Les célébrités dans la publicité : le rôle de la congruence.

La congruence est un concept utilisé dans de nombreux courants de recherche, notamment l’extension de marque, le parrainage ou la publicité. Cette communication vise à démontrer l’intérêt de considérer ce concept selon les deux dimensions définies par Heckler et Childers (1992), à savoir la pertinence et le côté attendu, dans le cas de publicités faisant appel à des célébrités. Une échelle de mesure, adaptée des travaux de Fleck-Dousteyssier, Darpy et Roux (2005) sur le parrainage, est proposée et testée empiriquement.The concept of congruence has been used in many research streams like brand extensions, sponsorship, or advertising. This paper aims to show the interest of considering this concept through the two dimensions proposed by Heckler and Childers (1992): relevancy and expectancy, in the case of celebrity endorsers in advertising. In order to measure this concept, we will then develop and empirically test a scale adapted from the works of Fleck-Dousteyssier, Darpy and Roux (2005) on sponsorship.endossement; celebrities; advertising; endorsement; congruence; célébrités; publicité;

Celebrities in advertising: looking for congruence or for likability?.

Celebrities used as endorsers in advertising are often very popular ones. However, from a cognitive point of view (and more academic one), congruence between brand and celebrity seems to be very important too. Based on affective and cognitive theories to explain endorsement efficiency, congruence between brand and celebrity is shown to be at least as effective as celebrity likability. Moreover the predisposition toward the ad and brand beliefs are mediators of the effects of congruence between brand and celebrity and celebrity likability on ad efficiency.likability; celebrity endorsement; advertisement; congruence; attitude;

Je t'aime... Moi non plus : Exploring the Diversity and Strength of Fan-Idol Relationships in the Field of Music

Abstract The objective of our research is to investigate fandom from a psychological perspective. As a departure from previous research relying on a sociological approach, we focus on the nature and strength of fan-idol relationships. To this end, this study reports the findings from qualitative research carried out in the field of music on how fandom is expressed through fans' interactions with their favourite singer/band, its associated significations and behaviour. We identify four significations: the musician as a brand, as a public personality, as an intimate and as a god. We highlight that fandom is initially an individual phenomenon whereby an individual creates a specific relationship with a musician, and that all fans can be considered valuable consumers independently from the relationship's strength

Choisir une célébrité pour une publicité : le cœur ou la raison ?

International audienc

Les antécédents et les conséquences de l'attitude par rapport aux soldes

International audienceCet article s'intéresse aux antécédents de l'attitude par rapport aux soldes dans le domaine de l'habillement, ainsi qu'à ses conséquences en termes de comportement. Après avoir développé une échelle mesurant l'attitude par rapport aux soldes et ses antécédents, nous avons mené plusieurs études pour tester notre cadre conceptuel. Les résultats suggèrent que si une majorité de coûts et de bénéfices ont le même effet sur l'attitude pour les hommes et les femmes, il existe des différences pour certains antécédents (acheter moins cher, acheter plus, doutes sur la qualité des produits, besoin de se différencier). Par ailleurs, on note également des différences en termes de comportement d'achat, de fréquentation des points de vente et d'interactions sociales pendant la période des soldes. Nous présentons pour finir les implications managériales ainsi que les voies de recherche

Les célébrités dans la publicité : le rôle de la congruence

International audienc

Am I What I Wear? An Exploratory Study of Symbolic Meanings Associated with Secondhand Clothing

International audienc

Am I What I Wear? An Exploratory Study of Symbolic Meanings Associated with Secondhand Clothing

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Celebrities in advertising: the role of congruency

La congruence est un concept utilisé dans de nombreux courants de recherche, notamment l’extension de marque, le parrainage ou la publicité. Cette communication vise à démontrer l’intérêt de considérer ce concept selon les deux dimensions définies par Heckler et Childers (1992), à savoir la pertinence et le côté attendu, dans le cas de publicités faisant appel à des célébrités. Une échelle de mesure, adaptée des travaux de Fleck-Dousteyssier, Darpy et Roux (2005) sur le parrainage, est proposée et testée empiriquement.The concept of congruence has been used in many research streams like brand extensions, sponsorship, or advertising. This paper aims to show the interest of considering this concept through the two dimensions proposed by Heckler and Childers (1992): relevancy and expectancy, in the case of celebrity endorsers in advertising. In order to measure this concept, we will then develop and empirically test a scale adapted from the works of Fleck-Dousteyssier, Darpy and Roux (2005) on sponsorship.ou

The Animal-Assisted Therapy in Taiwan

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