ТАРГЕТИНГОВА РЕКЛАМА ЯК ІНСТРУМЕНТ ПРОСУВАННЯ БІЗНЕС-СТОРІНОК У СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ

In the article is explored popular sites, social networks and types of online media advertising. According to the analysis the most popular social networks are Facebook and Instagram. We explored the segments of media internetadvertising which often used in social media targeting.The content of targeting was disclosed as the most effective advertisingtool in the social networks.Management and configuration of targeted advertising is provided in theadvertising room «Ads Manager» of the social network Facebook. Instagram also has some ad settings that need improvement. Targeting on Facebook and Instagram begins of the analysis: sales market, competitors, target audience. So we have improved the targeting stages and tasks on Facebook and Instagram.There are three key stages: preparatory, targeting and final. The targeting’s indicators of the efficiency analysis have been considered.We've highlighted key metrics: frequency, impressions, budget, link conversions, conversion index and other. These indicators are available in the mode of adjusting the parameters of the advertising report and are automated in the advertising office. There are many indicators of analysis, but we have listed the most common in terms of practice using modern SMM agencies.Targeted advertising on social networks is relevant for all activities, formsof ownership and business size. Therefore, we have sorted out the advantages and disadvantages of the targeting according to the main parameters, such as management, audience, budget, detailed targeting, performance analysis.Advertising on social networks is promising in the market of Internet advertising and remains a platform for finding and buying the necessary product.В статье исследованы популярные сайты, социальные сети и видымедийной интернет-рекламы. Раскрыто содержание таргетинга какнаиболее действенного рекламного инструмента у соцсетях.Усовершенствовано таргетинговые этапы и задания у сети «Фейсбук» и«Инстаграм». Рассмотрены показатели анализа результативноститаргетинговой рекламы с раскрытием экономической сущности. Такжеупорядочено преимущества и недостатки таргетинга по основнымпараметрам его настройки.У статті досліджено популярні сайти, соціальні мережі та види медійної інтернет-реклами. Розкрито зміст таргетингу як найбільш дієвого рекламного інструменту у соціальних мережах. Удосконалено  маргетингові етапи та завдання у мережах «Фейсбук» та «Інстаграм». Розглянуто показники аналізу результативності таргетингової реклами з розкриттям економічної сутності кожного. Також впорядковано переваги та недоліки таргетингу за основними параметрами його налаштування

ПОВЕДІНКА КЛІЄНТІВ В УМОВАХ ІНТЕГРОВАНОГО БАНКІВСЬКОГО МАРКЕТИНГУ

Clients of commercial banks are divided into industrial (corporate) clients (legal persons and individual entrepreneurs) and individual clients (citizens). Behavior of industrial clients is based on a common marketing competitive strategy, certain corporate culture and corporate guidelines, rules and regulations. Because of this, behavior of industrial clients is more predictable when compared to individual clients. Behavior of clients of the bank, both corporate and individual, depends on a number of interconnected factors. The developed classification of factors which affect the behavior of clients of banks is as follows: external factors of behavior of corporate clients, external factors of behavior of individual clients, internal factors of behavior of corporate clients, internal factors of behavior of individual clients. Motivational factors of the marketing can be described as factors which influence the behavior of clients of the commercial bank and help to increase the sales of banking products and services, as well as increase the market share which is controlled by a particular bank. We propose the following classification of such factors: motivational factors in the area of product policy, in the area of pricing policy, in the area of banking product sales policy and in the area of promotion policies. One of the directions for updating marketing concepts is integrated marketing. Its main provisions are: the use of organizational marketing management structures, which are not aimed at the process of marketing, but at ensuring the high effectiveness of marketing activities and their effective control; functioning of the complex of bank marketing in accordance with the model of active marketing; integrated, systematic use of all tools of bank marketing; integrated (complex, systemic) taking into account of all factors which influence behavior of clients of commercial bank. The concept of integrated bank marketing requires the bank to systematize all factors affecting the behavior of clients of the banking institution, monitor and evaluate its actions, adopt and implement relevant marketing decisions in real time.Разработана классификация факторов поведения корпоративных и индивидуальных клиентов коммерческих банков. Разработаны основные положения интегрированного банковского маркетинга. Предложены подходы к воздействию на поведение клиентов в контексте интегрированного маркетинга.Розроблено класифікацію чинників поведінки корпоративних та індивідуальних клієнтів комерційних банків. Обґрунтовано основні положення інтегрованого банківського маркетингу. Запропоновано підходи до впливу на поведінку клієнтів в контексті інтегрованого маркетингу

ДЕМОГРАФІЧНА ДИНАМІКА: ПОРІВНЯЛЬНИЙ КОНТЕКСТНИЙ АНАЛІЗ ТА РЕГІОНАЛЬНЕ ПРОГНОЗУВАННЯ

In this study the peculiarities of demographic trends of Ukraine and in a separate region are revealed; and selective regional forecasting with the distribution of the population according to the parameters of the area for the purposes of the environmental project is provided.The authors used methods of dynamic, structural and comparative analysis and methods of regional demographic forecasting for the purposes of an environmental project using time series. The sample was formed on the basis of the period from 1989 to 2021 with a differentiated breakdown for various purposes of the following indicators: population size, number of births and deaths, country and region migration indicators, sampled demographic indicators with a distribution of parameters by area (urban and rural), shares of demographic indicators of the region in the country. The obtained results proved the existence of different statistical configurations of demographic dynamics in the country and the region, as well as the differences in rural and urban areas. Within the framework of this study, downward demographic trends in Ukraine were quantitatively confirmed, and it was found that they differ from those in Zakarpattia. The identified differences related to the period of the «demographic cross», the configuration of the dynamics, the nature of natural and migratory growth/decline and their impact on the general demographic picture. In general, Zakarpattia demonstrated greater demographic stability and the presence of population growth over a long period of time, although the dynamics have also changed in recent years.The authors confirmed the importance of contextual analysis for choosing a demographic forecasting method and the possibility of using variable time series to obtain more reliable statistical forecasts.In order to take into account the demographic changes associated with the war, migration processes in the region were analyzed and the corresponding permanence of a certain part of IDPs and, in addition, communities with their large concentration in Zakarpattia Oblast, were identified. In general, the monitoring of the number of IDPs was carried out across all communities. For the purposes of the project, this value was added to the permanent number of OTG under three scenarios.У дослідженні виявлено особливості демографічних тенденцій України та окремого регіону і вибіркового регіонального прогнозування з розподілом населення за параметрами місцевості для цілей екологічного проєкту. Отримані результати засвідчили наявність різних статистичних конфігурацій демографічної динаміки у країні та регіоні, а також її відмінності у сільській та міській місцевості. У межах дослідження було кількісно підтверджено спадні демографічні тенденції в Україні і було з’ясовано, що на Закарпатті вони відрізняються. Виявлені відмінності стосуються періоду виникнення «демографічного хреста», конфігурації динаміки, характеру природних та міграційних приростів/спадів та їх впливів на загальну демографічну картину. В цілому Закарпаття за досліджуваний період демонструвало більшу демографічну стабільність та наявність приростів населення протягом тривалого періоду, хоча за останні роки динаміка теж змінилася. Авторами було підтверджено важливість контекстного аналізу для вибору методу демографічного прогнозування та можливість застосування варіативних часових рядів для отримання надійніших статистичних прогнозів