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Marketing Digital - AM82 - 202200
Hoy en d铆a el cambio de la atenci贸n del consumidor hacia las plataformas digitales ha dejado a muchos
negocios tradicionales tambale谩ndose, y la demanda de profesionales en marketing que puedan navegar
adecuadamente esta transformaci贸n es muy fuerte. De acuerdo con la encuesta 2020 de The Creative Group el
75% de los gerentes dice que es un desaf铆o encontrar y retener a profesionales con habilidades de marketing
digital actualizadas.
Este curso brindar谩 al estudiante una amplia visi贸n general del panorama del marketing digital, en temas de
comprensi贸n y segmentaci贸n del cliente online, estrategia digital, generaci贸n de contenido, redes sociales,
motores de b煤squeda y otros canales digitales. El curso tambi茅n es el punto de partida para iniciar la menci贸n en
Marketing Digital
Investigaci贸n de Mercados (Am) - AM91 - 202201
Descripci贸n: El curso Investigaci贸n de mercados pertenece a las asignaturas de especialidad de la carrera de
Administraci贸n y Marketing de la UPC, es de car谩cter te贸rico-pr谩ctica; desarrolla en el alumno capacidades
que le permitan identificar los problemas administrativos que atraviesa una organizaci贸n o industria, dise帽ar e
implementar una investigaci贸n de mercados que le permita recoger informaci贸n para la toma de decisiones
gerenciales. Para ello plantea el problema y los objetivos de la investigaci贸n, propone la metodolog铆a adecuada
a las necesidades de informaci贸n del estudio, desarrolla instrumentos de investigaci贸n cualitativa y cuantitativa,
realiza trabajo de campo e interpreta los resultados.
Las empresas en la actualidad son conscientes que se encuentran en un entorno cambiante donde la informaci贸n
indicada y oportuna del consumidor es de vital importancia para la toma de decisiones efectivas. En este
contexto, esta asignatura busca proporcionar una metodolog铆a clara de c贸mo dise帽ar y ejecutar una
investigaci贸n de mercados que reduzca el riesgo en la toma de decisiones gerenciales, acerque la empresa al
consumidor y reduzca la incertidumbre de quienes toman las decisiones en las organizaciones. Asimismo, se
trabajar谩 en el uso correcto de fuentes secundarias, el manejo de la informaci贸n de mercado, el an谩lisis e
interpretaci贸n de datos y la elaboraci贸n de propuestas que aporten valor a la empresa o industria la cual requiera
una investigaci贸n
Investigaci贸n de Mercados Cualitativa - AM222 - 202202
Misi贸n: Formar l铆deres 铆ntegros e innovadores con visi贸n global para que transformen el Per煤 Visi贸n: Ser l铆der
en la educaci贸n superior por su excelencia acad茅mica y su capacidad de innovaci贸n.
El curso Investigaci贸n Cualitativa es una asignatura de especialidad de car谩cter te贸rico-pr谩ctico dirigido a los
estudiantes de cuarto ciclo de la carrera de Administraci贸n y marketing, brinda al estudiante conceptos y
aplicaciones pr谩cticas siguiendo la metodolog铆a de Investigaci贸n Cualitativa aplicada al marketing.
El curso desarrolla la competencia gen茅rica de Comunicaci贸n y escrita y oral en nivel 2 y de Toma de
decisiones en nivel 2. Tiene como pre-requisito la asignatura Marketing III (AM218) y Estad铆stica descriptiva
(MA460)
Investigaci贸n de Mercados (Am) - AM91 - 202102
Descripci贸n: El curso Investigaci贸n de mercados pertenece a las asignaturas de especialidad de la carrera de
Administraci贸n y Marketing de la UPC, es de car谩cter te贸rico-pr谩ctica; desarrolla en el alumno capacidades que
le permitan identificar los problemas administrativos que atraviesa una organizaci贸n o industria, dise帽ar e
implementar una investigaci贸n de mercados que le permita recoger informaci贸n para la toma de decisiones
gerenciales. Para ello plantea el problema y los objetivos de la investigaci贸n, propone la metodolog铆a adecuada
a las necesidades de informaci贸n del estudio, desarrolla instrumentos de investigaci贸n cualitativa y cuantitativa,
realiza trabajo de campo e interpreta los resultados.
Las empresas en la actualidad son conscientes que se encuentran en un entorno cambiante donde la informaci贸n
indicada y oportuna del consumidor es de vital importancia para la toma de decisiones efectivas. En este
contexto, esta asignatura busca proporcionar una metodolog铆a clara de c贸mo dise帽ar y ejecutar una
investigaci贸n de mercados que reduzca el riesgo en la toma de decisiones gerenciales, acerque la empresa al
consumidor y reduzca la incertidumbre de quienes toman las decisiones en las organizaciones. Asimismo, se
trabajar谩 en el uso correcto de fuentes secundarias, el manejo de la informaci贸n de mercado, el an谩lisis e
interpretaci贸n de datos y la elaboraci贸n de propuestas que aporten valor a la empresa o industria la cual requiera
una investigaci贸n
Investigaci贸n de Mercados (Am) - AM91 - 202102
Descripci贸n: El curso Investigaci贸n de mercados pertenece a las asignaturas de especialidad de la carrera de
Administraci贸n y Marketing de la UPC, es de car谩cter te贸rico-pr谩ctica; desarrolla en el alumno capacidades que
le permitan identificar los problemas administrativos que atraviesa una organizaci贸n o industria, dise帽ar e
implementar una investigaci贸n de mercados que le permita recoger informaci贸n para la toma de decisiones
gerenciales. Para ello plantea el problema y los objetivos de la investigaci贸n, propone la metodolog铆a adecuada
a las necesidades de informaci贸n del estudio, desarrolla instrumentos de investigaci贸n cualitativa y cuantitativa,
realiza trabajo de campo e interpreta los resultados.
Las empresas en la actualidad son conscientes que se encuentran en un entorno cambiante donde la informaci贸n
indicada y oportuna del consumidor es de vital importancia para la toma de decisiones efectivas. En este
contexto, esta asignatura busca proporcionar una metodolog铆a clara de c贸mo dise帽ar y ejecutar una
investigaci贸n de mercados que reduzca el riesgo en la toma de decisiones gerenciales, acerque la empresa al
consumidor y reduzca la incertidumbre de quienes toman las decisiones en las organizaciones. Asimismo, se
trabajar谩 en el uso correcto de fuentes secundarias, el manejo de la informaci贸n de mercado, el an谩lisis e
interpretaci贸n de datos y la elaboraci贸n de propuestas que aporten valor a la empresa o industria la cual requiera
una investigaci贸n
Marketing Digital - AM82 - 202002
El curso de Retail Management es una asignatura de especialidad de car谩cter te贸rico-pr谩ctico dirigido a los
estudiantes de octavo ciclo de la carrera de Administraci贸n y Marketing.
El presente curso desarrolla la competencia general de pensamiento cr铆tico en nivel 3, dado que explora de
manera exhaustiva problemas para formular conclusiones s贸lidamente justificadas y desarrolla tambi茅n la
competencia espec铆fica de planeamiento estrat茅gico en nivel 3, al realizar un an谩lisis de los canales de
distribuci贸n y su impacto en la estrategia de marketing de la empresa.
En este contexto la asignatura busca integrar las diversas estrategias y herramientas y conceptos actuales de
retail enfocando el contexto de pa铆s, evoluci贸n del canal en el tiempo y la forma de manejo de este desde la
perspectiva de empresa
Marketing Digital - AM82 - 202101
Hoy en d铆a el cambio de la atenci贸n del consumidor hacia las plataformas digitales ha dejado a muchos
negocios tradicionales tambale谩ndose, y la demanda de profesionales en marketing que puedan navegar
adecuadamente esta transformaci贸n es muy fuerte. De acuerdo con la encuesta 2020 de The Creative Group el
75% de los gerentes dice que es un desaf铆o encontrar y retener a profesionales con habilidades de marketing
digital actualizadas.
Este curso brindar谩 al estudiante una amplia visi贸n general del panorama del marketing digital, en temas de
comprensi贸n y segmentaci贸n del cliente online, estrategia digital, generaci贸n de contenido, redes sociales,
motores de b煤squeda y otros canales digitales. El curso tambi茅n es el punto de partida para iniciar la menci贸n en
Marketing Digital
Investigaci贸n de Mercados - AM73 - 202102
Descripci贸n: El curso Investigaci贸n de mercados pertenece a las asignaturas de especialidad de la carrera de
Administraci贸n y Marketing de la UPC, es de car谩cter te贸rico-pr谩ctica; desarrolla en el alumno capacidades que
le permitan identificar los problemas administrativos que atraviesa una organizaci贸n o industria, dise帽ar e
implementar una investigaci贸n de mercados que le permita recoger informaci贸n para la toma de decisiones
gerenciales. Para ello plantea el problema y los objetivos de la investigaci贸n, propone la metodolog铆a adecuada
a las necesidades de informaci贸n del estudio, desarrolla instrumentos de investigaci贸n cualitativa y cuantitativa,
realiza trabajo de campo e interpreta los resultados.
Las empresas en la actualidad son conscientes que se encuentran en un entorno cambiante donde la informaci贸n
indicada y oportuna del consumidor es de vital importancia para la toma de decisiones efectivas. En este
contexto, esta asignatura busca proporcionar una metodolog铆a clara de c贸mo dise帽ar y ejecutar una
investigaci贸n de mercados que reduzca el riesgo en la toma de decisiones gerenciales, acerque la empresa al
consumidor y reduzca la incertidumbre de quienes toman las decisiones en las organizaciones. Asimismo, se
trabajar谩 en el uso correcto de fuentes secundarias, el manejo de la informaci贸n de mercado, el an谩lisis e
interpretaci贸n de datos y la elaboraci贸n de propuestas que aporten valor a la empresa o industria la cual requiera
una investigaci贸n
Investigaci贸n de Mercados - AM73 - 202102
Descripci贸n: El curso Investigaci贸n de mercados pertenece a las asignaturas de especialidad de la carrera de
Administraci贸n y Marketing de la UPC, es de car谩cter te贸rico-pr谩ctica; desarrolla en el alumno capacidades que
le permitan identificar los problemas administrativos que atraviesa una organizaci贸n o industria, dise帽ar e
implementar una investigaci贸n de mercados que le permita recoger informaci贸n para la toma de decisiones
gerenciales. Para ello plantea el problema y los objetivos de la investigaci贸n, propone la metodolog铆a adecuada
a las necesidades de informaci贸n del estudio, desarrolla instrumentos de investigaci贸n cualitativa y cuantitativa,
realiza trabajo de campo e interpreta los resultados.
Las empresas en la actualidad son conscientes que se encuentran en un entorno cambiante donde la informaci贸n
indicada y oportuna del consumidor es de vital importancia para la toma de decisiones efectivas. En este
contexto, esta asignatura busca proporcionar una metodolog铆a clara de c贸mo dise帽ar y ejecutar una
investigaci贸n de mercados que reduzca el riesgo en la toma de decisiones gerenciales, acerque la empresa al
consumidor y reduzca la incertidumbre de quienes toman las decisiones en las organizaciones. Asimismo, se
trabajar谩 en el uso correcto de fuentes secundarias, el manejo de la informaci贸n de mercado, el an谩lisis e
interpretaci贸n de datos y la elaboraci贸n de propuestas que aporten valor a la empresa o industria la cual requiera
una investigaci贸n
Marketing Digital I - AM219 - 202202
El COVID-19 ha sido un acelerador de la adopci贸n digital tanto en los consumidores como en las empresas. El
creciente uso del Internet para mantenernos conectados, para trabajar, para informarnos y para los momentos de
ocio, ha creado en los consumidores nuevos h谩bitos digitales. Las empresas est谩n en la b煤squeda de
profesionales en marketing que puedan implementar cambios para liderar la transformaci贸n hacia el marketing
digital y con ello, lograr que las empresas est茅n preparadas para adoptar 谩gilmente las nuevas tendencias
digitales y las nuevas necesidades de los consumidores en un futuro cercano.
Este curso brindar谩 al estudiante una visi贸n inicial del panorama del marketing digital, conceptos, fundamentos,
Plan de marketing digital, comprensi贸n del cliente online, estrategia digital, creaci贸n de productos digitales y
marketing en los motores de b煤squeda (SEO y SEM). El curso tambi茅n es el punto de partida para iniciar la
menci贸n en Marketing Digital. El curso pretende lograr la competencia de Planeamiento Estrat茅gico - Nivel 3,
donde el estudiante es capaz de dise帽ar una estrategia comercial a partir de un an谩lisis de mercado que coloque
al consumidor como eje central, y contemple la presi贸n de competidores y otros factores del entorno en diversos
contextos