux, il examine le phénomène du mimétisme politique, celui de la personnalisation du message partisan ainsi que la stratégie de communication des partis.Electoral advertising is a relatively new area of research in Quebec. This article analyses with a lexicographical methodology the content of the televised political advertising in French language aired by the political parties during the 1989 election campaign. This research evaluates the political mimetism's phenomena, the personalization of political discourse and also the parties' communication strategy

Tel père, telle fille ?: Le discours de Jean-Marie et Marine Le Pen

In 2011, Marine Le Pen succeeded her father Jean-Marie as chairperson of the French National Front, which has become the party with the highest electoral score in France. She has managed to renew the image of her party, changing its discourse and broadening its electoral support. Using statistical indices, the electoral speeches by the father during the campaigns of 2002 and 2007 are compared to those of his daughter in 2012. This reveals shifts between the discourse of the two leaders, and specific themes when compared to other contemporary French political leaders. Marine and Jean-Marie Le Pen use a more extensive vocabulary than other leaders, but the daughter has reduced the length of her sentences. Contrary to her father, who was obsessed with the past, she speaks about the future. She has a more explanatory discourse, but which is also more personalized, and she has placed more emphasis on ideas and values. She focuses on a few themes: France, the criticism of the French political system, the economic crisis, Europe and immigration, and insecurity.En 2011, Marine Le Pen a succédé à son père Jean-Marie à la présidence du Front national qui est devenu le premier parti de France. Elle aurait réussi à changer l'image de son parti, en modifiant son discours, et à élargir ses assises électorales. A l'aide d'indices statistiques, les discours électoraux du père, prononcés durant les campagnes de 2002 et 2007, sont comparés à ceux de sa fille en 2012 afin d'identifier les changements entre les deux et leurs singularités par rapport aux autres dirigeants politiques français contemporains. M. et J.-M. Le Pen utilisent tous les deux un vocabulaire plus étendu que les autres leaders, mais la fille a réduit la longueur de la période oratoire. Elle tourne ses propos vers l'avenir et non vers le passé comme son père. Elle tient un discours plus explicatif, mais aussi plus personnalisé et se situe sur le plan des idées et des valeurs. Elle se centre mieux sur quelques thèmes : la France, les Français, la critique du système, la crise économique, l'Europe et l'immigration-insécurité. Abstrac