Brand Equity Dalam Menghadapi Turbulensi Lingkungan

Brand is a crucial part in a success of a business. The more well-known and consumed the brand is by people, the higher is its revenue. The success of a brand is often determined by the brand strength. However, despite the great effort by the company to strengthen the brand, sometimes there are unexpected environmental turbulences that no one can control. These turbulences could result in negative impact and potentially threaten the business. In addition, it could also negatively affect the brand position in the market. Based on previous literature study, it is suggested that brand equity can resist environmental turbulences. This article is written using a literature study method from various sources namely books, scientific journals and online-based information. The purpose of this writing is to analyze how brand equity can sustain brand from environmental turbulence.   Keywords: Branding, brand equity, environmental turbulenceBrand merupakan unsur penting dalam kesuksesan sebuah bisnis. Semakin dikenal dan dikonsumi oleh khalayak, semakin tinggi kemungkinan ia menghasilkan profit yang tinggi. Keberhasilan suatu usaha sering kali ditentukan oleh kekuatan brand tersebut. Namun, meskipun perusahaan sudah melakukan serangkaian usaha terencana untuk membuat brandnya kuat, terkadang terjadi turbulensi lingkungan yang tidak diduga dan di luar dari kontrol perusahaan. Turbulensi ini dapat menimbulkan dampak negatif dan berpotensi mengancam kelancaran bisnis perusahaan dan tidak menutup kemungkinan dapat mempengaruhi posisi brand di pasar dan di  masyarakat. Berdasarkan studi sebelumnya, brand equity disugestikan dapat menahan turbulensi lingkungan agar tidak berdampak pada brand. Penulisan ini menggunakan metode studi literatur dari berbagai sumber yakni buku, artikel ilmiah dan sumber dalam jaringan. Tujuan dari tulisan ini ialah untuk menganalisis bagaimana brand equity dapat mempertahankan brand dari turbulensi lingkungan. Kata Kunci: Branding, ekuitas merek, turbulensi lingkunga