Do pedido ao altar: análise do processo de decisão de compra dos noivos durante os preparativos para o rito do casamento

No abstract.NenhumaO presente artigo buscou analisar o processo de tomada de decisão de casais que se encontram no período de preparação de seu casamento, procurando identificar alternativas que possam facilitar esse processo por meio das experiências de compra de ambos, noivas e noivos. Para embasamento teórico, foram utilizados conceitos de vulnerabilidade de consumo, consumo conspícuo e decisão de compra. No trabalho de campo foi realizada uma investigação empírica por meio de uma abordagem descritiva, de caráter qualitativo, com 8 casais de noivos ou recém-casados, somando um total de 16 entrevistas. Com os resultados, observou-se que o a tomada de decisão é feita em conjunto pelos casais, mesmo que as noivas estejam mais a frente do processo de busca de informação. Identificou-se ainda que, mesmo que as noivas ainda sejam mais suscetíveis a vivenciar consumos vulneráveis, a presença do noivo e seu maior interesse no mercado faz com que elas consigam julgar de maneira mais racional antes de efetuar uma compra para o evento. Por fim, sugere-se aos casais alguns passos que devem ser seguidos durante o planejamento para que possam escolher o que irão consumir com mais certeza