СОЦІАЛЬНІ ТА МАРКЕТИНГОВІ АСПЕКТИ ТРАНСФОРМАЦІЙНИХ ПРОЦЕСІВ В УКРАЇНІ В УМОВАХ ЄВРОІНТЕГРАЦІЇ

The successful transition of transformation processes in Ukraine under the conditions of European integration is possible only with the intensification of the competitive advantages of the country, the main of which is human intellectual capital. Unfortunately, current data on migration processes show an active outflow of intellectual capital from Ukraine. In such conditions, there is a need to find additional tools for influencing migration processes to reduce the outflow of intellectual capital from Ukraine. One of such tools is social marketing. The significance of social marketing for transformational processes is determined by its focus on promoting new ideas in society, effective influence on selected target groups and changing their behavior in order to get benefits not only for individuals but also for the society, taking into account its needs in the conditions of limited resources. The purpose of the research is to substantiate the areas of improvement of the transformation processes in Ukraine in the conditions of European integration, based on the use of social marketing tools. The article analyzes the theoretical approaches to the definition of the essence of transformation, examines the position of Ukraine in world ratings, reflecting the effectiveness of the transformation processes in different countries. The approaches to the definition of the essence of social marketing and its importance for the transformational processes in society are substantiated. The possible outcomes for society as a result of changes in behavior and the choice of Ukrainian youth in favor of study and work in Ukraine instead of emigration abroad are considered. The peculiarities of the 4P model in social marketing are presented in order to preserve intellectual capital in Ukraine. The directions of application of social marketing tools for improvement of transformation processes in Ukraine in the conditions of European integration are substantiated.Проанализированы теоретические подходы к определению сущности трансформации, исследованы позиции Украины в мировых рейтингах, отражающих эффективность протекания трансформационных процессов в разных странах. Обосновано значение социального маркетинга для трансформационных процессов в обществе. Приведены особенности модели 4Р в социальном маркетинге с цельюсохранения интеллектуального капитала в Украине. Обоснованы направления использования инструментов социального маркетинга для усовершенствования трансформационных процессов в Украине в условиях евроинтеграции.Успішне протікання трансформаційних процесів в Україні в умовах європейської інтеграції можливий лише за умови посилення конкурентних переваг країни, основним з яких є людський інтелектуальний капітал. На жаль, поточні дані про процеси міграції свідчать про активний відплив інтелектуального капіталу з України. У таких умовах потрібно знайти додаткові інструменти впливу на міграційні процеси для зменшення відпливу інтелектуального капіталу з України. Одним із таких інструментів є соціальний маркетинг. Значення соціального маркетингу для трансформаційних процесів визначається його спрямованістю на просування нових ідей у суспільстві, ефективним впливом на обрані цільові групи та зміною їхньої поведінки, з тим щоб отримувати вигоди не тільки для окремих людей, а й для суспільства, беручи до уваги його потреби в умовах обмежених ресурсів. Метою дослідження є обґрунтування напрямів удосконалення процесів трансформації в Україні в умовах європейської інтеграції на основі використання інструментів соціального маркетингу. Аналізуються теоретичні підходи до визначення сутності трансформації, розглядається позиція України у світових рейтингах, що відображають ефективність трансформаційних процесів у різних країнах. Обґрунтовано підходи до визначення сутності соціального маркетингу і його значення для трансформаційних процесів у суспільстві. Розглянуто можливі результати для суспільства внаслідок змін поведінки та вибору української молоді на користь навчання і роботи в Україні замість еміграції за кордон. Представлені особливості моделі 4P у соціальному маркетингу для збереження інтелектуального капіталу в Україні. Обґрунтовано напрями застосування інструментів соціального маркетингу для поліпшення трансформаційних процесів в Україні в умовах європейської інтеграції

New analysis of semileptonic B decays in the relativistic quark model

We present the new analysis of the semileptonic B decays in the framework of the relativistic quark model based on the quasipotential approach. Decays both to heavy D^{(*)} and light \pi(\rho) mesons are considered. All relativistic effects are systematically taken into account including contributions of the negative-energy states and the wave function transformation from the rest to moving reference frame. For heavy-to-heavy transitions the heavy quark expansion is applied. Leading and subleading Isgur-Wise functions are determined as the overlap integrals of initial and final meson wave functions. For heavy-to-light transitions the explicit relativistic expressions are used to determine the dependence of the form factors on the momentum transfer squared. Such treatment significantly reduces theoretical uncertainties and increases reliability of obtained predictions. All results for form factors, partial and total decay rates agree well with recent experimental data and unquenched lattice calculations. From this comparison we find the following values of the Cabibbo-Kobayashi-Maskawa matrix elements: |V_{cb}|=(3.85\pm0.15\pm 0.20)*10^{-2} and |V_{ub}|=(3.82\pm0.20\pm0.20)*10^{-3}, where the first error is experimental and the second one is theoretical.Comment: 25 pages, 11 figure