Precedent Names of Historical Figures and Realities in Polycode Video Texts of Russian and French Political Advertising: Communicative and Pragmatic Aspect

The article is devoted to precedent proper names in the composition of political promotional videos / video texts that have a polycode and dynamic character. The study is based on video texts of political advertising distributed during the presidential elections in France in 2017 and in Russia in 2018. The results of the comparative analysis of communicative strategies and tactics involving French and Russian precedent names from the conceptual category “Historical figures and realities” in the broadcast of political messages are presented. Particular attention is paid to the specifics of the interaction of precedent proper names with nonverbal context. The role of the case-signs in the realization of the impact of communicative functions and the transfer of current political meanings in policode advertising works are clarified. As a result of comparative observations, some trends in the use of case names in political videos of two countries are revealed. It is established that the precedent names of historical figures and realities in Russian video texts are characterized by a greater variety than similar language units in French video clips. It is noted that the considered precedent names in French videos serve exclusively for the implementation of the communicative strategy of self-presentation, while in Russian video clips precedent signs are used in the framework of strategies of self-presentation and discredit

Toponymic Landscape of Shadrinsk in Aspect of Regional and Local Identity: A Sociolinguistic Study

This article addresses the issue of representing regional and local identity in urban toponymy. Based on a sociological interpretation of the phenomenon of territorial identity in an urban environment, the authors aim to identify how residents perceive the toponymic / urbanonymic landscape as a translator of local distinctiveness. The study was conducted in the Zaural city of Shadrinsk, founded in the 17th century. The research method involved a targeted survey of residents on the Internet, followed by socio- and linguocultural interpretation of the data obtained. The results of the study allowed for the identification of stable key characteristics in the established image of Shadrinsk among its residents. A discrepancy was found between the need to update the urbanonymic landscape by emphasizing its unique features and the insufficient efforts in this direction. Data was collected on preferred nominative themes for potential names, and new urbanonyms were proposed that could best support the city’s key characteristics and enhance the representation of its regional and local identity

Russian Anthroponymy at the Turn of the Century

The article analyses the present state of Russian anthroponymical system. The author examines central units of anthroponomical system – personal and patronymic names – as well as peripheral units such as pseudonyms, personal and computer nicknames. Changes in the active vocabulary of personal names, stability or nonstability of the normative patterns of name-giving, correlations within functional types of personal names are in the focus of the discussion. The author comes to the conclusion that Russian anthroponymical system has not changed much. At the same time the active vocabulary of personal names has reduced and there is a frequency-changing process within personal names which does not affect the whole spectrum of names. Nicknames and pseudonyms are supplementary means of name-giving for humanbeings, they realize the distinctive and social functions of the name. Nowadays nicknames and pseudonyms assume a special cultural character. Computer nicknames as a new phenomenon point out the expanding and complicated process in the periphery of the anthroponymical system. The author points out that the peripheral changes demonstrate that the anthroponymical system tends to overcome the stagnation of its core and get the functional balance

EKATERINBURG — SVERDLOVSK — EKATERINBURG: THE CITY IMAGE IN THE DYNAMICS OF A TOPONYMIC TEXT

The article is devoted to reflecting the image of a city in verbal data — topographic names. The author bases the research upon the ideas of the cultural-semiotic approach to city studies, upon the conception of a city as a text and palimpsest and sets the goal of investigating semantic changes in the toponymic text of Ekaterinburg examined in its historical dynamics. The main stages of modification of the Ural city toponymic image are characterized via the metaconcept of chronotopos. As a tool of linguocultural analysis per se, generalised onomasiological, semantic models, or cultural semantic codes, are used. These involve landscapedistinctive, social-functional and social-symbolic codes. The paper defines the specificity of the realisation of cultural semantic codes in the toponymy (urbanonymy) of Ekaterinburg relative to three chronotopic junctures determined by the city renaming landmark acts — Ekaterinburg, Sverdlovsk, Ekaterinburg. Topical meanings are revealed in the toponymic portrait of the city in different periods of its life. The changes that increase in the toponymy in the framework of one chronotopic juncture and contribute to the transference of a part of cultural experience to the next historic period are traced. In the image of Ekaterinburg represented in its toponymic text, traits of the city’s territorial identity underpinned by its natural and geographical, economic and social factors are indicated. © 2023,Slovo.ru: Baltic Accent.All Rights Reserved

Urban Toponymy as a Means of Manifesting Regional Identity: The Case of Ufa City

Рукопись поступила в редакцию 20.12.2021.Received on 20 December 2021.В статье рассматривается репрезентация региональной идентичности в городской топонимии. Автор заостряет внимание на роли современной муниципальной топонимической политики в передаче и конструировании обновленной региональной идентичности. Подчеркивается актуальность оценки местной топонимической политики с точки зрения эффективного использования культурно-символического капитала и последовательного воздействия на восприятие мест для вербальной манифестации их уникальности. Выделяются аспекты региональной идентичности, актуализируемые в топонимических практиках. К ним отнесены: языковая культура, обеспечивающая создание и применение городских топонимов; общие представления о природно-географических особенностях территории; общий свод знаний относительно ее исторических и культурных реалий; ценностные ориентиры, разделяемые сообществом; поведенческие стереотипы, свойственные населению. На материале урбанонимов Уфы — столицы Республики Башкортостан — с помощью семантического ономасиологического анализа описаны направления модификации городского топонимикона в постсоветский период. Отмечено значение задокументированных регулирующих оснований для языкового равенства в официальном представлении топонимического ландшафта, в том числе в визуальных формах, которые размещаются в городской среде. В новых топонимических практиках выявлены тренды этнизации и привлечения внимания к башкирской культуре, науке, истории, фольклору, уникальной природе края; тенденции к закреплению в урбанонимах ценности толерантных межэтнических отношений, проявлению в топонимической номинации эстетических установок при эмоционально-оценочном и условно-образном представлении пространства. В то же время автор констатирует наличие разрыва между общественным запросом на последовательную топонимическую трансляцию региональной идентичности и отсутствием сбалансированной концептуальной платформы для топонимической политики, что осложняет текущую работу по топонимическому означиванию фрагментов городской территории.The paper deals with the representation of regional identity in urban toponymy. The author focuses on the role of municipal toponymic policy in the manifestation and construction of a new regional identity. It is found that the efficiency of local policy in regards to place names builds on the effective use of cultural and symbolic capital as well as a sustained emphasis on their uniqueness. Several aspects of regional identity in toponymic practices are identifi ed. These are the linguistic culture which ensures the creation and use of urban toponyms, general knowledge about the natural and geographical features of the territory, its historical and cultural specificity, values shared by the community, behavioral stereotypes inherent in the population. The author uses semantic onomasiological analysis and the material of the urban toponymy of Ufa, the capital of the Republic of Bashkortostan, to explore the modifications of urban toponymic system in the post-Soviet period. It is noted that the consistency of the official representation of the toponyms including their visual forms placed in the urban environment is of primary importance. In new toponymic practices, there is a growing tendency for ethnicization and drawing attention to the Bashkir culture, science, history, folklore, and the unique nature of the region. Another trend for the urban place names is to promote tolerant inter-ethnic relations and manifestation of aesthetic values, cultivating emotional-evaluative and figurative representation of space. At the same time, the author states that there is a gap between the public demand for a consistent toponymic manifestation of regional identity and the lack of a balanced conceptual platform for toponymic policy, which complicates the task of building an integrated toponymic system within a particular urban territory

Toponymic Policy in N aming City Facilities: Theoretical and Applied Issues

The paper focuses on the issues of toponymic policy in relation to naming city places. The phenomenon of toponymic policy, per se, is a focal area of research in a multitude of humanities studies. However, the notion itself still requires theoretical and methodological clarification, and has not yet received a comprehensive reading. Nor is there a general understanding of methods and algorithms for the implementation of toponymic policies at the local level. The number of extensive comparative research on regional practices is also rather limited. The article attempts to comprehensively define the concept of “toponymic policy” and concludes that this is a complex activity which has specific aims depending on the spatial coordination function of toponyms. It is equally particular in terms of management, adoption rules, and practical implementation. In the abstract, toponymic policy is a set of legal, organizational, scholarly, methodical and media-related principles that build the rules for assigning names to urban places, as well as the norms for their use in business communication. In practical terms, toponymic policy is the very task of urban places naming, carried out by authorized legal entities. On the semantic side, toponymic policy also entails a humanistic, sociocultural component that connects it with linguistic, ethnic, cultural, ideological and other types of policies. The article highlights the role of strategic management in municipal toponymic policies, describes the principles of information sufficiency and openness in its implementation. It also presents examples of typical collisions in the contemporary practice of urban place naming.Статья посвящена вопросам топонимической политики в отношении внутригородских пространственных объектов. В настоящее время феномен топонимической политики находится в центре внимания многочисленных гуманитарных исследований. Однако само понятие «топонимическая политика» в его теоретическом и методологическом обосновании до сих пор не получило развернутой интерпретации. Отсутствуют научные обобщения методик и алгоритмов разработки топонимической политики на локальном уровне. Недостает широких сопоставительно-критических исследований региональных практик. В статье сделана попытка комплексного описания понятия «топонимическая политика». Автор приходит к заключению, что топонимическая политика является сложной по структуре деятельностью, которая обладает своими специфическими целями, производными от пространственно-координационной функции топонимов, своей организационно-управленческой стороной, правилами реализации и практическим воплощением. Рассматриваемая в статическом аспекте, топонимическая политика представляет собой совокупность правовых, организационных, научных, методических, информационно-коммуникационных компонентов, которые обеспечивают регламент присвоения топонимов, а также нормы их употребления в сфере деловой коммуникации. В динамическом аспекте топонимическая политика есть сама практика присвоения официальных топонимов пространственным объектам, которая осуществляется уполномоченными субъектами права. Топонимическая политика обладает гуманистическим, социокультурным содержанием, которое связывает ее с иными видами «политик» — языковой, национально-этнической, культурной, идеологической и т. д. В статье раскрывается роль стратегического управления муниципальной топонимической политикой, рассматриваются принципы информационной достаточности и открытости в ее реализации. Приводятся примеры типовых коллизий в современной практике присвоения официальных названий городским объектам.Исследование выполнено при поддержке гранта РФФИ № 118-012-00586 «Урбанонимы как часть языкового ландшафта города: традиции и перспективы рационального развития»

Use of Product-Naming Techniques for Creating Oficial City Toponyms: Analysis of Perspectives

Статья посвящена возможностям использования технологии нейминга для создания новых городских топонимов. Автор раскрывает понятийное содержание нейминга и рассматривает его отличия от сходных именующих действий. Подчеркивается технологический характер нейминговой деятельности, включающей последовательную цепь операций, каждое из звеньев которой решает свою задачу с привлечением необходимых методов, а конечный результат всегда нацелен на управление восприятием. В содержательной структуре нейминга указаны следующие этапы: оценка обстоятельственного контекста для именования объекта продвижения; планирование имиджевых задач нейма (позиционирование); оценка существующих обозначений применительно к данному ряду объектов; определение возможных дифференцирующих признаков объекта продвижения, выгодных для него в плане дальнейшего восприятия и применения; выработка вариантов именного обозначения; тестирование полученных вариантов в аспекте выполняемых имиджевых задач и коммуникативной целесообразности; выбор финальных вариантов; тестирование на восприятие целевыми аудиториями; проверка на правовую чистоту и соответствие лингвистическим нормам (экспертиза названия). Согласно гипотезе исследования, алгоритм нейминга может успешно применяться не только в главной сфере его бытования — выработке коммерческих названий, но и в проектировании официальных городских топонимов. Гипотеза базируется на маркетинговом подходе к позиционированию территорий, на современном понимании процессов целостного имиджирования пространства и построении образов отдельных локаций. Используя метод экстраполирования, автор оценивает особенности этапов нейминга в производстве топонимов и поясняет специфику его процедур применительно к называемым реалиям. На материале номинативных практик топонимических комиссий Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Перми иллюстрируются решения, способствующие созданию гармоничного топонимического ландшафта. Подчеркивается значимость аналитической оценки при сборе экстралингвистической и языковой информации на этапе, предшествующем собственно номинативному творчеству. Приводится возможное содержание креативного брифа для номинации. Определяются направления для дальнейшей разработки вопросов экспертизы в нейминге топографических объектов.The article explores the possibilities of using product-naming techniques to create new urban place names. The author reveals the distinctive nature of this approach among other naming strategies, which consists in the pragmatic focus of the name-creation process, split in a series of successive operations with each step having its specific means and purpose, and ultimately aimed at delivering correct perception. These stages include: consideration of context-driven factors for naming the promotion object; defining the image-building effects of the name (positioning); overview of existing designations used for similar objects; identifying distinctive features of the promotion object to provide for its competitive advantages, both in terms of perception and applications; working out variants of the name, checking if these are consistent with the ongoing image-related tasks and communicative expediency; selection of final variants; perception testing by target audiences; checking the name’s legal cleanliness and compliance with linguistic standards (name evaluation). The research suggests that the use of the product-naming algorithm is not restricted to the commercial sphere but can equally apply for the creation of official city toponyms. The hypothesis builds on a marketing approach to territorial positioning, a modern conception of holistic imaging of space, and the practice of designing individual locations. By extrapolating the marketing methodology, the author evaluates the applicability of the staged approach in the creation of toponyms and explains its peculiarities for the designated realia. Best practices for the creation of a comprehensive and consistent toponymic landscape are listed, based on the activity of the toponymic commissions of Moscow, St. Petersburg, Ekaterinburg, and Perm. The paper also emphasizes the importance of analytical consideration of extra-linguistic and linguistic information collected at the pre-naming stage and outlines a structure of a creative brief for place naming. Potential strategies for the evaluation of topographic objects names are discussed in the end.Исследование выполнено при поддержке гранта РФФИ № 118-012-00586 «Урбанонимы как часть языкового ландшафта города: традиции и перспективы рационального развития».The study was supported by the Russian Foundation for Basic Research (grant number 118-012-00586 “Urban Names as a Part of the Language Landscape of the City: Traditions and Prospects for Rational Development”)

Urban Everyday Life in the Mirror of Unofficial Oikonymy [Review of the book: Akhmetova, M. V. (2015). Ot A-Ata do Iarska: slovar’ neofitsial’nykh nazvanii naselennykh punktov [From A-At to Yarsk: A Dictionary of Unofficial Settlement Names]. Moscow: FORUM.]

В рецензии дается оценочная характеристика содержания и структуры словаря неофициальной ойконимии, подготовленного М. В. А хметовой. Отмечаются заслуги автора в сборе и квалифицированном представлении обширного лексического материала: более 2 200 наименований и нестандартных сокращений для более чем 800 населенных пунктов России и ближнего зарубежья. Высоко оценивается и то обстоятельство, что материал извлечен из широкого круга источников: это и традиционные письменные тексты (топонимические, региональные и жаргонные словари, тексты научной, художественной и публицистической литературы), и новые тексты, соответствующие дискурсивным практикам современного интернет-общения (блоги, форумы, сайты, социальные сети). Подчеркивается продуктивность лексикографического труда, объединившего корректное словарное описание с теоретическим обоснованием функциональной специфики неофициальных ойконимов. Особое внимание в рецензии уделяется идеям автора, изложенным в предисловии, где автор определяет статус неофициальной ойконимии в топонимической системе языка, квалифицируя подобные наименования как частный случай проявления топонимической вариантности, обозначая тем самым системно-функциональный подход как базовый для интерпретации неофициальных названий. М. В. А хметова углубляет социолингвистические представления о динамичной жизни современной неофициальной топонимии, что находит отражение в разветвленной системе помет: «автостоп.» (жаргон автостопщиков), «воен.» (жаргон военных), «мор.» (жаргон моряков), «ист.» (исторический), «публ.» (в публицистике), «окказ.» (окказиональное использование) и др. Рецензируемый словарь предоставляет богатую и многоплановую информацию, актуальную для исследований в области лексикологии, ономастики, социолингвистики, лингвокультурологии, дериватологии, изучения городского фольклора и культуры городской повседневности.The paper provides a review of the content and structure of the dictionary of Russian unofficial oikonymy published by Maria Akhmetova. The reviewer points out the author’s ability to make a high-quality presentation of a large number of lexical units: more than 2 200 names and non-standard abbreviations for more than 800 settlements of Russia and neighbouring countries. The material was retrieved from a wide array of sources which include both traditional written texts (toponymic and regional dictionaries, dictionaries of slang, scholarly, journalistic and literary texts) and relatively new practices of contemporary Internet communications (blogs, Internet forums, social networks, etc.) The reviewer emphasizes the correct and adequate manner of lexicographic processing of unofficial settlement names, as well as the author’s theoretical reasoning on their functional specificity. A particular attention is paid to the ideas articulated in the introduction to the dictionary in which the author attempts to define the status of unofficial oikonyms within the toponymic system of a language, qualifying such names as a particular case of toponymic variability, the latter being the basis of a systemicfunctional approach to the interpretation of unofficial names. The reviewer concludes that Maria Akhmetova’s dictionary enlarges our view of sociolinguistic parameters of the functioning of unofficial oikonyms, which is reflected in an extremely detailed system of labels referring to hitchhikers’ slang, military and naval jargon, obsolete vocabulary, journalistic discourse, nonce words, and others. The dictionary contains rich data that can be used in lexicological, morphological, onomastic, sociolinguistic, anthropological research, but also in studies of urban folklore and urban everyday life

Modern Urban Naming Practices: Strategic Approaches and Practical Solutions

The article looks at the problems of the naming of municipal facilities. The author analyzes the existing policy in assigning new names and renaming urban sites, describes the current strategic approaches to urban naming and proposes a new strategy based on congruity with the holistic image of the city. The current approaches to urban naming mark the predominating interest in the historical and cultural heritage of cities as a valuable source for the toponymic nomination shared both by native and foreign experts. However, this commitment to the past may run counter to the modern arrangement and perception of the urban space, as well as impede the city development prospects. From the standpoint of modern area marketing, names of urban sites are regarded as an information and communication resource highly relevant to the city image formation and promotion. In the author’s view, the benefi ts of adopting a new strategy may also resonate with the concept of “urbanonymic construction,” which is understood as sustainable and streamlined management policy aimed at the progressive implementation of long-term programs for individual urban site names consistency. The urbanonymic construction involves a normative, regulatory aspect; formation of the holistic city image that builds on its resource base, the symbolic capital, and the development strategy; defi nition of key characteristics of the city image which are most relevant to its positioning; identifi cation of principal nominative themes for verbal representation of the city image; use of naming technologies to ensure the relevance of the name’s implications; testing and expert evaluation of new names. Drawing on domestic and foreign expertise in the same study fi eld, a number of practical solutions for the creation of new urbanonyms are described.Статья посвящена проблемам именования внутригородских пространственных объектов. Автор анализирует текущую практику создания новых урбанонимов и реноминации городских объектов, характеризует действующие тратегические подходы к урбанонимической номинации и предлагает к обсуждению новую стратегию, основанную на корреляции с целостной имиджевой концепцией города. При характеристике действующих подходов к урбанонимическому наречению отмечается интерес отечественных и зарубежных специалистов к историко-культурному наследию городов — источнику ценного материала для топонимической номинации. Однако ориентация только на прошлое может вступать в противоречие с современным обустройством и восприятием городского пространства, в названии характеристик; тестирование и экспертную оценку новых имен. С опорой на отечественный и зарубежный опыт описываются практические решения по созданию новых урбанонимов. а также с планами города на перспективы развития. С позиций современного маркетинга территорий урбанонимы оцениваются как информационно-коммуникационный ресурс, значимый для формирования и продвижения имиджа локации. С перспективами внедрения новой стратегии автор связывает понятие «урбанонимическое строительство», под которым понимается рациональная и целенаправленная управленческая деятельность, направленная на последовательную реализацию долговременных программ урбанонимического означивания фрагментов городского пространства. Урбанонимическое строительство включает нормотворческий, регулирующий аспект; создание имиджевой концепции города на основе его ресурсной базы, символического капитала и стратегии развития; определение в имидже города ключевых характеристик, в наибольшей степени соответствующих его позиционированию; определение ключевых номинативных тем для вербального представления смысловых имиджевых доминант; использование в именотворчестве технологий нейминга с установками на целесообразность проектируемых в названии характеристик; тестирование и экспертную оценку новых имен. С опорой на отечественный и зарубежный опыт описываются практические решения по созданию новых урбанонимов

Toponymic Image-Building for Urban Locations

Рукопись поступила в редакцию 23.07.2020.Received on 23 July 2020.Статья посвящена рассмотрению процессов топонимической номинации в отношении городских пространственных объектов с точки зрения современного маркетинга территорий и брендинга. Автор опирается на определение имиджа места как рационально формируемого образа и постулирует значимость топонимического имиджирования для осуществления топонимических практик в условиях рыночной экономики и трансформации социокультурной среды. Целью статьи явлется анализ фактов топонимического нейминга, направленного на управление восприятием образов пространственных объектов и сочетающегося с трансляцией имиджевой семантики в медийных текстах. Основ ной языковой материал работы представлен топонимами Екатеринбурга, в качестве дополнительного материала привлекаются топонимы иных городов. Научная новизна исследования обусловлена применением методов дискурсивного анализа для объяснения имиджевой платформы топонимического означивания, которая репрезентируется как в номинативных решениях, так и в семиотике материального ландшафта и дискурсах стейкхолдеров (заинтересованных субъектов), вовлеченных в продвижение локаций. Способы топонимического имиджевого нейминга в ходе позиционирования и продвижения локаций раскрываются в номинировании коммерческой жилой недвижимости, территорий сосредоточения престижных объектов бизнес-деятельности, досуговых и спортивных площадок. Это позволяет представить имиджевые номинативные техники для топореалий, соотнесенных с разными сферами общественных отношений. Отмечается включенность имиджевой номинации в процессы коммодификации пространства, с которыми автор связывает не только стоимостную составляющую, но и повышение социальной ценности участков городского ландшафта. Оценивается возрастающая продуктивность условно-символического принципа называния, что, по мнению автора, сближает и уподобляет разработку индивидуализирующих компонентов в эргонимической и топонимической номинации. Результаты объяснения лингвистического и общесемиотического аспектов топонимического имиджирования призваны способствовать решению проблемных вопросов прикладной топонимики и развития муниципальной топонимической политики.The paper looks into the specifi cs of urban place naming from the perspective of modern territory marketing and branding. Regarding the image of a place as a strategy, the author postulates the importance of toponymic image-building for the market economy and transformation of the socio-cultural milieu. The study focuses on the cases of urban naming aimed at managing the perception of spatial objects and supported through their specifi c media representation. Most of these place names belong to Ekaterinburg, although some references to other cities are made as well. The originality of the proposed research consists in using discourse analysis to explain the image-building capacities of place naming that relate both to the name choice and to the semiotics of the material landscape, as well as to the intents and purposes of stakeholders involved in the promotion process. Toponymic image-building techniques are commonly used for positioning and promotion of residential real estate, prestigious business facilities, leisure and sports grounds. This enables the author to outline the naming techniques associated with diff erent spheres of social relations. It is noted that toponymic image-building is another means of commodifi cation of urban space, which is not limited to the cost component as such but also adds to the social value of the urban landscape. The conditional-symbolic principle of naming proves to be increasingly productive, which, according to the author, attests to the growing popularity of individualising components in ergonymic and toponymic naming. The research outcomes, covering both linguistic and general semiotic aspects of toponymic image-building, can contribute to solving problematic issues of applied toponymy and the development of urban toponymic policy.Исследование выполнено при финансовой поддержке РФФИ в рамках научного проекта № 18-012-00586 «Урбанонимы как часть языкового ландшафта города: традиции и перспективы рационального развития».The study was carried out with the fi nancial support of the Russian Foundation for Basic Research in the framework of the research project 18-012-00586 “Urbanonyms as Part of the Linguistic Landscape of the City: Traditions and Perspectives for Rational Development”